2021年了，你還用2根手指玩游戲？
2020年底，我們接到了騰訊ROG游戲手機5（簡稱ROG Phone5）的上市營銷需求。ROG玩家國度，昵稱“敗家之眼”，長期深耕游戲領域。其電腦硬件、游戲筆記本等產品，吸引了大批忠實發燒友。然而在手機領域，ROG與騰訊合作的游戲手機，始終是一款相對小眾的產品。
當前，游戲性能已經成為手機行業的主流價值。而ROG Phone 5上市期在3月，正是諸多新機密集上市的階段，面對各大廠商的高性能手機和游戲領域的垂直品牌的競爭，ROG如何突出重圍？如何找到足夠打動消費者的購買理由？
為什么要買游戲手機？
從產品價值來看，ROG Phone 5代產品相比前代的最大差異，是使用了三星定制的144Hz刷新率電競屏，游戲體驗進一步提升，再加上高通驍龍888、18G內存、6000mAh電池，一套彪悍到極限的組合拳，究竟能否足以讓消費者買單？
縱觀高性能手機及游戲手機領域，無非是硬件的粗暴堆砌，或者近于“開掛”的軟件優化，產品價值很難做到真正的差異化。單純強調硬件組合，等于是讓消費者“再等等、再看看”，很難迅速撬開消費者的錢包。
我們認為，擺在ROG面前的問題有2個。首先，如何說服消費者放棄大廠的高性能手機，而選擇更為“另類“、使用場景更為垂直的游戲手機。其次，才是為何選擇ROG Phone5？
而這2個問題其實是一個：如何更好地解決游戲玩家的需求。
我們把目光聚焦在這個時代的手游玩家。
2020年，全球手游玩家高達26億人，他們顯然是一群無法被標簽化的普世群體。王者榮耀日活1億，并投入10億元用于全民電競的建設，和平精英日活5000萬，游戲影響力觸及全球玩家。
玩手游，不再局限于娛樂，它還被賦予了競技、社交等屬性?；谑钟蔚囊苿与姼偮殬I聯賽如火如荼，全民電競成為時代浪潮，那么活躍于其中的游戲高手們，當然也需要更專業的手游設備。
以往廠商追求的只是性能，而以“專業游戲主義“為品牌主張的ROG，自然而然地扛起了開創新時代的大旗，我們可以從更深層的維度，與消費者溝通：游戲姿勢。
更具體的問題是：你用幾根手指玩游戲？
我們觀察到，職業選手、主播們與普通玩家的差別很多，比如戰局把握、裝備計算、時間計算等，但是最明顯、最易見的區別，就是：他們往往不止用2根手指操控手機。
想成為手游高手，先改掉2指操作的習慣吧，而ROG Phone5基于“專業游戲主義”的品牌主張，它所改變的正是你玩手游的姿勢。
我們與ROG的產品團隊幾輪溝通后，確定了ROG新產品AirTriggers功能升級，可以實現6指操作，所以我們明確了5代產品上市營銷的核心概念：六指戰神。
解鎖手游新姿勢 人人都是六指戰神
圍繞“六指戰神”的概念，ROG品牌從預熱期就開啟了“騷操作”，我們把發布會的邀請函做成了一瓶六神花露水，利用“六神”這一經典IP，比喻“六指戰神”。
邀請函迅速引發機圈媒體人的熱議， “操作猛如虎，召喚師峽谷“、“事了拂衣去，深藏ROG“等瓶身文案，吊足大家對新產品的興趣。
有了可以6指操作的手機，手指靈活度當然也要同步提升起來！我們創作了一套手指操，讓KPL職業聯賽解說靈兒、職業選手渡劫等率先演繹，吸引手游玩家的圍觀。
此外，ROG Phone5聯動騰訊生態資源，充分解釋王者榮耀、和平精英、穿越火線等景點IP，進行Co-branding海報的制作，讓“解鎖手游新姿勢”的信息，精準傳遞給各個游戲玩家圈層。
針對游戲核心場景：宿舍、客廳，我們制作social video，簡單粗暴地釋放出六指操作對游戲體驗的提升。同時以“姿勢”為噱頭，選擇駕校、健身房2個地點，闡述“姿勢不對，努力白費”、”橫握ROG，六指操作，輕松吃雞“，趣味傳遞“手游新姿勢”的信息。
24小時166萬預購 玩家國度開疆拓土
3月10日，騰訊ROG游戲手機5新品發布會，在斗魚科技，嗶哩嗶哩ROG官方up，玩家國度京東自營店，科技美學，騰訊新聞等20余家官方自媒體，客戶端等直播，多平臺發力。
隨后，我們利用職業選手、自媒體KOL直播開箱，內容覆蓋PC端網站、微信、微博、知乎、B站及各視頻平臺。在3月10日21:00解禁后第一時間，全網發布騰訊ROG游戲手機5評測內容，全面解讀產品價值，保證新品上線的營銷熱度，深度影響泛人群。
標新立異的概念和全網傳播，讓諸多手游玩家發現，他們喜愛的選手、主播，突然拿起來新手機，并開始種草“六指操作“。想要Get同樣的游戲體驗，那就只有買買買了。發布會當天，ROG+ROG游戲手機百度指數達到23545。截至發布會后的24小時，預約購買的用戶數量已達166萬。
這不僅是ROG游戲手機的新品上市營銷，更是垂直于游戲領域的ROG品牌的一次破圈傳播。
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