由此知彼——看優(yōu)秀創(chuàng)意，改進(jìn)我的作品
創(chuàng)意代理商代表作
近年來各大咨詢公司整合創(chuàng)意代理商，打造屬于自己的數(shù)字營(yíng)銷方式或渠道，服務(wù)設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的整體規(guī)劃中也需要囊括數(shù)字營(yíng)銷。
在SocialBeta 推出的2020 年度創(chuàng)意代理商的榜單中，排名擴(kuò)展到前20。其中依然是奧美、BBDO等老牌廣告公司占半壁江山。
例如，2020年雙十一時(shí)期天貓的「#天貓第二位代言人#到底是誰？」火出圈，這個(gè)刷屏的代言人營(yíng)銷，背后就是 EnergyBBDO 為天貓做的虛擬偶像「千喵」代言人項(xiàng)目。
千喵是天貓代言人易烊千璽的首個(gè)個(gè)人虛擬形象，也是天貓首位虛擬代言人。天貓邀請(qǐng)用戶在[淘寶人生]里制作一個(gè)虛擬形象、在[洋淘]里曬 t-log 買家秀、邀請(qǐng)用戶一起在「芭芭農(nóng)場(chǎng)」種下千禧果等等。
我的作品
這種把明星與虛擬形象相結(jié)合的創(chuàng)意做法里，我之前的廣告營(yíng)銷項(xiàng)目就有推出。
團(tuán)隊(duì)在為[膜法世家]撰寫營(yíng)銷方案時(shí)，就計(jì)劃邀請(qǐng)[李沁]成為代言人，制作相關(guān)的古代美人虛擬形象。
于是我結(jié)合了古代四大美人的形象特點(diǎn)，制作出以李沁為原型的膜法佳人虛擬形象。（下圖）
打造多款“IP+內(nèi)容” 的定制產(chǎn)品，從而提升品牌的熱度。
作品改進(jìn)
盡管EnergyBBDO 為天貓做的虛擬偶像[千喵]代言人項(xiàng)目與我參與的膜法佳人項(xiàng)目，在初始創(chuàng)意中有相似性。
但是BBDO的[千喵]項(xiàng)目除了制作虛擬形象外，更注重的是利用虛擬形象與用戶互動(dòng)，例如用戶可以制作自己的虛擬形象與千喵拍照，可以和千喵一起種果樹等等。
將虛擬形象與用戶貼近，增強(qiáng)互動(dòng)性與趣味性，這也是我的作品需要進(jìn)一步完善的地方。
這份項(xiàng)目進(jìn)一步改進(jìn)的主攻點(diǎn)是與用戶互動(dòng)。所以我可以在膜法世家的小程序商城里，添加[佳人]的虛擬形象，打造粉絲日常養(yǎng)成與換裝的互動(dòng)游戲。
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