一平米里的星辰大海，方太新片創意描繪廚房樂趣
健康與時間在當代為生活而奮斗的人們來說，是不可兼得的。想要健康的生活，就必須花費自我烹飪營養均衡的美食，進行適當體育運動的時間，而時間常常分配給了沒有盡頭的工作，外賣、久坐成了習慣。
在健康意識逐步提升的環境下，擺脫外賣、邁開腿運動是大多數人的共同追求，基于此，如何能在短時間內搞定一餐飯的需求隨之攀升，選擇何種菜色、何種烹飪工具、烹飪方法，盡可能方便做飯成了人們思考的重點。
哪里有需求，品牌就往哪里走。方太作為洞察人心、玩轉營銷、專注產品的廚電品牌，以“1平米大有乾坤”為主題，向眾人演繹廚電集成化時代，以科技、功能為核心，升級烹飪體驗，創造理想廚房的專業形象。
詩寫廚房
在一平米間“暢游”星辰大海
詩的浪漫與廚房的燥熱似乎是兩個極端的氛圍，畢竟詩書寫的是遠方的山河日月、休閑清靜，而腳下的廚房是困于一平米煙火之間的躁動和急促。
但在方太眼中，廚房與遠方并非沖突，一平米之間，依舊能感受到自然的醉人風景，食物沸騰的咕嚕聲、烘烤的滋啦聲都與遠方一般治愈人心。近日方太以詩描繪廚房之美的短片《一平米，大有乾坤》就成功刷新了人們對廚房的認知。
首先是值得反復細品的文案。走進廚房如同走上戰場，與食材、時間、油煙展開搏斗，這一比喻以生動的方式道出做飯的不容易，在一開始就抓住了目標人群的心理。
做飯的樂趣
就從系上圍裙那一刻開始
我們走進廚房
成為搏擊的拳手，你來我往
獵捕兇悍的猛獸
和尖銳爪牙來一場纏斗
星海茫茫，我們升起火箭
不去東西南北，直抵銀河，乘風向上
在煙與火中，我們揚起手臂
從深海，掀起一陣浪涌
翻動手掌，點燃一座火山
30分鐘，越過春夏秋冬
我們經理叢林的冒險，看過煙火的夏夜
橫跨廣袤草原，到達云海的邊界
一頓飯的功夫，到達云海的邊界
掌握時間，不錯過每個瞬間
加冕為王，讓自己的國度閃閃發光
舉手之間，遇見未來的風向
世界很大，時空很遠
一切，就在一平米之間
一平米，大有乾坤
升起火箭與灶臺火力掛鉤、直抵銀河與抽煙機黃金通道不跑煙掛鉤、深海浪涌是指高能洗碗洗菜、重塑大陸形狀是指隨心烘焙、而最后的“春夏秋冬”“人生百種”暗指一平米間完成多道菜肴，享受百種美食之味的便捷。
當然，文案并非直白將廚房方寸之地與自然風景進行匹配，而是用浪漫的詩句搭配激昂的聲調，共同構建一場夾雜科技與自然、遠方與腳下的奇幻之旅。
其次是與文案相得益彰的鏡頭畫面。一平米間燉、炒、煎、炸、烤、智能清潔等功能統統鏡頭的巧妙安排下，巧妙地與“火箭”“銀河”“深海”“熱風”相呼應。
針對美味佳肴的微觀鏡頭，模擬還原了文案里的“人生百種”，通過方太集成中心的加成，自然叢林、廣袤草原、云海邊界、夏日煙花等常向往的遠方場景在一平米間也能感受完全。
最后，從整體上看，激情的配樂、慷慨朗誦的人聲、科技感迎面而來的畫面，身處廚房如同探索世界宇宙般熱血和驚險，如同片名所形容“一平米，大有乾坤”。
困于廚房、困于城市依舊能感受自然、放眼天地，方太短片成功以澎湃的筆觸、細膩的鏡頭勾起人們加入方太集成中心的隊伍，一起感受一平米里的“乾坤”的興趣。
放大產品力
升級完美廚房
單從營銷內容上看，方太無疑是成功的。方太帶領人們透過食材油煙看到了大地星河，改變了人們對傳統廚房只有嗆鼻的油煙、雜亂的灶臺的印象，人們對擁有“一平米”的方太便能擁有理想廚房有了一定程度的認知。
但作為常駐廚房的人們，非常清楚廚房如戰場，是否能像方太營銷中所說的那樣輕松和快樂保持了正常的懷疑態度。如何消除這份懷疑？方太用產品實力說話，短片中提及的每一句話都能找到對應的功能。
以“升起火箭”形容是因為方太燃氣灶升級，達4.5KW超大火力；以“直抵銀河，乘風向上”形容是因為吸油煙機收斂性流道的設計實現油煙貼壁飛行，實現猛火爆炒不跑煙的效果；30分鐘六菜一湯則是保持原有的36種烹飪方式，外加此次升級的空氣炸鍋功能，真正將功能集成在一平米之內。
不僅如此，更有NFC閃聯菜譜功能，手機一碰便能獲取120道云菜譜，也可遠程操控，方太巧用科技實現“一平米”的延展。
方太不只是用代入感、科技感極強的優質廣告內容攪動消費者與方太一起享受理想廚房之樂的欲望，更是不斷開發一平米內產品的更多可能，以產品力打斷消費者的顧慮，帶動消費者真正加入到集成烹飪時代的隊列。
值得一提的是，相比先前《灶王爺的腦洞發明》，注重對方太集成烹飪中心多功能的客觀展現，此次綁定星辰大海的新鮮創意短片則更像是貼合實際場景的解釋說明。
人們心中的理想廚房或許就是這樣一道道美味佳肴的出鍋，即使廚藝未經修煉也能輕松上手；“奮戰”之時不再被油煙困擾，能全身而退；多功能一應俱全毫不費力，不用耗費過多時間收拾“戰場”。
情感到產品
為幸福生活來點儀式感
方太視頻廣告的優秀，從《油煙情書》《媽媽的時間機器》到《人生百太》等眾多出圈的廣告便可清晰感知。方太與其說是一個廚電品牌，不如是一個專注于家庭之愛、生活之美的品牌。
以廚房為基本場景，描繪細水長流的愛情、歌頌點滴周到的親情，方太的洞察總是那么深刻和實在，一部部短片逐漸勾勒出一個對愛有著獨到見解，與幸福深深綁定的品牌形象。
情感到位即可，過多渲染感性情緒，超過一定的度則會帶來負面效果。方太洞察特殊環境下年輕人逐漸培養起來的烹飪興趣，嘗試將專注于情感轉化到專注于產品的表述。
例如春節期間的《灶王爺的腦洞發明》短片，相比在那期間多數講述煽情故事的短片，趣味感、新鮮感洋溢的這則創意廣告更能引起年輕人的關注。
此次方太集成烹飪中心J系列延續這樣產品為中心，偏向趣味化的表達方式，但更加考慮場景代入感、文案美感和畫面高級感的升級，與J系列全方位集成升級相呼應。
而方太借此不再只是與幸福相關聯，而增加了更多儀式感、品質感、科技感的氣息在其中，迎合了當下年輕人與廚房一較高下，感受人生百味的興趣。
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