完美世界的游戲邊緣求生

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2021-04-21

掃描,分享朋友圈

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展以及物質(zhì)生活的豐富，網(wǎng)絡(luò)游戲逐漸成為了人們消遣娛樂的重要方式，而2020年突發(fā)的疫情，則更進(jìn)一步推動(dòng)了游戲行業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)悉，2020年我國游戲用戶數(shù)量達(dá)到了6.65億人，游戲玩家的人均消費(fèi)更是接近419元。
作為國內(nèi)游戲領(lǐng)域的重要玩家，完美世界也從中受益良多。根據(jù)其近日發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，完美世界2020年?duì)I收為102.25億元，較上年同期增長(zhǎng)了27.19%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為15.49億元，較上年增加3.04%。從數(shù)據(jù)不難看出，完美世界的營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)完全不相匹配，而這背后與其影視業(yè)務(wù)的表現(xiàn)不佳有著極大的關(guān)系。（配圖來自Canva可畫）

影視每況愈下 影視業(yè)務(wù)作為完美世界泛娛樂帝國中的主要布局之一，自2017年以來就一直在走下坡路，即便是到了2020年依然沒能走出虧損的泥潭。據(jù)悉2020年完美世界影視業(yè)務(wù)的營(yíng)收為9.63億元，同比減少18.30%。從財(cái)報(bào)披露的信息來看，完美世界的影視業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳的原因有兩方面。一方面，完美世界的影視業(yè)務(wù)受到行業(yè)深度調(diào)整的影響，導(dǎo)致其成本與營(yíng)收倒掛。完美世界作為投資制作與發(fā)行方，其在影視業(yè)務(wù)上的投資成本持續(xù)較高，但隨著劇集采購價(jià)格整體下行，其能夠獲得的營(yíng)收開始大幅減少。對(duì)此完美世界在財(cái)報(bào)中也有所提及，“在市場(chǎng)環(huán)境的變化下，完美世界早前制作的部分影視劇發(fā)生了減值損失，其收入對(duì)整體營(yíng)收的貢獻(xiàn)也就相對(duì)變少。”據(jù)悉，因存貨減值等原因，完美世界影視業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)虧損達(dá)4.96億元。 另一方面，是由于完美世界對(duì)影視行業(yè)的投資過于盲目，導(dǎo)致其虧損加劇。此前為了能更好地切入影視領(lǐng)域，完美世界曾投資超過20億元購買線下影院，但由于缺乏管理院線類重資產(chǎn)公司的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，新增的院線業(yè)務(wù)經(jīng)歷了斷崖式下滑，導(dǎo)致其影視業(yè)務(wù)陷入持續(xù)低迷狀態(tài)，而2020年的疫情更使其經(jīng)營(yíng)困境再度加劇。作為驅(qū)動(dòng)完美世界業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的引擎之一，影視業(yè)務(wù)逐漸變?nèi)酰彩蛊淅麧?rùn)在一定程度上受到了不利影響。 游戲成破局抓手 與影視業(yè)務(wù)的表現(xiàn)不佳不同，完美世界的游戲業(yè)務(wù)則表現(xiàn)亮眼。根據(jù)近期發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，完美世界2020年游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收92.62億元，同比增加35.00%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約22.85億元，同比增長(zhǎng)20.41%。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，在影視業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳的情況下，完美世界的游戲業(yè)務(wù)卻繼續(xù)貢獻(xiàn)了良好的業(yè)績(jī)，成為其營(yíng)收增長(zhǎng)的重要引擎，也成了其當(dāng)下破局的核心關(guān)鍵。而游戲業(yè)務(wù)之所以能成為完美世界的破局抓手，其背后自然也有著多方面的原因。首先，目前游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了完美世界的主要收入來源，其強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)有望為完美世界帶來長(zhǎng)期發(fā)展動(dòng)力。從財(cái)報(bào)可以看出，完美世界的游戲占比在逐年擴(kuò)大，在2020年已經(jīng)接近九成，而當(dāng)下游戲業(yè)務(wù)顯然已經(jīng)成了其主要的發(fā)展方向了，所以完美世界繼續(xù)在游戲業(yè)務(wù)上突破也是必然。 其次，完美世界游戲業(yè)務(wù)的發(fā)行戰(zhàn)略日趨成熟，也為其帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)悉，完美世界的“品效合一”策略，使其核心品類MMORPG的市占率在2020年提升至24.4%。這一增長(zhǎng)自然也離不開《新神魔大陸》手游的貢獻(xiàn)，而這一游戲正是完美世界，在游戲發(fā)行立體化營(yíng)銷策略上的重要產(chǎn)品例證。該游戲上線僅1小時(shí)就登頂iOS免費(fèi)榜，可見完美世界在游戲品質(zhì)以及營(yíng)銷策略上的突出表現(xiàn)。最后，完美世界的手游和端游協(xié)同發(fā)展表現(xiàn)良好，不僅提升了游戲體驗(yàn)、增強(qiáng)了用戶粘性，也為其營(yíng)收做出了較大貢獻(xiàn)。完美世界旗下的《誅仙》《完美世界》《新笑傲江湖》等經(jīng)典手游通過更新內(nèi)容、立體化營(yíng)銷、精細(xì)化長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)等方式，延續(xù)了良好的市場(chǎng)表現(xiàn)；《誅仙》《完美世界國際版》等經(jīng)典端游，也為收入的穩(wěn)定做出了持續(xù)貢獻(xiàn)；而《DOTA2》《CS:GO》等電競(jìng)產(chǎn)品也憑借其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、多層次賽事及多樣化運(yùn)營(yíng)策略，助力了業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。不過，完美世界在游戲上雖然取得了不小的成績(jī)，但從整個(gè)游戲行業(yè)的發(fā)展來看，完美世界與騰訊游戲、網(wǎng)易游戲等行業(yè)領(lǐng)頭羊之間仍然存在著不小的差距。 巨頭圍獵，處境并不樂觀 現(xiàn)如今，作為國內(nèi)游戲市場(chǎng)的龍頭，騰訊和網(wǎng)易已經(jīng)占據(jù)了近八成的市場(chǎng)份額。在這兩者的強(qiáng)勢(shì)擠壓下，其他游戲公司的生存空間被逐漸壓縮。而在面對(duì)實(shí)力雄厚的騰訊和網(wǎng)易等巨頭時(shí)，即便是在游戲市場(chǎng)已有所成的完美世界，要發(fā)展起來也不是很輕松。 從資金方面來說，騰訊游戲和網(wǎng)易游戲背靠互聯(lián)網(wǎng)大廠，有著完美世界無法比擬的資金優(yōu)勢(shì)。眾所周知，游戲的研發(fā)周期很長(zhǎng)，需要有耐心地持續(xù)投入。所以一款新游戲的誕生，其背后往往得有龐大的財(cái)力做支撐。騰訊游戲和網(wǎng)易游戲就有巨頭為其提供充沛的資金支持，而單打獨(dú)斗的完美世界，就遠(yuǎn)不如這兩者財(cái)力雄厚。 從技術(shù)方面來說，騰訊游戲和網(wǎng)易游戲的母公司體量龐大，在技術(shù)人才上的優(yōu)勢(shì)也是完美世界難以與之相提并論的。游戲行業(yè)重度依賴技術(shù)人員，騰訊和網(wǎng)易這些老牌游戲廠商憑借“大廠”的各方面優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)了大量成熟的技術(shù)“大牛”，這就使其在研發(fā)上更勝一籌。而從游戲的可玩性和評(píng)分上可以看出，完美世界雖然也在游戲行業(yè)深耕多年，但其在技術(shù)上的實(shí)力卻遠(yuǎn)不如這些大廠深厚。 從流量方面來說，騰訊游戲和網(wǎng)易游戲所擁有的天然的流量入口，也是完美世界望塵莫及的。游戲行業(yè)除了看重資金和技術(shù)外，還需要在流量上有所經(jīng)營(yíng)。騰訊游戲背靠著自家社交平臺(tái)和諸多內(nèi)容平臺(tái)的海量流量，網(wǎng)易游戲也有著網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易云音樂以及電商平臺(tái)的巨大流量做支撐。反觀完美世界，由于缺乏獨(dú)立的平臺(tái)為其導(dǎo)流，在獲取長(zhǎng)久穩(wěn)定的用戶時(shí)，自然就不如前兩者輕松。因此從各方面來看，在兩大互聯(lián)網(wǎng)游戲巨頭的夾擊下，完美世界的處境并不容樂觀。 破局之路何在？ 長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，整個(gè)游戲圈內(nèi)騰訊和網(wǎng)易兩相對(duì)峙的局面，短時(shí)間很難被打破。所以，如何在巨頭的夾擊下?lián)屨几嗟氖袌?chǎng)份額，自然就成了完美世界等中小游戲玩家需要重點(diǎn)思考的問題。從完美世界自身的發(fā)展經(jīng)歷來看，完美世界能夠在兩位游戲巨頭剩余的約30%的市場(chǎng)份額中發(fā)展壯大，與其打造產(chǎn)品的差異化不無關(guān)系。比如，在國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲剛起步時(shí)，市面上大多以2D游戲?yàn)橹鳎昝朗澜绠愜娡黄鹦际褂米灾饕妫_發(fā)了國產(chǎn)第一款3D仙俠網(wǎng)游。憑借其優(yōu)秀的游戲體驗(yàn)，贏得了眾多游戲用戶的青睞，從而迅速從國產(chǎn)游戲廠商中脫穎而出。面向未來，完美世界要想在游戲的道路上繼續(xù)拓展，還需繼續(xù)堅(jiān)持打造差異化的產(chǎn)品。在技術(shù)方面，要持續(xù)優(yōu)化老款游戲的體驗(yàn)感，使其游戲畫質(zhì)更清晰，人物行動(dòng)更敏捷，服務(wù)器穩(wěn)定性更高，以此來提升玩家的沉浸感。而在創(chuàng)新上，要堅(jiān)持開發(fā)新款游戲，為其打磨獨(dú)特的敘述方式、靈活的戰(zhàn)斗體系、豐富的戰(zhàn)斗玩法，爭(zhēng)取更多玩家的認(rèn)可。目前來看，我國游戲市場(chǎng)規(guī)模依舊龐大，游戲巨頭尚未涉及的細(xì)分領(lǐng)域還有很多，其中可以挖掘的機(jī)會(huì)點(diǎn)也有不少，這對(duì)完美世界等中小玩家來說無疑是個(gè)機(jī)會(huì)。事實(shí)上，它也的確在這方面做出了諸多嘗試。前不久在游戲發(fā)布會(huì)上，完美世界更是一口氣公布了近30款新游戲，從這不難看出完美世界對(duì)堅(jiān)守產(chǎn)品與內(nèi)容創(chuàng)新的急迫心理。而從行業(yè)情況來看，現(xiàn)在的完美世界想要有所作為，仍需耐心與沉淀。
文/蛇眼財(cái)經(jīng)，公眾號(hào)ID：sheyancaijing

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。