漢堡王3.8節(jié)：每天都值得慶祝

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舉報(bào) 2021-04-20

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不知道從什么時(shí)候開始，每年的3月8日從一個(gè)單純慶祝女性地位提升的日子變成了一個(gè)討論女性問(wèn)題的契機(jī)，記得去年疫情期間的3月8日，社會(huì)將目光聚焦在女性醫(yī)護(hù)人員的身上。

而在今年的這一天，我們依然能看到很多關(guān)于女性的話題和角度，從女性身材話題到性別偏見，許許多多的品牌發(fā)出富有正能量的觀點(diǎn)與倡導(dǎo)。

在這場(chǎng)線上線下女性話題的大討論中，漢堡王給予了大眾新的角度和觀點(diǎn)：女性不應(yīng)該只慶祝這一天，#每天都值得慶祝#。

這個(gè)看似與其他品牌的觀點(diǎn)截然相反，但漢堡王所提出的slogan的實(shí)際上豐富了這場(chǎng)關(guān)于女性的話題。從年前大火且討論度很高的綜藝節(jié)目《脫口秀反跨年》案例得出，年輕人一代更關(guān)注“反傳統(tǒng)”的事物，更容易被具有巧思的事物所吸引。

漢堡王正是洞察到這一細(xì)微的趨勢(shì)，提出女性不僅僅慶祝3月8日這一天，每一位女性在每一天都應(yīng)該像3月8日一樣被關(guān)注和尊敬，漢堡王看似“顛覆”的slogan，獲得了廣泛的認(rèn)同。

一場(chǎng)關(guān)注到每一個(gè)女性本身的campaign：

每一個(gè)有趣的女生的每一天都值得慶祝，無(wú)論膚色、性格、喜好等因素，女生值得做自己。從最開始發(fā)布的KV看出，女性性格的多元化是漢堡王所提倡的。

無(wú)論擁有什么樣的愛好：

無(wú)論具有怎樣的風(fēng)格：

無(wú)論擁有什么樣的習(xí)慣：

如此率直的文案真是說(shuō)到了每一位不同風(fēng)格的女生心中，每個(gè)女生都可以在海報(bào)中看到自己的影子。

同時(shí)，漢堡王推出“測(cè)測(cè)你是哪種女生”的H5，讓每一位女生從了解自己，相信自己開始，獲得了相當(dāng)多的注意力。

從了解女性自己開始，到女性表達(dá)自我。

漢堡王隨機(jī)在其門店采訪了幾位正在用餐或路過(guò)的女性，關(guān)注到每一位看似普通的女性都有著屬于自己的不平凡時(shí)刻。

漢堡王的街采正表達(dá)了每一位女性表達(dá)自己并且被看到的權(quán)利，不僅僅是她們，還有在評(píng)論區(qū)里每一位。

漢堡王關(guān)注到每一個(gè)個(gè)體的聲音，匯集起來(lái)就是排山倒海的回音。

看到這樣樸實(shí)且真實(shí)的聲音，即使微弱但是堅(jiān)實(shí)存在。

漢堡王利用具有品牌影響力的平臺(tái)將這樣美好的女性價(jià)值傳達(dá)給大眾，正好與漢堡王的品牌調(diào)性一致——鼓勵(lì)女性展示更真實(shí)，更強(qiáng)大更有力量感的自我。

最后，漢堡王通過(guò)這一場(chǎng)線上線下的campaign傳遞給我們：

但是這不是女性傳遞自身價(jià)值的終點(diǎn)，希望看到這里的每一位女生都可以相信自己，做更好的自己。

而漢堡王在這場(chǎng)富有意義的campaign中收獲的不僅是用戶情感共鳴，更使用戶與品牌進(jìn)行深度互動(dòng)，累計(jì)互動(dòng)數(shù)超百萬(wàn)，品牌總曝光量將近3億，牢牢將漢堡王所倡導(dǎo)的鼓勵(lì)女性真實(shí)勇敢做自己的印象植入消費(fèi)者心中。

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