數字文化助推新生態，岳麓峰會再展“長沙威能”
文|螳螂財經
作者| 青月
“一飲淡中滋味長,最是人間四月天。”在這個四月，第八屆岳麓峰會如期而至。
作為“十四五”規劃新征程中的首屆岳麓峰會，今年的峰會圍繞“三高四新”戰略，緊扣“智鏈新百年，云聚新高地”主題，會上突出智能制造、工業互聯網、數字新經濟、文化科技融合、網絡安全等新興業態，將峰會推向高潮。
值得注意的是，去年總書記在浙江考察時就強調，要抓住產業數字化、數字產業化賦予的機遇，加快5G網絡、數據中心等新型基礎設施建設。其中，數字文化自然是相當重要的一環。
按照總書記所說，“文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。”國家統計局的數據也顯示，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入5236億元，增長15.5%。數字文化產業已然成為擴大內需、增加就業、推動經濟增長的重要引擎。
那么，在數字文化消費進入“提質增量”擴張期的背景下，值此峰會，透過分會場“構筑創新高地，智繪未來新城”的主題活動，能否對外展示出長沙文化消費市場真正蘊藏的潛力？
基因深植，孕育長沙數字文化產業新高度
提起長沙，湖南衛視的烙印極為深刻。
這樣一個集廣播電視中心、影視拍攝基地、影視會展中心、影視旅游娛樂景區等為一體的多功能產業園區，它產出了像《還珠格格》、《一起來看流星雨》、《快樂大本營》、《天天向上》、超女、快男等現象級電視劇、綜藝節目。
芒果超媒的業績報告顯示，2020年營業收入為140.02億元，同比增長12.01%；凈利潤19.63億元，同比增長69.79%。2020年末。芒果TV有效會員數達3613萬，較2019年末增長96.68%，報告期內，會員收入預計達32.55億元，同比增長92%，這一成績無疑是千年湖湘文化沉淀出的文娛基因的縮影。
當然，體現長沙文娛“基因”的產業絕不僅僅只是湖南衛視和芒果TV，近年來，長沙一直在不斷延伸文娛產業的邊界，提高整個文娛產業的高度。
一方面，在新興的電競產業，長沙已經走在了全國領先的發展水平。iiMedia Research數據顯示，中國電競市場規模保持平穩增長態勢，預計到2022年將增長至1843.3億元。
聚焦長沙，其不僅有著類似草花互動這樣年輕、有潛力的游戲公司，據了解，草花互動現已成功深度運營《坦克前線》、《最佳陣容》、《戰爭指揮官》等多款游戲，每款產品的營收均超過億元。還將要舉辦IEF2021國際數字娛樂嘉年華這樣的國際盛會，為促進參賽各國文化體育事業的交流合作發揮了重要作用。
另一方面，短視頻風口吹起的時候，長沙也沒有錯過。一邊舉辦著類似“城市之光 魅力麓谷”主題的短視頻大賽，一邊鼓勵山竹、西瓜美妝等MCN機構的發展，為長沙做好數字文化發展的領頭羊、主力軍，錨定發展方向。
“筑巢引鳳”，拓展長沙數字文化生態新寬度
有了優質的基因，在后天優勢鞏固上，“長沙精神”同樣可圈可點。
其一，長沙文化與科技融合的理念落地為數字文化應用場景，新業態、新模式不斷涌現，新邏輯、新格局輪廓漸顯。
比如“馬欄山杯”國際音視頻算法大賽，成功做到了以多維度科技創新能力，賦能行業走在技術探索的最前沿。大賽中關于圖像、畫質優化相關算法領域的前沿技術成果，為業界難題攻堅、行業創新探索提供了新思路，也為強化長沙“文化藝術之都”名片做出了重大貢獻。
“文化+科技”融合未來也將從需求側引導供給側的結構變革，帶來長沙文化企業生產模式、商業模式和管理模式的數字化再造。
其二，筑巢引鳳，起到示范引領效應。
長沙天心文化產業園位于長株潭融城核心區域，是全國唯一集國家文化產業示范園和國家廣告產業園區于一體的產業發展平臺。自2010年創建以來，“長沙創谷”獲譽無數，吸引了中廣天擇、順風傳媒、順凱傳媒、山貓吉咪、喜馬拉雅等一大批媒體藝術行業領軍企業入駐。
馬欄山視頻文創產業園這塊“中國V谷”新高地也未令人失望。不僅已經引進上百家市場主體，其中還不乏阿里、快手，愛奇藝華中總部等頭部企業，助力強化了馬欄山視頻文創產業園“北有中關村，南有馬欄山”的文化戰略定位。
其三，人才引進來，產業走出去。
俗話說的好，“惟楚有材，于斯為盛”。長沙的湖大、中南、國防科大等的高校成為人才培育之地，為長沙的互聯網建設源源不斷地輸送了人才。還相繼出臺“長沙人才新政22條”“芙蓉人才行動計劃”等政策，來留住人才。不僅如此，長沙天心文化產業園還舉行多次大型招聘會，吸引各類人才萬余人。增強了園區向心力，為企業發展助力。
在留住人才的同時，長沙也在積極“走出去”。近年來，長沙持續開展了“東亞文化之都”“璀璨星城·快樂長沙”系列對外文化交流活動，參加聯合國教科文組織“創意城市網絡”活動，為長沙市文化和媒體藝術發展保駕護航。
營造氛圍，挖掘長沙數字文化價值新深度
當然，我們也能清楚的知道想要成為媒體藝術之都并非易事，但通過此次岳麓大會“構筑創新高地，智繪未來新城”主題活動的鋪墊，也能看到長沙“決心”。
加強長沙文化市場體系建設，推動新型消費提質擴容是接下來一段時間的首要任務。
伴隨著新業態、新體驗不斷豐富居民文化消費選擇，沉浸式、互動式、個性定制化的文化產品走進大眾視野，長沙也迫切需要變革文化市場管理的傳統思維。未來，長沙也將借助數字技術延伸旅游文化產業鏈，利用數字技術改造提升旅游景區，提升旅游體驗智能化服務水平。
健全數字治理規則，優化長沙文化消費環境也不能放松。
有些城市當前的數字文化產業的商業環境還不夠完善，缺乏明確規則和要求，導致部分企業的創新活力受到抑制。因此長沙也要吸取教訓，加強數字文化新產品、新業態、新模式的知識產權保護，為數字經濟、新業態以及企業知識產權布局提供法治基礎。
2020年，新冠肺炎疫情為物理世界按下暫停鍵，同時也為數字世界按下加速鍵，文化產業的虛實結構發生重構。與此同時，“十四五”時期是我國經濟高質量發展的關鍵時期，也是文化產業轉型升級的關鍵時期。
黨的十九屆五中全會也確立了到2035年建成社會主義文化強國、國家文化軟實力顯著增強的遠景目標，提出“健全現代文化產業體系”“實施文化產業數字化戰略”等新表述新戰略，數字文化產業呈現出供需兩旺的顯著優勢。
以本次岳麓峰會為新的起點，通過“構筑創新高地，智繪未來新城”分論壇主題活動的展示，長沙未來將會持續助力互聯網產業發展數字經濟，加快傳統產業數字化轉型，為長沙文旅發展提供新的增長空間。
*本文圖片均來源于網絡
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