我們和西瓜視頻一起，給不敢裸辭的年輕人指了條能自由的路
不要大聲責罵年輕人，他們會立刻辭職的；但是你可以往死里罵那些中年人，尤其是有車有房有娃的那些。
2020年中旬，我們接到了來自西瓜視頻的命題作文：如何打包西瓜視頻上的財經創作人，面向當代年輕（社畜）人群樹立看優質財經內容上西瓜視頻的認知？
當代年輕人很痛，不過還可以更痛一點。
當代年輕人的焦慮大多跟錢相關，而剩下的那部分焦慮跟工作相關。
懷著揣點小錢自由自在的理想，干著996卻依舊還不上某唄的工作，就是當代年輕人的生存現狀。當極度渴望財富自由的年輕人被現實敲醒后，大家開始退而求次之的追求起了：車厘子自由、奶茶自由...
而這些高呼著自由的年輕人，他們真正想要的自由究竟是什么？真的是那場說走就走的旅行嗎？對這群自我態度鮮明、不愿委曲求全的年輕人來說，或許真正想要的自由是對工作的說辭就辭。
對于車厘子自由、奶茶自由已經實現，財富自由遙遙無期的年輕人來說，裸辭自由或許才是現階段年輕人想要也需要伸手去夠的自由。
裸辭背后除了一意孤行的勇氣，更需要無所畏懼的底氣。對于西瓜視頻來說一定不是鼓吹“來西瓜視頻，實現裸辭自由；而是告訴年輕人，通過理財知識的攝取獲得自己“裸辭自由”的底氣，這就是西瓜視頻財經創作人和年輕人的對話突破口。
1+1>2造一個新概念，結果還真“有點意思”
基于【裸辭自由】的痛點洞察，我們如何建立外圍針對西瓜視頻財經創作人的討論場？
“裸辭”一個明顯很沖動的詞，結合當下全網熱議的【離婚冷靜期】我們打造了一個新概念“裸辭冷靜期”。面向沖動裸辭的年輕人，我們希望通過西瓜視頻創作人之口呼吁大家：冷靜冷靜，先上西瓜視頻培養財商積累【裸辭自由】的底氣。
圍繞【裸辭冷靜期】我們和西瓜視頻創作人—三表龍門陣共創了本次傳播的定制視頻內容。以當代年輕人裸辭心態做切入放大裸辭負面后果自然而然的提出“裸辭冷靜期”的新詞概念，結合財經內容用理財思維反思裸辭行為，引發外圍討論。
請戳下方視頻源鏈接觀看完整視頻（西瓜視頻）
https://www.ixigua.com/6861109366817292808?logTag=7cd5ed69d9900ef5ed1a
在這樣一個共創內容的支撐下，我們打造了一個全網熱議的話題內容：#年輕人辭職需不需要冷靜期#
話題內容迅速搶占微博總榜TOP1及熱搜TOP4后收獲了全網討論熱度：百度熱榜TOP13，有44+篇自來水媒體稿件，相關資訊29500篇以上；知乎問答TOP31；微信相關自來水閱讀超10w；愛奇藝熱點等全網曝光破7億。
趁熱打鐵來一波深度合作，用數據引爆討論
圍繞【裸辭自由】我們埋入了一系列當代年輕人和財經相關的亮點內容。基于其中部分調研方向內容，為西瓜視頻財商專項與脈脈獨家合作報告提供了更多維度的調研方向。
其中埋點內容延伸話題#6成上班族存款10萬才敢辭職#及#當代社畜裸辭成本有多高#熱門話題成功登上熱搜TOP3、熱門話題TOP1。和西瓜視頻財經創作人深度合作，持續發酵傳達上西瓜視頻看優質財經內容，掌握裸辭自由的底氣。
用好內容，觸發傳播G點，這個杠桿效應很ok
先把事情做對，再把事情做好。
這次項目成功的一大部分原因，是我們找對了溝通點——年輕人的職場焦慮和經濟壓力，以及提出了“裸辭冷靜期”這個概念。溝通點正確之后，才可能實現后續外圍的關注和討論。
觀點提出能夠得到全網的刷屏，也讓我們很是驚喜。但回看過程，我們把對的事情，努力做到好。
用社會熱點內容以強反差感及可討論性形成新概念精準傳達，以對話的方式做營銷，用理性去繪制創意。甚至每一條文案都是反復打磨的結果，使得物料內容里的任何一刻都有共鳴和被討論的可能性的存在。
引發深度思考是我們在項目合作中的核心目標。相信未來，我們會持續打造更多能夠掀起水花引發思考的case。
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