代理公司業務界限與人才需求
根據《2019年第一季度中國廣告市場回顧》2019年分媒體來看，不論是傳統媒體還是生活圈媒體，在2019年第一季度的表現都不容樂觀。
創意方面，傳統廣告顯然已經落后于互聯網廣告。這些公司似乎比廣告公司更懂得如何玩創意，更容易成為爆款營銷收割機.
* 咨詢公司開設廣告代理業務：在廣告代理行業涌現出了更多高級別的企業，如IBM等，他們比傳統4A擁有更大的資源和能力。
* 廣告主自建廣告營銷部門: 根據Adobe調研，越來越多的廣告主看好數字化的投放媒介以及廣告程序化購買；
* 新型營銷手段沖擊：不斷涌現的新媒體營銷手段也給傳統的廣告行業帶來巨大沖擊。
代理公司業務界限分析
咨詢公司
為企業、為甲方提供外部的、第三方的視角和分析。也包括在企業內部為企業提供獨立的視角、分析和決策依據。
咨詢的價值在于：為企業提供外部視角，同時提升企業的分析能力，共同作出正確的決策，并推進項目落地。
創意代理公司
Creative Agency (Full Service Agency) 也就是創意代理，是廣告行業的靈魂也是最核心的業務。核心價值是產出廣告中想要傳達給消費者那個最重要的概念的發想，發展出溝通的主軸Concept/Idea，然后轉換成具體的意向，制作成廣告素材materials，然后由媒體代理商接力將廣告代理商所想出的且品牌客戶也同意的素材，透過購買適當的媒體而將concept/idea傳達給消費者。
媒介代理公司
媒體公司的意義在于“讓人看到廣告”， 負責媒體策略發想，媒體選擇建議和媒體購買執行。媒體公司內的工作大致分為媒體企劃（media planning）和媒體購買（media buying），一般大型的媒體代理商會將媒體任務進行專業分夠，媒體企劃負責消費者分析、媒體策略擬定于媒體選擇建議，媒體購買則負責專案洽談與購買。
數據代理公司
Digital Agency起源于數字化和社交媒體平臺的發展，產生的社會化互動營銷體系能為客戶創造更高效的創意、口碑等價值傳播。Agency通過自媒體平臺的搭建、運營及營銷，建立品牌、用戶、協力者之間的強關系，獲得PR、口碑、銷售、CRM等附加價值。 基于大數據的用戶洞察為基礎，進行行業口碑分析、用戶特征分析，幫助企業明確消費者輪廓。工作內容也會包括SEO，網站分析，社交網站，手機營銷等多方面。
洞察人才需求
以MICKENCY麥肯錫為例
其業務范圍：
為客戶特別是為企業設計、制定相配套的一體化解決方案，戰略開發，經營運作，組織結構。
為客戶服務：保持職業水平；為高層領導服務；幫助客戶建立經營效能；節省客戶的資源。
幫助企業發現生產經營管理上的主要問題，找出原因，制定切實可行的改善方案。
人才需求
根據麥肯錫人才標準，需要分析問壓和解決問置的能力，重點考察應聘者分析問題和解決問題的能力；人際溝通與交往能力，注重高效開展與同事之間的團隊合作，領導才能與發展潛力，要有領導意思；團隊精神，強調競爭更重視團隊合作。需要計算機能力，需要分析計算。
麥肯錫的案例面試評分標準
Analytical Thinking: 結構化思考的能力，可以簡單地理解為分析能力，或者更直接地，畫框架的能力！
Conceptual：定性分析的能力，可以理解為綜合的能力，或者更直接地，作結論的能力！
Qualitative: 量化分析能力，Data Sense，數字分析能力，都可以。
廣告行業的自救
行業轉型，加大數字營銷。在這個自媒體時代，單靠過去的創意和內容的能力已經遠遠不能滿足客戶的需求，技術、數據和算法的能力越來越重要，廣告行業需要將營銷與數據科技融合進行創新實踐。擴大新的業務方向，增加新版的咨詢服務。
從人才需求角度看，廣告公司更喜歡這些人才。數字營銷正逐漸成為廣告公司的核心部門。而數字營銷專員、廣告數據分析、SEO營銷策略師正是目前廣告行業所需要的人才。
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文章來源參考：
https://zhuanlan.zhihu.com/p/66848230
https://careertu.com/blog/agency-categories/
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