數(shù)字文化助推新生態(tài)，岳麓峰會再展“長沙威能”
文|螳螂財經(jīng)
作者| 青月
“一飲淡中滋味長,最是人間四月天。”在這個四月，第八屆岳麓峰會如期而至。
作為“十四五”規(guī)劃新征程中的首屆岳麓峰會，今年的峰會圍繞“三高四新”戰(zhàn)略，緊扣“智鏈新百年，云聚新高地”主題，會上突出智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字新經(jīng)濟(jì)、文化科技融合、網(wǎng)絡(luò)安全等新興業(yè)態(tài)，將峰會推向高潮。
值得注意的是，去年最高領(lǐng)導(dǎo)總書記在浙江考察時就強(qiáng)調(diào)，要抓住產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化賦予的機(jī)遇，加快5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。其中，數(shù)字文化自然是相當(dāng)重要的一環(huán)。
按照最高領(lǐng)導(dǎo)總書記所說，“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途。”國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)也顯示，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5236億元，增長15.5%。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已然成為擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)、推動經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。
那么，在數(shù)字文化消費(fèi)進(jìn)入“提質(zhì)增量”擴(kuò)張期的背景下，值此峰會，透過分會場“構(gòu)筑創(chuàng)新高地，智繪未來新城”的主題活動，能否對外展示出長沙文化消費(fèi)市場真正蘊(yùn)藏的潛力？
基因深植，孕育長沙數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新高度
提起長沙，湖南衛(wèi)視的烙印極為深刻。
這樣一個集廣播電視中心、影視拍攝基地、影視會展中心、影視旅游娛樂景區(qū)等為一體的多功能產(chǎn)業(yè)園區(qū)，它產(chǎn)出了像《還珠格格》、《一起來看流星雨》、《快樂大本營》、《天天向上》、超女、快男等現(xiàn)象級電視劇、綜藝節(jié)目。
芒果超媒的業(yè)績報告顯示，2020年營業(yè)收入為140.02億元，同比增長12.01%；凈利潤19.63億元，同比增長69.79%。2020年末。芒果TV有效會員數(shù)達(dá)3613萬，較2019年末增長96.68%，報告期內(nèi)，會員收入預(yù)計達(dá)32.55億元，同比增長92%，這一成績無疑是千年湖湘文化沉淀出的文娛基因的縮影。
當(dāng)然，體現(xiàn)長沙文娛“基因”的產(chǎn)業(yè)絕不僅僅只是湖南衛(wèi)視和芒果TV，近年來，長沙一直在不斷延伸文娛產(chǎn)業(yè)的邊界，提高整個文娛產(chǎn)業(yè)的高度。
一方面，在新興的電競產(chǎn)業(yè)，長沙已經(jīng)走在了全國領(lǐng)先的發(fā)展水平。iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，中國電競市場規(guī)模保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，預(yù)計到2022年將增長至1843.3億元。
聚焦長沙，其不僅有著類似草花互動這樣年輕、有潛力的游戲公司，據(jù)了解，草花互動現(xiàn)已成功深度運(yùn)營《坦克前線》、《最佳陣容》、《戰(zhàn)爭指揮官》等多款游戲，每款產(chǎn)品的營收均超過億元。還將要舉辦IEF2021國際數(shù)字娛樂嘉年華這樣的國際盛會，為促進(jìn)參賽各國文化體育事業(yè)的交流合作發(fā)揮了重要作用。
另一方面，短視頻風(fēng)口吹起的時候，長沙也沒有錯過。一邊舉辦著類似“城市之光 魅力麓谷”主題的短視頻大賽，一邊鼓勵山竹、西瓜美妝等MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展，為長沙做好數(shù)字文化發(fā)展的領(lǐng)頭羊、主力軍，錨定發(fā)展方向。
“筑巢引鳳”，拓展長沙數(shù)字文化生態(tài)新寬度
有了優(yōu)質(zhì)的基因，在后天優(yōu)勢鞏固上，“長沙精神”同樣可圈可點(diǎn)。
其一，長沙文化與科技融合的理念落地為數(shù)字文化應(yīng)用場景，新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，新邏輯、新格局輪廓漸顯。
比如“馬欄山杯”國際音視頻算法大賽，成功做到了以多維度科技創(chuàng)新能力，賦能行業(yè)走在技術(shù)探索的最前沿。大賽中關(guān)于圖像、畫質(zhì)優(yōu)化相關(guān)算法領(lǐng)域的前沿技術(shù)成果，為業(yè)界難題攻堅、行業(yè)創(chuàng)新探索提供了新思路，也為強(qiáng)化長沙“文化藝術(shù)之都”名片做出了重大貢獻(xiàn)。
“文化+科技”融合未來也將從需求側(cè)引導(dǎo)供給側(cè)的結(jié)構(gòu)變革，帶來長沙文化企業(yè)生產(chǎn)模式、商業(yè)模式和管理模式的數(shù)字化再造。
其二，筑巢引鳳，起到示范引領(lǐng)效應(yīng)。
長沙天心文化產(chǎn)業(yè)園位于長株潭融城核心區(qū)域，是全國唯一集國家文化產(chǎn)業(yè)示范園和國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)于一體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺。自2010年創(chuàng)建以來，“長沙創(chuàng)谷”獲譽(yù)無數(shù)，吸引了中廣天擇、順風(fēng)傳媒、順凱傳媒、山貓吉咪、喜馬拉雅等一大批媒體藝術(shù)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)入駐。
馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園這塊“中國V谷”新高地也未令人失望。不僅已經(jīng)引進(jìn)上百家市場主體，其中還不乏阿里、快手，愛奇藝華中總部等頭部企業(yè)，助力強(qiáng)化了馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園“北有中關(guān)村，南有馬欄山”的文化戰(zhàn)略定位。
其三，人才引進(jìn)來，產(chǎn)業(yè)走出去。
俗話說的好，“惟楚有材，于斯為盛”。長沙的湖大、中南、國防科大等的高校成為人才培育之地，為長沙的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)源源不斷地輸送了人才。還相繼出臺“長沙人才新政22條”“芙蓉人才行動計劃”等政策，來留住人才。不僅如此，長沙天心文化產(chǎn)業(yè)園還舉行多次大型招聘會，吸引各類人才萬余人。增強(qiáng)了園區(qū)向心力，為企業(yè)發(fā)展助力。
在留住人才的同時，長沙也在積極“走出去”。近年來，長沙持續(xù)開展了“東亞文化之都”“璀璨星城·快樂長沙”系列對外文化交流活動，參加聯(lián)合國教科文組織“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”活動，為長沙市文化和媒體藝術(shù)發(fā)展保駕護(hù)航。
營造氛圍，挖掘長沙數(shù)字文化價值新深度
當(dāng)然，我們也能清楚的知道想要成為媒體藝術(shù)之都并非易事，但通過此次岳麓大會“構(gòu)筑創(chuàng)新高地，智繪未來新城”主題活動的鋪墊，也能看到長沙“決心”。
加強(qiáng)長沙文化市場體系建設(shè)，推動新型消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容是接下來一段時間的首要任務(wù)。
伴隨著新業(yè)態(tài)、新體驗不斷豐富居民文化消費(fèi)選擇，沉浸式、互動式、個性定制化的文化產(chǎn)品走進(jìn)大眾視野，長沙也迫切需要變革文化市場管理的傳統(tǒng)思維。未來，長沙也將借助數(shù)字技術(shù)延伸旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈，利用數(shù)字技術(shù)改造提升旅游景區(qū)，提升旅游體驗智能化服務(wù)水平。
健全數(shù)字治理規(guī)則，優(yōu)化長沙文化消費(fèi)環(huán)境也不能放松。
有些城市當(dāng)前的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)環(huán)境還不夠完善，缺乏明確規(guī)則和要求，導(dǎo)致部分企業(yè)的創(chuàng)新活力受到抑制。因此長沙也要吸取教訓(xùn)，加強(qiáng)數(shù)字文化新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)以及企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)布局提供法治基礎(chǔ)。
2020年，新冠肺炎疫情為物理世界按下暫停鍵，同時也為數(shù)字世界按下加速鍵，文化產(chǎn)業(yè)的虛實(shí)結(jié)構(gòu)發(fā)生重構(gòu)。與此同時，“十四五”時期是我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時期，也是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。
黨的十九屆五中全會也確立了到2035年建成社會主義文化強(qiáng)國、國家文化軟實(shí)力顯著增強(qiáng)的遠(yuǎn)景目標(biāo)，提出“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系”“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”等新表述新戰(zhàn)略，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出供需兩旺的顯著優(yōu)勢。
以本次岳麓峰會為新的起點(diǎn)，通過“構(gòu)筑創(chuàng)新高地，智繪未來新城”分論壇主題活動的展示，長沙未來將會持續(xù)助力互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為長沙文旅發(fā)展提供新的增長空間。
*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)
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