冬奧會(huì)北京八分鐘之后，伊利出了“第九分鐘”有點(diǎn)燃！
昨晚的“北京八分鐘”大家看了嗎？
在平昌奧運(yùn)會(huì)的閉幕式上，中國作為下屆冬奧會(huì)主辦國，奉獻(xiàn)了由張藝謀導(dǎo)演的《2022相約北京》8分鐘文藝表演。
在現(xiàn)場(chǎng)輪滑運(yùn)動(dòng)員借助高科技影像的變換在舞臺(tái)上滑出了五彩斑斕的軌跡。既有中國傳統(tǒng)春節(jié)的代表元素中國結(jié)，也有我們國寶大熊貓的可愛形象。
我覺得真的是超級(jí)炫酷！
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還有象征中國力量的五彩祥龍，寓意中華兒女為龍的傳人，看得我心潮澎湃。
而在八分鐘之外，依托于冬奧會(huì)這個(gè)熱點(diǎn)，本本也發(fā)現(xiàn)了很多精彩的傳播，想分享給大家。
130千萬網(wǎng)友的語音邀請(qǐng)
以往的體育賽事閉幕式，大家多是坐在電視機(jī)前面欣賞，而這一次的北京冬奧組委會(huì)卻推出了一個(gè)小程序，號(hào)召超30千萬的網(wǎng)友一起參與了進(jìn)來。
這是2月15日北京冬奧組委為邀請(qǐng)億萬中國網(wǎng)友共同參與冬奧的一個(gè)創(chuàng)意。小程序提前錄制了姚明、成龍、孫楊、TFBOYS、鹿晗、關(guān)曉彤、楊洋等近百位體育、娛樂等領(lǐng)域明星的語音邀請(qǐng)。
大家只需要選擇所喜歡的明星，跟隨提示錄下你的語音邀請(qǐng)——“我是XXX，我在XXX ，冬奧有我，邀請(qǐng)您2022年來北京看冬奧會(huì)。”你和明星的語音邀請(qǐng)就可以融合在一起，分享到朋友圈。
北京八分鐘之后的第九分鐘
在八分鐘之后，作為北京2022年冬奧會(huì)官方合作伙伴的伊利順勢(shì)推出了“北京第九分鐘”的廣告短片。
在這條短片里，伊利用了18個(gè)“準(zhǔn)備”讓看視頻的觀眾燃了起來。
準(zhǔn)備一場(chǎng)雪
準(zhǔn)備一位偶像
準(zhǔn)備一個(gè)號(hào)碼
準(zhǔn)備擁抱嚴(yán)寒
準(zhǔn)備一張入場(chǎng)券
準(zhǔn)備學(xué)一門外語
準(zhǔn)備第一次
準(zhǔn)備一次又一次
準(zhǔn)備個(gè)隊(duì)友
再準(zhǔn)備個(gè)對(duì)手
準(zhǔn)備成為焦點(diǎn)
準(zhǔn)備一段致謝詞
準(zhǔn)備喊破喉嚨
準(zhǔn)備裝下十三億人
準(zhǔn)備開創(chuàng)一個(gè)時(shí)代
準(zhǔn)備讓中國燃起來
為這所有的準(zhǔn)備
準(zhǔn)備一副好身體
在這條視頻里，伊利通過一組排比描繪出了很多人的夢(mèng)想，這里面既有運(yùn)動(dòng)員也有普通人。如果仔細(xì)看，你能在每個(gè)人的眼里看到閃爍著的對(duì)未來的期待，他們都在為2022年的北京冬奧會(huì)做準(zhǔn)備，這是拼搏的奧運(yùn)精神。
而在這些人的“準(zhǔn)備”之后，伊利巧妙地把落腳點(diǎn)放在了“準(zhǔn)備一副好身體”上，轉(zhuǎn)到了品牌訴求上，畢竟只有當(dāng)擁有一副健康的身體之后，這些準(zhǔn)備才有意義。
值得注意的是，除了在各個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上與奧運(yùn)的深度融合，多年來伊利一直在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域發(fā)力。贊助舉辦體育賽事，創(chuàng)辦“伊利活力冬奧學(xué)院”，并且在微博上持續(xù)跟進(jìn)冬奧會(huì)中國選手的比賽動(dòng)態(tài)。
總結(jié)
回到奧運(yùn)的傳播上，這里面既有官方國家形象的對(duì)外宣傳，也有品牌的借勢(shì)營銷。而這中間很重要的一環(huán)是讓大家有共鳴有參與感。在這樣的節(jié)點(diǎn)上，這兩個(gè)傳播無疑是有溫度的。
寫到這里，我已經(jīng)迫不及待地期待2022年北京冬奧會(huì)的到來了。
2022年的北京冬奧會(huì)，你們準(zhǔn)備好了嗎？
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