【鹿裂案例：家樂氏】真的有一稿過，還原度99%的KV？
先回答文章標題，答案當然是“有”！
哈嘍、艾薇巴蒂，你們的小鹿人又雙叒叕來了！
去年鹿裂分享的案例 “豪橫5升裝，降世！！！”、“鹿裂中秋爆米花機，爆出能量滿滿”，大家似乎反響還不錯。小鹿人們甚是欣慰。今天，再跟大家分享另個案例。
接下來通過四個部分跟大家介紹一下本次KV設計提案的項目。
一、背景
品牌：家樂氏（Kellogg’s）。
甲方本次的需求是針對主力產品做視覺、文案的全面升級，特別要凸顯水果口味、谷物口感和健康元素。所以視覺呈現里面要包含三部分：
1、水果元素（因為產品本身就是水果口味）
2、谷物（產品主要內容）
3、新鮮、健康感
二、觀察 - 競品怎么做
我們先看看競品是怎么做的
在麥片這個品類里面，我們觀察到大部分品牌的做法是在裝有牛奶或酸奶的碗碟里鋪上滿滿的麥片、谷物、以及色彩繽紛的水果，并且搭配流動的牛奶傾倒畫面。（見下圖參考）
在視覺呈現上，我們希望可以做的與其他品牌有區分，相較于其他品牌，讓消費者看到的時候更有記憶度，提高品牌與產品的辨識及認知度。
三、我們怎么做
a. 文案維度
什么樣的文案可以吸引消費者？
市面上大多數麥片都是在講堅果或者水果麥片，講法比較一致，但是卻略顯單調，例如：香、脆、水果，辨識度也較低。鹿裂希望有別于競品能讓產品名念起來朗朗上口和帶出產品特色。
因此我們創造了“鮮果麥”這個詞。
把水果、麥片、新鮮三個元素融合到一個小小的詞匯里面，雖然這個詞匯可能是大家第一次聽到，卻很好理解，如同字面上白話說的--就是新鮮水果和麥片。
除此之外，客戶對于產品還希望強調口感上的”脆”（麥片品牌通常都是如此）
經評估和多次的討論后，新的Slogan就誕生了！
“口口鮮果麥、純脆家樂氏”
口口鮮果麥指的是每一口人，或是我們吃下肚的一口麥片；“純脆”帶出產品爽脆口感，同時也表達產品內所有用材都是純粹高品質；白話翻譯便是：每一口的水果麥片，都是純粹高品質的家樂氏。
設計參考如下圖：
b、視覺維度
有別于上面提到的酸奶、谷物麥片這種千篇一律的視覺。
創意上我們決定放大新鮮水果的賣點，通過想像的方式，讓消費者產生新鮮水果和水果谷物的聯想。
畫面構圖以水果和勺子為主，水果上有一個被勺子挖掉的缺口，而在勺子中挖到的不是果肉而是對應口味的水果麥片，通過此畫面，讓消費者產生新鮮水果和水果谷物的聯想。
NO.1：家樂氏水果麥片 - 水果麥片視覺提案
（提案設計demo） （最終視覺呈現）
其實從這兩張海報可以看出，KV的視覺還原度是非常高的。除了草莓以外還有黃桃果味的。
如下圖：
（最終視覺呈現- 橫版） （最終視覺呈現- 豎版）
NO.2：家樂氏堅果麥片 - 堅果麥片視覺提案
堅果麥片是品牌方另一個比較特殊的需求，客戶希望這款產品主要針對的用戶群體為程序員(猿)。因此包裝上的設計可以看得出來也是一只猴子。
我們的做法是想要用程序員的思維做一款可以跟程序員溝通的麥片。以產品本身作為基礎，鹿裂選擇與“程序猿”進行一次代碼上的溝通
選用谷物為0，堅果為1，進行2進制的排列組合，例如：01001011=K，01100101=e
通過谷物和堅果排放出的2進制代碼，拼出”Kelloggs”的英文
表現形式自帶話題點，線上容易傳播討論（后期推廣也可延展更多形式）
聽完是不是覺得，咦、好像有點意思，雖然有點燒腦，但其中的創意都是小鹿人滿滿的用心。給大家看一下對比圖。
（提案設計demo） （最終視覺呈現）
密集恐懼癥的看到了是不是只想趕快劃走，哈哈，其實密密麻麻的堅果里可是“暗藏玄機”~
四、總結
好的創意通常都是簡單、經得起推敲并且犀利吸睛，雖然只是的產品KV的重置，但從中提煉出與市場不同的創意呈現，并且高度還原都是鹿裂對自己的挑戰以及對客戶信任的兌現。
五、項目小鹿人
創意策劃：Huafu、河豚
平面設計：河豚、晨晨
阿康：大頭
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