感官與心靈的雙重沖擊，金典音樂短片《回聲》引熱議
音樂是大眾在抑郁時刻治愈自己的靈丹妙藥，是跨越語言阻礙的溝通妙招，是提升感官體驗調動情緒的有效方式，品牌選擇以歌曲作為營銷的武器，也是出于對音樂強大力量的考慮。
但同樣的方式被不同的品牌運用，卻似乎呈現出了不同的意味。有的出單曲是看中歌者的人氣與才氣，有的一次性推出多首歌曲是追求浩大的營銷陣勢，有的是專注洗腦旋律搶占心智。
當然，還有不少品牌認知營銷方式千篇一律，真正能做到有效溝通，為品牌帶來長效價值的是方式之下帶有品牌特色，擁有內涵深度的品質內容。
金典有機奶邀請韓寒制作深度內容、邀請那英進行深情演唱，一支品質音樂短片《回聲》上線，展現向上的力量，詮釋自己眼中的有機生活，尊重每一位堅持者的選擇，這場聽覺盛宴拉滿治愈感。
廣告電影化
再現低谷崛起的力量
提及堅持，“堅持就是勝利”“堅持自己的選擇”等等心靈雞湯信手拈來，社會上關于堅持的內容已經太多太多，人們似乎早已麻痹。
不是慷慨激昂的去描繪積極堅持的一面，不是眼中只看見輝煌勝利的一面，金典攜手韓寒、奧運冠軍劉虹、棒球少女王曉峑、自行車運動員周克強、SUP槳板運動員浪哥、網球少年徐鳴澤，再現Ta們那些低谷時刻、失敗瞬間，創作堅持話題下的創新內容，引起人們對堅持的新興趣。
韓寒看著著火的賽車，扭頭離開的鏡頭安排，是他在對過過去那個低谷的自己說再見；生孩子意味著退役，劉虹用獎牌回答那些指指點點。
周克強差點因為傷病放棄自行車帶來的速度與疾風，是家人和朋友的鼓勵帶他走出低谷；王曉峑與徐鳴澤無數次的擊球，無懼失敗的態度，是對運動的熱愛支撐著Ta們堅持。
與電影無異的質感，搭配觸動人心的人物故事，《回聲》所傳遞的那份溫暖的力量在觀眾心中蕩漾。
成長本就是一件孤獨的事，堅持往往都是自己在跟自己較勁。幾位運動員和準運動員們在遇見低谷、遇見挫折之時，依舊保持著樂觀堅持的心態，Ta們內心柔軟卻也意志堅定，完美地詮釋了“堅持是金”的價值理念。
如今廣告電影化是一個流行趨勢，許多品牌都注重對廣告內容和畫面的把控，以致人們在閱片無數后，對廣告的品質要求日益提高。
金典順應這一潮流，選擇拍攝過《飛馳人生》《乘風破浪》《后會無期》，取得近34億票房的韓寒一起合作拍攝《回聲》，制造了十足話題度，目前視頻播放已達4130萬播放，金典“堅持是金”的理念借此在人群中開始廣泛傳遞開來。
優質內容+話題人物
《回聲》引爆社會輿論
畫面與故事是導演韓寒表達的優勢，那么化歌聲為強大說服力便是那英的強項。《回聲》立意在「堅持」，展現的6個故事有苦有累，有笑有甜，傳遞出向上的力量，歌詞中也有同樣的邏輯。
金典邀請歌后那英作為這一份溫暖力量的歌頌者，與眾不同的音色，開口就是一個故事的嗓音加持，讓這首《回聲》有力沖擊著聽眾的心靈，帶動眾人一同感受生活中那份讓自己得以直面低谷的力量。
人們總把選擇，說成是無悔的
只是夜深人靜，你真的不會后悔么
你曾經動搖過
但是誰永遠堅定呢
只是你扛了下去
僅此而已
無悔與后悔、動搖與堅定、執念與放棄、無常與堅信、天賦與努力、自律與自由、懷疑與肯定，這一個個相反卻又同時存在于人們內心深處的情緒、情感，化作一句句歌詞，伴隨人聲，擊中心靈。
畫面與歌聲、歌詞與故事的拼接，讓整個音樂短片《回聲》爆發出驚人的傳播力，引起社會的廣泛關注。當然，除開內容本身的優質，營銷上的小心思也為此助力不少。
首先是時機上的掌控。《乘風破浪的姐姐2》雖然不及第一季的聲量，但其中依舊有不少出圈的亮點，尤其性格爽朗的那英，時常收割受眾注意力。
而作為節目最終的高潮，成團之夜即將來襲，金典此時攜手成團人氣成員那英公布《回聲》音樂作品，借節目與人物的流量共同助力金典有機生活的名號更加響亮。
與此同時，金典也是節目的合作伙伴，此時一波動作也是強化了自身與節目的聯系，名氣品牌+影視IP的聯合，釋放觀眾的討論熱情。
其次是營銷內容上的恰當。以歌曲作為“堅持是金”的理念的載體，實力唱將飽含情感的歌聲豐富了理念的內涵，相比個人風格過于強烈而掩蓋掉品牌本身調性的聽覺營銷，此次金典攜手那英反倒將品牌的質感、高級感加以強化。
最后是營銷細枝末節的關照。營銷在于內容，也在于傳播，那英先后發布攜帶話題#堅持是金#的微博，更是在成團之夜當天發布《回聲》在QQ音樂正式上線的消息，引發粉絲以及其他人氣明星的追捧，使得話題閱讀直奔8.1億，熱度驟升。
而在韓寒方面，金典制作限量版「有機生活態度」周邊，釋放粉絲熱情，攜手微博音樂、新浪娛樂、微博電影，二次創作韓寒三部電影經典內容，與《回聲》相呼應。
把握內容質感
積累品牌資產
不少品牌在制作專屬廣告歌曲時或是側重歌曲的雕琢，忽視了良好畫面輔助，能使傳播更上一層樓的作用，或是過多品牌的內容的植入，阻斷觀眾重復觀看收聽的欲望。
真正發揮音樂的力量，讓一首廣告歌曲能被受眾列入歌單，反復收聽的，一定是商業色彩偏弱，旋律、歌詞、歌聲三項中有一樣甚至多樣都滿足消費者要求的歌曲。
金典的《回聲》那英深情演唱，韓寒制作質感畫面，歌詞故事化的形式書寫堅持的力量，聽眾在音樂短片中收獲的是打消困惑、治愈焦慮、勇敢前進的動力，品牌“堅持是金”的理念如同春雨般“潤物細無聲”，悄悄植種在受眾心中。
營銷思維向內容思維轉化的時代，音樂營銷或許很多品牌都在嘗試，但是真正達到理想效果的，是那些借助音樂形式，實際上傳遞深有共鳴的故事或認同感極強的價值內容。
在其他品牌還停留在思考營銷形式的時候，金典轉向內容思維的方式率先實現了一次營銷正是一次品牌資產積累的效果，為其他品牌做出了榜樣。
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