號稱“不會做廣告”的小米，10年來做了哪些好廣告？

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舉報 2021-04-21

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日前小米的發布會上，雷總公布了小米新logo，看下前后新舊對比。

哈哈哈哈，不能說一模一樣，只能說區別不大。以我們俗人眼光看不出背后門道的。而我們雷總在發布會上表示：這個新logo，很多人覺得只是換個外框，但是內在精神和氣質則發生了巨大變化！然而，作為廣告人，嘻嘻哈哈笑完之后，認真思考一番：小米這次跟換新logo，看似虧了，實屬一次優秀的品牌營銷，讓人深深記住了小米這個品牌和它的新logo。

剛好，借此機會，我們不談商業、不挖內幕，僅從品牌廣告營銷和文案創作的角度，來認識一下號稱不做廣告的小米，10年都創造了哪些讓人記憶猶新廣告？

2010年“為發燒而生”

推薦理由：和眾多品牌一樣，第一個廣告是——青澀，真誠，無措……就好像每個人的青春，每次回憶起來總是，倍感珍貴。小米似乎也不例外，又好像有些例外，比如那句出現在MIUI系統宣傳片里和小米發布會上的Slogan——“為發燒而生”，楞是讓人一下就記住了小米，也為后面一系列產品，開了一個好頭。 >

2012年《小米上的中國》

推薦理由：現在再來回看2012年的小米2發布會上的延時攝影宣傳片《小米上的中國》系列篇，依然覺得很過癮。雖然時間已經過去了10年之久，而#小米上的中國#系列活動依舊可以用大片形容，單單從視頻效果來看，就很大氣——以地區為節點，在畫面里呈現每個地方的特色標志性建筑，輔以悠揚的音樂，讓用戶們看了十分賞心悅目。另外，《小米上的中國》系列里包含許多地方(北京、上海、四川……)，在視頻里也沒有加入人聲的介紹，淡淡的音樂聲里只有對家長的驕傲，不知不覺中，總想讓人轉發給親朋好友一起觀看。這類似的“大片”視頻，在小米初期可以說是很好的為小米打下了“米粉”基礎，讓不少人眼熟了小米！
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2013年《嘿嘿》

推薦理由：這一年，是創業滿三年的小米，也是小米首次嘗試春節期間的央視廣告投放。
那一年，一只名為《嘿嘿》的電視廣告，在春晚開場前播放，時長15秒，主打手機的手勢解鎖功能，也讓無數人記住了“小米”的手勢解鎖功能，也預示著小米廣告開始布局了。現在再來看這只廣告，原來小米早已布局新奇酷的產品形象，最讓人記憶猶新的是：結尾處，外星人手持小米手機，突出一個酷字。
為什么說，這會的小米開始布局了呢？這還得把時間往后推——多年后雷軍說的那句：我們希望小米永遠是米粉心中最酷的公司！
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2014年《我們的時代》

推薦理由：“我們的名字叫年輕，在追逐夢想的路上，我們不斷向前，去探索、去改變、去拼搏，我們的時代來了，小米，為發燒而生！”這段話，作為《我們的時代》的介紹，依然被許多深度米粉們朗朗上口。
而推薦理由也不單單是因為它的朗朗上口，而是從廣告本身看，去年小米首次嘗試在春晚投放廣告，不少觀眾表示15秒的廣告，看的云里霧中。《我們的時代》這支廣告并沒有出現任何小米特定手機，而是以帶出品牌精神為主。在春晚的舞臺上，花費上千萬做廣告，卻絲毫不露出產品，土豪小米的自信由此可見——以第一人稱的視角，講述了年輕人的世界的實景拍攝。整部短片無論是畫面還是音樂感染力都融入了情感，通過幾個典型的畫面的表現，展示了年輕人的世界，一個充滿活力，永遠向前的世界，像我們展示了另一種激揚的廣告風格，似乎也開始了Z世代到來的思考。
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2015年《咩咩咩》

推薦理由：連續兩年的央視春晚廣告位，早以讓無數人翹首以盼，而小米似乎也沒讓大家失望，小米Note《咩咩篇》廣告最終登上央視播放，也被稱為史上最“羊”氣的小米廣告。該廣告時長15秒左右，以"咩"來烘托羊年春節氣氛，不得不說，非常的“咩”了，而這次的小米，似乎打算把“土豪”的標簽貼上，分別制作了《小米Note時尚篇》、《小米Note咩咩篇》兩段視頻，看過視頻的朋友，大概可以欣賞到2015年，小米用歌曲和舞姿表達出一種歡快乃至狂歡的氛圍，當然，小米最后不忘加上“小米Note，為發燒而生”這句經典廣告語。
到這時，小米已經連續三年狂砸人民幣，布局小米在國民心目中的地位和知名度，讓“手機分兩種，蘋果和其他手機”成為過去。
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2016年

《小米之家x WORLD ORDER》

推薦理由：這一年，小米業績遭遇滑鐵盧，樂視用7199萬元得到了春晚黃金時段30秒廣告位，小米在2016年春晚上幾無表現。然而《小米之家x WORLD ORDER》卻給小米賺足了眼球。
廣告通過魔性又搞笑的舞蹈串聯，展現了12種小米生態鏈的產品。干凈搞笑又一本正經的機械舞，在細節上模仿掃地機器人的鏡頭，一抖一抖的神態，讓人忍不住想模仿，似乎也在告訴用戶們小米既可以走心熱血，也可以萌萌噠～而這類似于跨次元的風格，也吸引了不少其他用戶，加入米粉的行列，不知不覺中，小米又給品牌拉了一票。
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2018年小米x唐人街探案

推薦理由：2018年的廣告行業，可以說已經相當成熟了。一部《唐人街探案》火到了大江南北，小米似乎早就看到了苗頭，2018年，小米影業投資并聯合出品的年度巨制大片《唐人街探案2》在大年初一出現在國人的視野里。可能大家快記不得電影場景，而黑客美少女偵探在電人的時候那一句“我電量大”卻莫名戳中笑點，不知不覺中，小米又讓觀眾們記起了小米產品的特點，實在是秀！

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2018年《你向往的美好生活》

推薦理由：連續幾年都在春晚投放廣告的小米，2018年也毫不意外的又來了。一改往年“為發燒而生”，以“你所向往的美好生活，我們正在用創新科技為你實現”出現在大眾視野。看似一句簡單的標語，從內行人看來，就是間接告訴我們：小米品牌升級了！而這也默默地和2018年，許多人喊出的：“我們要追求更高品質的生活”聯系了起來。 >

2019年《戲精的自我修養》

推薦理由：這一年的小米，看到了Z世代的到來，或者說是悟出了時尚是輪回？小米有品一支“新蓋中蓋牌”模板的沙雕廣告，在2019年刷了屏。
你是否還記得：人吶，一上了年紀就得加班，過去我經常加班，可一周996的加，腰酸背疼，脖子硬！現在有了左點小艾智能艾灸盒，哪里不舒服灸哪里，方便！您看我，一口氣加班007，不費勁！朗朗上口，毫不違和。用老廣告賣新產品，把舊廣告屢搬上熒屏，致敬經典廣告，小米這波反套路營銷，又賺了一波“情懷”。
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2020年

一支“另類”的小米品牌CNY TVC

推薦理由：也許小米想把反套路進行到底，2020年這支“另類”的小米品牌CNY TVC在眾多春節營銷里，可以是非常清新脫俗。新春佳節，團聚過年是真實的家庭畫面，但異國街頭旅行、居家帶娃、由誰做飯等等生活細節同樣也是過年期間的真實場景。發現不難，小米卻把它表現了出來，更是溫暖著不同形態的家庭及人群，這種不分用戶畫像的全覆蓋細節處理，著實讓廣告人一驚！

“不會做廣告的”小米，已經發展了十年，不會做廣告的“小米”也做了十年讓人回味無窮的廣告，可真是妥妥的“凡爾賽”小米啊。

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