?90%的文案都漲了工資，憑什么你沒(méi)有？！
不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)
我們總是會(huì)比較鐘愛(ài)某種類(lèi)型的東西
是因?yàn)檫@些東西包含了某個(gè)能打動(dòng)我們的點(diǎn)
現(xiàn)任總會(huì)和前任相似
日常用品的顏色總會(huì)有偏好
廣告和文案也是如此
像營(yíng)銷(xiāo)界的標(biāo)桿品牌杜蕾斯
寫(xiě)的文案總沒(méi)有針對(duì)老年人的吧？
所以當(dāng)你發(fā)現(xiàn)寫(xiě)出來(lái)的文案總沒(méi)效果
有時(shí)候并不是你的文案寫(xiě)的不好
只是你的用戶不喜歡這一掛的性格
有的人喜歡暖男
有的人喜歡傲嬌
有的人喜歡硬漢
有的人喜歡文藝
你的文案
是哪一種性格
又是不是符合你用戶的那種性格呢
暖男型文案
暖男型文案在情景化方面更加重視
將用戶帶入到文案人營(yíng)造的場(chǎng)景中
讓文字更具有感染力
讓用戶產(chǎn)生身臨其境的畫(huà)面
化感染力為消費(fèi)行動(dòng)力
tips
文案所設(shè)置出的情景
讓用戶能直接明白選擇你能帶來(lái)的好處
避免設(shè)置的場(chǎng)景很難想象或超越生活日常
這樣用戶就難以設(shè)身處地的代入
案例：全聯(lián)超市
全聯(lián)超市是臺(tái)灣本土品牌
這一系列的海報(bào)文案
提倡了一種全聯(lián)式的省錢(qián)消費(fèi)觀
把“省錢(qián)=摳門(mén)”的等號(hào)廢除
卸下了用戶的心理包袱
諸如
“我的豬（存錢(qián)罐）長(zhǎng)得特別快”
“我可以花八塊錢(qián)買(mǎi)到的為什么要花十塊錢(qián)？”
絕口不提便宜、省錢(qián)等抽象詞匯
接地氣的表達(dá)讓用戶更能感同身受
適用模板
傲嬌型文案
傲嬌型文案一般是擺出痛點(diǎn)
將用戶的訴求直觀的擺在文案里
一邊委婉引出產(chǎn)品
tips
產(chǎn)品需要有力的能解決這個(gè)痛點(diǎn)
傲嬌度就能大大上升
如果產(chǎn)品其實(shí)沒(méi)信心解決這個(gè)痛點(diǎn)
就會(huì)淪為俗套的自賣(mài)自夸
案例：京東白條
京東白條提倡的是
說(shuō)走就走，說(shuō)花就花的產(chǎn)品理念
這一系列文案提及的都是
你可以做到但你有負(fù)擔(dān)的事情
比如沒(méi)出過(guò)海、沒(méi)旅過(guò)游
這些或許不是用戶生活必須
但卻是每個(gè)用戶都想毫無(wú)負(fù)擔(dān)去做的事
而京東白條傳達(dá)的就是
只要你決心出游
我就能幫你解決先消費(fèi)后付款的問(wèn)題
適用模板
硬漢型文案
硬漢型文案比較適合具有一定營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)的品牌
所宣傳的實(shí)力迎合人們的剛需
能更有力的塑造品牌形象
突出新產(chǎn)品新功能的同時(shí)促進(jìn)了受眾消費(fèi)
tips
盡可能的突出產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力
最好展示出在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)地位
切忌夸大產(chǎn)品實(shí)力
假、大、空的內(nèi)容只會(huì)適得其反
案例：京東VS天貓
京東和天貓這場(chǎng)雙11“海報(bào)大戰(zhàn)”
引來(lái)了不少人圍觀
當(dāng)然這也的文案需要的就是一定的硬實(shí)力
畢竟說(shuō)出來(lái)的話句句都不能被打臉
硬漢型文案就是簡(jiǎn)單粗暴的給出我的優(yōu)勢(shì)
你說(shuō)你能給差評(píng)
我說(shuō)我管商家嚴(yán)格
你說(shuō)你都是正款
我說(shuō)我賣(mài)的便宜
適用模板
文藝型文案
文藝型文案更加“動(dòng)之以情”
需要你通過(guò)販賣(mài)情懷來(lái)打動(dòng)用戶
讓用戶在情感需求上產(chǎn)生共鳴
比如通過(guò)回憶、夢(mèng)想、親情友情等來(lái)激建立聯(lián)系
tips
這類(lèi)文案也使用于知名度較高的品牌
將正能量的情懷傳達(dá)給用戶
讓產(chǎn)品和用戶建立起聯(lián)系
切忌玩概念玩得太泛
導(dǎo)致文案和產(chǎn)品脫離
案例：New Balance紐巴倫
New Balance這一系列的海報(bào)
推廣的是經(jīng)典鞋款574
所以在文案中販賣(mài)的情懷往青春年華走
讓用戶感受到年輕時(shí)腳踩經(jīng)典款的生活方式
買(mǎi)的就是情懷
適用模板
如果能很好的挑選和嘗試以上四種類(lèi)型
找到適合你產(chǎn)品用戶群的文案
才能抓住用戶的胃口
達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的效果
當(dāng)然
像上面各大品牌的成功
很明顯不是只靠文案就能達(dá)到
營(yíng)銷(xiāo)的成功還得有設(shè)計(jì)和文案的結(jié)合
文案怎么做好設(shè)計(jì)？
MAKA為營(yíng)銷(xiāo)人準(zhǔn)備了海量模板
H5、單頁(yè)、海報(bào)、視頻
豐富的傳播形式助力營(yíng)銷(xiāo)
趕快來(lái)MAKA領(lǐng)取免費(fèi)模板吧！
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）