方太這組文案，又寫出了新高度！
在這個注意力稀缺的互聯網營銷環境下，廚電廣告并不好做。一方面是年輕人大多都遠離廚房，習慣吃外賣；另一方面，與一般快消品相比，廚電產品購買周期長，關注度較低，缺乏社交屬性。
但是廚電品牌「方太」卻一次又一次用創意廣告刷屏，其文案更是贏得了行業內外一致稱贊。
不同于傳統廚電廣告的一本正經，方太用充滿「煙火氣」與「人情味」的走心文案，締造廚房與人、與世界的聯系，勾起人們對美好生活的向往。
最近，方太又推出了新廣告，并圍繞「一平米」廚房寫了一系列新文案，將文案寫成了詩，展現廚房里的星辰大海。
廚房生活空間里可以有多少種可能？乘火箭騰空星際？熔巖火山任你差遣？
在廚房里，總有一些瞬間讓你感官全開看見更多，或許是透過食材，看見廣袤草原；亦或是透過油煙，看見變換云海......
《一平米，大有乾坤》
做飯的樂趣
就從系上圍裙那一刻開始
我們走進廚房
成為搏擊的拳手，你來我往
獵捕兇悍的猛獸
和尖銳爪牙來一場纏斗
星海茫茫，我們升起火箭
不去東西南北，直抵銀河，乘風向上
在煙與火中，我們揚起手臂
從深海，掀起一陣浪涌
翻動手掌，點燃一座火山
鼓動熱風，讓熔巖流淌，重塑大陸的形狀
30 分鐘，越過春夏秋冬
我們經歷叢林的冒險，看過煙火的夏夜
橫跨廣袤草原，到達云海的邊界
一頓飯的功夫，我們走過人生百種
掌握時間，不錯過每個瞬間
加冕為王，讓自己的國度閃閃發光
舉手之間，預見未來的風向
世界很大，時空很遠
一切，就在一平米之間
一平米，大有乾坤
方太集成烹飪中心
整體來看，這支視頻文案充滿「意向主義」風格，以鮮明、和高度凝煉的意象生動形象地描繪廚房的方方面面。
比如將做飯的人比喻為搏擊的拳手
將龍蝦比喻為兇悍的猛獸
將點起的灶火比喻為升起的火箭
將烹飪的蒸汽比喻為云海
還將食材比作深海、火山、巖溶和草原......
一頓飯的功夫，仿佛體驗了人生百態；一平米的空間，匯聚了星辰大海。
火焰有多猛？頃刻點火間，感受撼動宇宙的澎湃動力，體驗穿越星河的速度激情。
把油煙送到九霄云外，在廚房也能向火山借一股濃巖，向天際借一簇云海，排山布云，一睹自然的壯闊。
不得不說方太這個創意太絕了，將廚房比作星辰大海，用一系列類比重構了廚房想象，無形中賦予了廚房詩意，提升了下廚的幸福感。
▼
方太還圍繞“一平米，大有乾坤”的主題，寫了另外幾組煙火氣的文案，來闡述廚房里的神奇風景，展現一方煙火天地蘊藏的幸福生活。
01
在廚房，你是否也曾領略過這樣一道神奇的風景。
用空氣的溫度炸出酥脆美味，廚房降臨一場絕美的煙花雨。
廚房里噴噴作響，湊近看，
這兒，有場煙花帶著酥香。
02
在這里，有仿佛來自地心的炙熱
攪動起，混沌紀元般的地殼運動
熱風吹過的每一寸里，
無數演化推移正在發生。
03
在這里，水，化作滾燙的云
無孔不入地滲入，盡釋溫柔之力
蒸汽拂過山和海的饋贈，
滾滾而來，匯成鮮的茫茫人海
04
山川湖海好食材，在此熱烈款待
一日三餐的灶火里，
藏著去往星辰大海的理想
05
沒有油煙的家里
每一平米都能放聲大笑
06
做媽媽真的很有成就感
在這一平米
所有的作品都會被他好好欣賞
07
陪你過一平米的家家
借你的想象力
看看一道菜能有多少做法
08
陪你長大的每一平米
什么美味，都是快樂的滋味
而方太的日常文案，也同樣值得細品。
01
什么時候會覺得自己老了？
不是長出一道皺紋
也不是生出一根白發
是吃飯索然無味 不覺飯香
徒然生出了一絲嘆息時
所以 好好享用一餐飯
口感 始終清甜
所以 好好下一次廚房
感受 年輕的心為現實光影而跳動
02
你看那灶臺上的爐火
像極了人們心中的火
在被煮沸著 翻炒著 蒸騰著
在每一間廚房里
就算沒有山珍海味
也收藏著不熄的愛與煙火
歲月且長
一間廚房
抵御所有艱辛漫長
03
每年這個特定的日子
多少會帶著些小傷感
我們在味道里
存放對一個人的思念
那個味道
無法復刻
也不敢輕易觸碰
不是因為 不合口味
而是 它會
讓我們想起那些年
有人曾用那么多美味
讓你開心一點
讓你多吃一點
藏在味道里的
是時間也抹不去的愛呀
04
不用刻意美化煙火
它的底色是復雜而單調的
或許 也并不全然美麗
只是如今
一旦我們
在一日日重復的庸常里
找到堅持的意義
就算閉上眼睛
也會活色生香
05
因為心會冷
所以才要多多聚在一起 想見就見
來我的廚房
用一桌天南海北的佳肴
包容山川湖海的情誼
一場家宴中
濃縮著珍稀食材 烹調的技法 匠心
還有 我們拆不散的情分
06
你 擁有怎樣的廚房
就會擁有怎樣的生活
在這里
把復雜的變簡單
把簡單的變豐富
不滿足于生活給的既定答案
始終相信 生活無法解答的難題
這里 自有答案
只用每一次飯香蒸騰
讓呼吸放慢 心跳平緩
07
我們能否用一顆足夠清然的心
去欣賞準備菜肴的辛勞
去感受每一件杯盤碗筷的溫度
去賞識每一道蔬菜的滋味
無需添加太多調料
自然 而真誠地
享用每一顆蔬果的質感
這是關乎如何烹煮
又如何享用 最質樸的道理
08
都說等人的滋味不好受
可方小姐卻說
在這里
等待可以不用分、秒、小時度量
只用幸福去衡量
當陽光和風 自由進出
爐灶上煲著的湯
就多了些幸福的期盼
春日里的美好
不過是 煲一鍋湯 小火慢燉
等愛的人 回家
09
因為貪戀一縷陽光 一陣風
因為想要在一器一物中尋找詩意
因為懂得
“親而不密，遠而不疏”是最舒服的相處方式
因為自然本該成為生活的一部分
所以
拆掉墻
打開窗
讓風進來
讓陽光灑在爐臺
覺知幸福的能力
在一日三餐中建立
10
喜歡面包和黃油混合的口感
濃郁卻不粘膩
就如同一段好的關系
懂得邊界和分寸
不過分親昵，也沒有過分疏離
帶著一期一會的心
珍惜彼此所在的時光
哪怕到了說再見的時候
也不覺遺憾
這濃郁卻不粘膩的感情
通透 輕盈
是最適合春天的美味關系
11
什么時候開始
喝一杯咖啡
做一餐飯
不是為了它附帶的儀式感
只是因為
純粹喜歡這樣的滋味
不問來歷 不去經營
不刻意建設內心的圖像
12
喜歡黃昏時的廚房
暖暖的燈 投射在一角 溫暖而安靜
倚在中島臺 席地而坐
用起泡酒
配剛出爐的紅絲絨蛋糕
小酌 醞釀著
記錄生活 也被生活記錄
黃銅筆尖和牛皮紙摩擦
發出沙沙的聲音
寫點什么呢？
離煙火最近的地方
總有新的故事可以開始
細細品讀這些文案，字里行間，道出的是人生哲學與生活中的小確幸。
2015年，方太提出了全新品牌主張“因愛偉大”，核心主旨是關愛家人。
在這個品牌主張下，方太圍繞家庭和廚房講故事，更加注重與消費者建立情感連接，因而廣告也變得更加有趣、有人情味、有溫度了。
從此前的《媽媽的時間機器》、《油煙情書》、到今年3月的《重構廚房想象》，再到此次的《一平米，大有乾坤》，方太的廣告，越來越會講故事。
在方太的文案里，不乏溫馨的故事，有關于愛情、親情、友情、陪伴，以及生活中那些簡單溫馨的小事，充滿著溫暖與感動，這正是方太要傳遞的“幸福廚房”理念。
慶幸的是，在追求速食的時代里，依然有像方太這樣的品牌，不斷探索廚房空間效率和美學，向我們傳遞溫情的普世價值觀。
誰說廚電廣告很無趣，方太用實力證明了，廚電文案也可以很詩意，很有趣！
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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