美國春晚"超級碗，今年的廣告要上天
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今天是地球另一邊美國的“春晚”大聯歡，第52屆職業橄欖球超級碗（Super Bowl）賽果已出：費城老鷹Eagles 力克衛冕冠軍新英格蘭愛國者隊Patriots，以41-33的戰績首度捧杯。
橄欖球對中國觀眾來說門檻有點高，看也看不太懂，所以我們基本知道個比分就好了。不過，今年的超級碗對中國觀眾來說還是比較吸睛的，畢竟在2月3日的“超級碗LIVE”上出現了首位華人受邀演出嘉賓吳亦凡。
除了明星表演，我們還能關注些什么？
必須是廣告！這么大一個“碗”，每年都裝了很多重金砸出來的有意思的廣告，廣告創意人、廣告公司、廣告技術提供商等多方為之狂歡（折壽）。
今年，巧克力品牌M&Ms、雷克薩斯、團購網站Groupon、澳大利亞旅游公司、環球主題樂園Universal Parks、食品品牌Doritos、亞馬遜等都是超級碗賽事的廣告商。
據statista.com的統計，超級碗賽事30秒時長的廣告費用已達500萬美元。還有外媒Sportingnews報道，美國全國廣播公司（NBC）作為賽事轉播商，預計將從今年超級碗中獲得至少5億美元的廣告收入。
錢也不是所有看點，廣告更好看呢。比如亞馬遜智能音箱Echo之前就放出的30秒超級碗廣告先導片，由掌門人Jeff Bezos親自擔當男一號，奉獻出接近奧斯卡提名級別的演出。正式廣告片的長度達到了1'30''，據外媒報道，這條廣告的投放金額在1500萬美元左右。
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Doritos則找來“小惡魔”Peter Dinklage和Morgan Freeman，以一場冰火對決的Rap為玉米片和飲料打了一段時長1分鐘的廣告。
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短視頻黃金時長 遇到超級碗就失效？
如果你之前聽慣了“6s短視頻才是廣告制勝之道”這樣的論斷，那肯定會對超級碗上各品牌廣告都在30s以上感到不解。Facebook和Youtube作為視頻廣告兩大霸頭，都恨不得把廣告時間壓縮再壓縮，以適應用戶注意力的極度碎片化，6s就是目前得到行業廣泛共識的有效時長。
超級碗上這些品牌當然都是不缺錢的主，可廣告預算就這么隨便砸？
也不難解答，品牌廣告畢竟和效果廣告的訴求有巨大差異。品牌追求故事的敘事完整，如陳可辛為iPhone拍攝的3分鐘春運主題廣告；而移動端的大多數效果廣告，需要達成的KPI是點擊、安裝、創建游戲角色、購買等等實質轉化行為。
在受眾如此龐大的背景下，品牌也會用最好的創意來制作廣告，像Doritos就曾經為超級碗廣告在全球范圍征集創意。好的創意、創意的理想呈現，如果真要用6s的時間來規限，那也太反人類的。
超級碗“春晚”屬性 Fun facts
· 暴飲暴食有理：有公開資料顯示，美國人在超級碗比賽當天會吃下12.5億只雞翅、1100萬個比薩、1120萬磅薯片和5000萬箱啤酒。
· 請假有理：一項最新調查顯示，25%的美國勞動人口希望超級碗之后的那天應被視為“假日”，高達72%的人力資源經理也同意這一提議。調查預計，今年超級碗比賽結束后，將有1390萬人在隨后的周一請病假，有望把這一天送進美國今年“請病假人數最多日”排行榜前列。
· 票房毒藥：每年的“超級碗”周末是北美票房表現最疲軟的周末之一。北美票房統計網站boxofficemojo.com 2月4日公布電影市場數據，46部影片周末票房報收逾9395萬美元，環比下跌33.6%，進入2018年以來首次跌破一億美元大關。
· NBA集體出巢：除了NBA比賽，哪里可以看到最多的NBA球星？超級碗現場！今年就有庫里、唐斯、吉米.巴特勒和阿隆.布魯克斯等等。
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