陳奕迅入駐抖音：明星“二次出道”怎么玩更有趣？
引子：
“我有一個大膽的想法，把抖音買下來，多少錢！” 2020年11月16日，出道25周年的華語樂壇“歌神”陳奕迅宣布正式入駐抖音，通過個人抖音賬號發布首支抖音短視頻，這條揚言要“買下抖音”的入駐視頻，幽默搞怪的畫風激發了無數“抖友”圍觀。驚喜不止于此。11月20日，暌違已久的陳奕迅在抖音發布新歌《是但求其愛》，11月21日，陳奕迅又帶來自己的抖音直播首秀，現場演繹新歌。
陳奕迅的在抖音的“二次出道”可以用一個詞形容：排面十足！
關于陳奕迅，我們也有一個大膽的想法
正如陳奕迅入駐抖音后說的那樣。當我們收到這篇長達6頁的Brief后，大家都異常興奮，腦海里也迸發出很多“大膽的想法”。很快我們便明確了這次的傳播目的：對標周杰倫入駐快手，以絕對頭部明星的標準打造陳奕迅抖音新人設，將陳奕迅入駐這件事玩到最大!
關于明星入駐的玩法，抖音已經前有來者，林俊杰入駐抖音時憑借【抖音新專演唱會】上的演繹便形成了全網的熱潮，如何打造差異化玩法，是我們需要深度思考的問題。
小伙伴們在互聯網上搜尋著關于陳奕迅的記憶，重粉治愈的陳醫生、搞怪鬼馬的肥橙，思維天馬行空的所長，我們發現很難用一個詞來形容他，或者說很難用一個字來重新定義他。一時間思路陷入了瘋狂發散但是無法收攏的狀態。如何尋找一個折中點和差異點的人設詞，讓我們陷入了困境。
在對過往資料反復搜索無果之后，我們聚焦到了時下的熱點中，最終找到了一個可以耦合的熱詞--“如果把抖音比作一條大街，陳奕迅一定是路上的街溜子，玩世不恭、熱情自來熟、耍寶玩趣，可以把他身上的一切特質都囊括進來。” 于是乎，“抖音街溜子” 的人設火熱出爐--“就這么定了！”
應援玩法翻新：環環相扣，持續破圈
平時療愈歌迷的K歌之王陳奕迅，憑借其“嗨瘋”的一面，完美降落抖音，與抖音達人和抖音用戶們打成一片，深得喜愛。入駐一天，發了四條動態的陳奕迅已經坐擁360多萬粉絲。從結果來看，刷屏式的應援熱潮遠超我們的想象。所有的努力，值了！
在前期創意思考中，關于將入駐這件事怎么玩得更大，我們找到了在飯圈相對“古早”的一個詞--【應援】，就這樣，圍繞著抖音的明星、達人和粉絲三個大的主體，我們開始了自己的“花式應援計劃”。
一條演唱會信息引發的創意：
2020年，因為疫情的影響各類演出和演唱會還是處于全面停滯的狀態，陳奕迅全球演唱會的門票在大麥網上始終處于延期的狀態。當我們看到這條消息后，瞬間感覺茅塞頓開、筋脈打通，找到了這次傳播鏈路的最優解。
嚴格意義上來說，陳奕迅在2020年并非完全停止營業，早在7月11日的時候，他就舉辦了一場日出日落線上演唱會，700萬人為eason早起。讓我們感受到了粉絲對于陳奕迅演唱會的期待。
所以就著粉絲們的超高期待值，我們聯動陳奕迅在11月15日，抖音直播前夕在微博炸街--發起了一波“大動作”！粉絲們紛紛開始猜測是否有演唱會計劃，迅速掀起了一波熱潮~成功為陳奕迅入駐抖音實現了大面積的預熱~
配圖：陳奕迅“大動作”
與其同時，我們在站內邀請頭部達人也向陳奕迅發起喊話，抖音小達人@劉怡歆小朋友喊話陳奕迅叔叔幫自己唱浮夸，李雪琴給愛忘詞的陳奕迅送上了記憶大法，兩位頭部達人的互動，迅速引發抖音站熱潮，大家滿懷期待，陳奕迅入駐的大幕即將拉開！
配圖：達人喊話陳奕迅來抖音
花式應援"花"在哪里?
11月16日，陳奕迅終于來了！正如入駐首日的抖音熱榜第一，我們的小伙伴紛紛發出“感覺全抖音都在歡迎陳奕迅” 的感嘆。
陳奕迅的明星老友紛紛為陳奕迅送上了祝福，上演了一波zqsg的情誼應援，楊千嬅高調回應和陳奕迅二十五年的友誼之路；容祖兒實力模仿陳奕迅經典搞怪表情，老藝術家潘長江為了歡迎陳奕迅帶上假發高仿真模仿Eason經典的降落傘造型....
配圖：明星喊話陳奕迅
除了明星的歡迎，抖音的達人們也使出了渾身解數。張大仙因為在直播中因為發型被大家戲稱為峽谷陳奕迅，這次他專門剪輯了一條搞笑視頻向eason say hi；美食達人麻辣德子親自下廚做一盤苦瓜菜品為陳奕迅入駐助興；百歲奶奶蔡昀恩誤以為陳奕迅是醫生，并揚言要和Easonbattle誰的《大海航行靠舵手》唱得更好。
配圖：達人應援陳奕迅
當然，應援這件事，如果沒有明星本人下場，只自顧自嗨還差點兒意思，陳奕迅在第二天發布自己直播專場的預熱視頻中，正式在線向大家求應援，所長一放話，“花式應援”玩法瞬間進入高潮！
抖音站內的才藝類達人為陳奕迅制作土味應援海報，挑選直播演唱歌單，制作走心mv，一時間上演了神仙打架般的應援應援，站內話題熱度再一次到達巔峰~
配圖：陳奕迅直播求應援
娛樂有趣味，更要有溫度！
關于娛樂項目的傳播除了考慮話題出圈，我們更想給傳播增加一點溫度，讓娛樂傳播更具有正能量價值！
所以在這次入駐傳播過程中，我們通過粉絲群的力量尋找到一位96歲高齡的奶奶粉絲，了解了奶奶自述追星經歷之后，我們和奶奶達成了共識——為陳奕迅送上書法版提詞器。追星作為年輕群體常見的現象轉移到96歲老奶奶身上，迅速引發了粉絲的熱議，紛紛在評論區艾特所長，場面一度熱鬧非凡！并且當天迅速獲得了全網頭部媒體的爭相報道，陳奕迅入駐抖音的訊息也隨之得到傳播~
配圖：話題事件全網報道
這次應援，被陳奕迅本人提前看到，向我們和奶奶表達了感謝，并收藏了奶奶為他寫的書法提詞器，在11月20日直播專場，向粉絲展示了這份特殊的禮物！這份真摯的情誼也為這次傳播增添了溫暖的色彩！
配圖：陳奕迅收到奶奶粉絲送的書法提詞器
以明星為核心的campagin，怎么讓粉絲玩得更開心？
在這次入駐傳播中，始終陪伴我們的還有陳奕迅的粉絲。從項目開始執行的第一天，我們就開始和陳奕迅的核心粉絲進行了緊密的接觸，在說明了合作意圖之后，迅速組建了四個【花式應援陳奕迅】的專項社群，聽說所長要在抖音營業的粉絲熱情極度高漲，開始“為愛發電”，紛紛為陳奕迅做應援海報，這也為我們的傳播增加了十足的信心。在陳奕迅直播當天，這些創作的海報都出現在了陳奕迅的直播間，幸運的粉絲還獲得了和陳奕迅面基的機會！
配圖：粉絲自制海報
直播間當天還為粉絲送上了一個巨大的彩蛋，當我們得知王一博和陳奕迅要直播連麥時，我們覺得有歌神和頂流同臺互動的這場直播一定會炸裂！（牌面打在公屏上）我們當即聯系了王一博粉絲和陳奕迅的粉絲，做好預熱準備工作，當王一博出現在陳奕迅直播間的時候，兩家的粉絲迅速被點燃，奇妙的CP火花熊熊燃燒起來！兩人連麥金句頻出，不僅各自立下flag，還隔空PK霹靂舞，將整場直播推向了高潮，為這場直播畫下了完美的句號。
配圖：陳奕迅VS王一博 直播互動
一千個人的心里有一千個陳奕迅
入駐不僅要玩的夠大，還要玩一點情懷，一代歌神的故事不僅要傳的出圈，還要有所沉淀，這次我們聯合了5家頭部媒體一起發聲，給大家展示了一個“千人千面”的陳奕迅。
頭部媒體《人物》深度解讀了關于陳奕迅人物成長歷程，帶著粉絲一起回顧陳奕迅和我們度過的漫長歲月，以嚴謹專業的態度告訴我們，在嶄新的流量時代里，舊時代的歌神那些深入靈魂的演唱，穿越時空，依舊有擊中內心的力量。
嚴肅之外當然也少不了一點吃瓜，《深扒深夜八卦》和《藍小姐和黃小姐》分別用不同的視角解讀了陳奕迅在困境之外的斗爭，沒有天王的年代，陳奕迅在抖音上多了新一重的選擇。
亞文化頭部媒體《公路商店》則用獨辟蹊徑的視角，為我們解讀了一個生動有趣的陳奕迅--做夢總是夢到陳奕迅怎么辦，連周公都不能給你一個準確的答案，而陳奕迅卻在不斷尋找著突破夢境的辦法，順著抖音的屏幕潛入到了你的世界里。
《摩登人類》將陳奕迅打造成抖音奇幻世界的觀察員，用旁觀者的視角審視三段不一樣的故事，告訴大家為什么8090那么愛聽陳奕迅的歌。
總結：十年之后，還會有什么樣的陳奕迅？
這一次陳奕迅入駐抖音的傳播，大家真真切切感受到了歌神下凡后的另一面，神經、耍寶、可愛，寵粉，我們始終相信洞察人心的傳播會迸發出巨大的能量。
在抖音6億DAU的加持下，“陳奕迅入駐抖音”這一事件的能量將不僅囿于事件本身，抖音的站內海量內容、用戶在平臺早已形成的互動習慣，將共同構成事件的發酵能量，形成快速傳播。陳奕迅儼然成為了抖音明星入駐的樣板。
十年之前，我們傳唱著陳奕迅的經典歌曲，十年之后，我們又會在哪里遇到不一樣的陳奕迅。
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