各大品牌扎堆換logo，背后的原因是什么

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舉報 2021-04-21

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前段時間，淘寶悄然更換了新的logo。從目前已有的資料來看，淘寶將LOGO中的「網」字以及域名的后綴.com 全部刪除，只留下了「淘寶」和「Taobao」中文和拼音組合。
針對淘寶此次將名詞改變為動詞，字體變動微乎其微要拿放大鏡才看得出區別的logo升級，我們編輯部中也展開了一番激烈的討論。
部分小伙伴認為大部分品牌的logo升級變動都是設計資源的浪費，屬于品牌自我感動，業內解讀討論狂歡，但用戶看了滿頭問號的行為藝術。因為絕大多數用戶關注的是既得利益和用戶體驗而非標志美感。
2010年GAP發布新logo｜2020年小米有品發布新logo后續均因反響不佳被放棄
但實際上，有蘋果公司，星巴克等公司成功案例在前，各大品牌的logo升級絕非僅僅只是為了品牌形象包裝的美觀。而一個好的logo，也未必不能在提升用戶視覺體驗并為企業帶來正向的宣傳效用。

喝彩君為大家搜集了過去一年中各大品牌logo的升級案例并分析其趨勢規律，希望通過本篇文章和大家一起來探究品牌logo升級背后深層次的原因。
01 扁平化設計趨勢

寶馬logo升級

2020年3月，寶馬發布了全新的LOGO。這是1917年至今，寶馬進行的第六次品牌升級。新的LOGO完全去掉了立體設計，更換為更為簡約的藍白兩色平面設計。

本次最新的logo設計延續了寶馬標識的經典元素，采用了扁平化設計，整體看上去更加簡潔。最大的變化是護盾周圍的黑環消失了，并且去掉了原來的3D效果和打光效果，保留了圓形外觀和巴伐利亞州的“藍天白云”。同時，BMW的字體形狀進行了升級，外圈則采用白色的平面設計。

左為舊LOGO，右為新LOGO
除了對其著名的主標志進行了更新之外，寶馬還更新了其M-Performance和i品牌的標志。新的標志均采用了扁平化設計，其設計原則采用了現代二維法，完全剝離了三維空間的陰影。左為舊LOGO，右為新LOGO左為舊LOGO，右為新LOGO

日產汽車logo升級

無獨有偶，2020年7月15日，日產汽車發布了全新的 LOGO 。日產最終公布的新LOGO完全去除3D外觀，全新LOGO采用了黑白扁平化設計，新LOGO去除了現有的徽標鍍鉻表面和三圍外觀，以純線條的形式勾勒出圓形外觀。圓內橫向坐落的無襯線「NISSAN」字樣直接以鏤空透明的形式呈現。

升級思路解讀

關注汽車的讀者朋友可能也都發現了，近兩年越來越多的汽車logo都被“拍平”了。自2016以來，大眾、長安、現代、豐田等眾多汽車廠商都相繼對自家logo進行了扁平化設計升級，其主要目的在于迎合移動互聯網時代的需求。
其實不止是汽車廠商，蘋果、微軟、Google、雅虎以及 YouTube 的logo變遷中都能看到類似的扁平化趨勢。
繼 win8 和 ios7頁面圖標極簡浪潮之后，扁平之風已經由UI設計擴展到了標志設計、書籍設計、產品包裝等平面領域。這是因為如今的移動端顯示及用戶碎片化閱讀習慣要求圖標必須容易加載呈現，并且清晰可辨。
各大品牌廠商的logo扁平化升級也絕非跟風，而是針對數字屏幕將圖形以及字體做全面的優化，使其能夠在屏幕中，特別是小尺寸設備上，有更佳的呈現效果。
扁平化風格是信息高效傳播時代的產物，它是對極簡主義的繼承和發展。作為一種設計風格，干凈清爽是它的主要特征，扁平化設計沒有任何像漸變、陰影、肌理的裝飾效果。相對于擬物設計的復雜和細節還原，扁平化設計整體呈現簡潔直接、條理清晰的風格，并在不知不覺中引領了當今標志設計的新風尚。
02 抽象化設計趨勢

螞蟻集團logo升級

8月22日，螞蟻集團更新官方網站相關資料，正式啟用集團全新中英文品牌LOGO。新LOGO最大的變化是用了6年多的藍色的螞蟻身子不見了，只留下了一個帶有觸角的大腦袋和一只圓圓的大眼睛。

快手logo升級

9月初，短視頻社區「快手」宣布品牌重塑，啟用了全新的LOGO和品牌Slogan。新LOGO保留了先前極具特色的攝像機元素，同時采用物理世界中最基礎的幾何圖形：三角、方塊、圓形來組合。用經典元素與極具現代感的圖形結合所展現的寓意和價值更為豐富。除攝像機圖標更新外，新字體保留了原來基本的風格，并減少了原有字體尖銳的筆畫處理。據快手方面介紹，此次產品和品牌升級，是希望更好地支撐快手社區內容生態發展，更好地詮釋快手的初心和發展方向。

百度即時通訊軟件更名并啟用新LOGO

2020年4月，百度將運營了12年的即時通訊軟件「百度HI」全新升級，改名「如流（英文名 infoflow ）」，后欲打造具備知識管理能力的「新一代人工智能辦公平臺」?！溉缌鳌沟男翷OGO除了保留部分百度品牌基因外（藍色調），其圖形部分完全重新設計。標如其名，圖形由三條波浪線和共同組成了一個抽象的對話氣泡，波浪線就如流動的水一樣。而對話的概念則加強了「如流」通訊、協同辦公和知識管理的概念。
在疫情防控期間，各大互聯網公司紛紛投入在線辦公市場，在此背景下，百度hi的升級戰略旨在加強在AI toB市場戰略中的品牌地位。

網易郵箱大師進行LOGO升級

2020年8月，網易郵箱大師更新客戶端版本，在新推出的7.0版本中，界面全面升級，增強了沉浸式的收發郵件體驗。在新版本中，我們發現網易郵箱大師的品牌圖標以及字體，Slogan都做了全新升級。網易郵箱大師從2014年開始使用的紅底白色「郵」字圖標完全重新設計，新圖標用五條白色的等寬斜杠有序排列，形成一個抽象的「郵」字。較之前來看，新的「郵」在表現上更有趣。

升級思路解讀

標志設計是一種圖形藝術的設計，它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規律。由于其對簡練、概括、完美的要求十分苛刻，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。
由基本幾何形狀繪成的高度簡化的Logo持續流行，逐漸成為Logo設計行業中的首選樣式之一。抽象形式的標志，能夠單純地表現對象的直接意念并產生一種理性的秩序感，具有強烈的現代感和視覺沖擊力，給觀者留下良好的印象和深刻的記憶。

抽象化的標志圖案感極強，構成了一種簡潔的美感，往往更具現代感和符號感?？梢宰層^者可以輕松地在各種品牌標識材料中一眼看到它們，而不會混淆。
logo設計的抽象化趨勢反映了標志設計由繁到簡、由寫實到抽象的多樣化和藝術化發展趨向，迎合了信息時代企業注重內容、追求快速高效傳播的需求。

03 年輕化設計趨勢

美顏相機logo升級

2020年年初，「美顏相機」品牌升級，重新設計了新的Logo，變的更加簡約、年輕、活力。在新形象設計之前，設計團隊對大量的95后、00后進行了全面調研，確定了當下年輕人的視覺偏好。
在品牌資產延續的基礎上，設計師將相機等用戶印象深刻的視覺元素拆解，再結合當下年輕用戶的喜好，將他們重新組合升級并運用到新 Logo 中。
全新設計的 Logo，將以前的彩條元素以漸變的形式融入了相機的鏡頭之中，而鏡頭圓圈上的黃色菱形，則代表拍照時 BlingBling 的閃光效果。
除了圖形的變化以外，這次的品牌升級也針對中英文字體以及整個品牌風格做了更加年輕靈動的優化，讓整個美顏相機品牌更加地煥發活力。

百度貼吧logo升級

2020年11月18日，百度貼吧在App客戶端12.0版本中啟用了經過重新設計的貼吧圖標。取代了使用了很長一段時間的藍底白色「貼」字圖標。 新圖標背景從藍改為純白色，綜藝體的「貼」字下方增加了粉紅和亮綠色疊加形成的紫色的對話氣泡，增加了更多關于互動和交流的屬性。
從視覺設計來看，百度貼吧此次形象更新是希望能夠讓自己變得更加年輕化一些，從而能夠吸引更多新用戶的加入，以期解決短視頻平臺沖擊下貼吧用戶流失的困境。

升級思路解讀

Z世代（95后）的崛起，反映出品牌審美年輕化的趨勢。在各大品牌的LOGO升級潮中，LOGO的年輕化升級變得尤為醒目。
品牌LOGO代表著品牌的精神，LOGO的更新迭代，代表著品牌的活力和與時俱進的精神。因此我們也就不難理解，為什么這么多品牌對logo作出了年輕態的變革。在上述的案例中，漸變色的選用使品牌標志更具動態性，進而使企業形象變得更加有趣，不僅迎合了年輕一代的審美需求，更傳遞出品牌擁抱市場變革的決心。
LOGO設計年輕化升級的舉措是為由內而外傳達品牌年輕化的態度，但品牌想要要達成與年輕人一致的步調，還需要相匹配的市場戰略調整，如此才能避免流于表面。

04 品牌升級的本質
在品牌設計層面，為了迎合企業新的發展戰略規劃和尋求突破，大部分品牌選擇了在進行設計概念升級。而大部分品牌進行品牌升級包裝的第一步，都是從logo替換開始的。這是因為logo是一個品牌中至關重要的元素，它能夠最為直接地代表和傳達品牌意識，同時為企業創造宣傳機會，搭建連接客戶的橋梁。
喝彩君想說的是，品牌升級是個影響深遠的工作，絕非創意設計部門的自嗨。而應做到戰略先行，協同各個部門協同配合作戰。
品牌升級之前，企業應當綜合考量品牌的文化使命和市場定位，思考品牌升級是否有利于實現公司未來的愿景或帶給用戶新的價值成長。離開了客戶、市場、產品等談升級是舍本逐末，脫離品牌戰略的升級還有可能動搖品牌的美譽度和忠誠度。
一個出圈視頻、一個大家都認為好看的新LOGO，一句朗朗上口的品牌slogan并不代表著品牌升級的成功。建立消費者的認知與共識需要時間，而品牌升級之路也許比我們想象中的更為難走。那么問題來了，你認為品牌更換logo是否有必要呢？

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