文創品牌的晉升之路，看晨光如何做新媒體？
首發于：藍V記事本（微信公眾號：lanvnote）
“別人的零花錢用來買零食，而我的省下來買文具。”
“最喜歡的那支筆，用了三年，外殼落了，也只愿意換替芯。”
這是晨光文具在去年開學季時推出的兩句文案，這也是很多人學生時代的記憶。
走進文具店，就再也走不動路，被眼花繚亂好看的筆好看的本子所吸引，這是我們的童年。現在，盡管電腦打字的次數越來越多，可我偶爾拿起的筆還是晨光的。
最近在微博上看到了晨光新出的視頻，才發現這個陪伴我們童年的品牌已經和印象中不一樣了，所以也來聊聊晨光文具的新媒體營銷之路與品牌升級。
先來看一個2017年雙十一他們推出的“晨光心選”的視頻。
晨光的文案，寫得極好。每一句，都是對寄托在文具背后情感的細致描繪。
“別管任何人的眼光，只有自己知道該要什么。”
“回看走過來的每一步，是對夢想的執著。在書寫中，學會平靜理解真正的自己。”
從晨光心選的這支視頻中，我們也能夠看出來，他們已經不僅僅是在做文具了，更多的是希望通過傳遞對生活的追求來塑造有溫度的品牌形象。
如他們所說：晨光未來輸出的產品，是有內容、有態度（故事和情緒）的好文具，不僅能滿足消費者對文具功能性的訴求，也將和消費者建立情感連接。
基于此，在新媒體營銷上，晨光也走出了一條不一樣的道路。
-01- 關注主要消費人群-高考倒計時
作為與學生關系密切的品牌，晨光在高考和開學季這兩個節點做得尤為出色。
他們打出了“晨光陪你備戰高考100天”的口號，在微博上配合漫畫每天做高考倒計時，并且做了一本實體的倒計時日歷。
晨光的畢業季文案，也讓很多人大呼扎心。通過故事化的文案帶領大家回到了那年高考。
-02- 找準一個點，重點突破--開學季
在開學季上，晨光做了一連套的動作做深耕，其話題#開學虐我千百遍#引起了很多人的共鳴，閱讀量更是破了億。
首先是在8月中旬，針對假期臨近開學這一話題做了一系列的吐槽。每一張海報都是學生假期快開學的痛點，配合抽獎帶動傳播。
然后8月25日，通過扎心的文案帶節奏，讓大家吐槽開學的小情緒。
最后，在9月7日，以假期結束倒計時為切入點，讓大家吐出假期槽點。
晨光所選擇的三個階段，其實也恰是學生從假期到開學的心路歷程，通過情緒化的文案配合抽獎，讓更多的學生參與其中表達心聲，以此實現了品牌傳播。
-03- 跨界合作，達到更大的聲量
除了微博上的走心文案，晨光在跨界合作上，更是精彩。翻看晨光粉絲團的微博，可以看到他們與其它品牌的合作從未間斷。
2017年4月 與鹿晗合作推出Gift Box“雙面27”套裝，一經發售，隨即刷新了天貓旗艦店以往戰績，接著11月他們又推出了“2018梵高X鹿晗愿望季臺歷”。
2017年8月與大英博物館合作推出筆記本，將藝術融入到筆記本里，顏值上也是上了新高度。
2017.12 與作家劉同合作推出“與時間對話”手賬套裝，也受到年輕讀者粉絲的喜愛。
前不久，他們還在微博上放出了了和滴滴優享的合作倒計時海報。
在跨界的背后，我們看到的不僅是一個文具品牌的野心，還有他們對于那些美好事物的追求。
品牌營銷終歸還要回到人本身，通過情感化的共鳴其實更能打動人心。正如奧格威的那句名言“不要售賣商品，要售賣夢想”。
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