網易嚴選的文案，廣告界的泥石流！
眾所周知，網易是家戲精公司，出過的爆款數不勝數，分分鐘教各大廣告創意公司重新做人。
而網易旗下的網易嚴選，做廣告同樣不按套路出牌，其文案堪比廣告界的泥石流，今天我們就來看一下網易嚴選那些清奇又有內涵的文案。
一、網易嚴選 X 易立競犀利“追問”
最近，網易嚴選就邀請犀利又毒舌的易立競發起了一場對網友的靈魂拷問，每一個命題宏大又微小，文案看似平和，但是卻一針見血，句句扎心。
我會問你一些問題。
你隨時可以喝水。
你常熬夜嗎？是為了明天，還是為了逃避明天？
你焦慮嗎？是因為過得不夠好，
還是因為別人過得比你好？
你想過逃離嗎？那你為什么還沒有出發？
是不甘心，還是無處可逃？
你的生活里，有愛情嗎？你確定，那就是愛情嗎？
你買房了嗎？房子在你眼中，是家，還是身家？
你有婚育壓力嗎？確實想要，還是必須得要？
你有想做卻沒做的事嗎？因為懶，還是因為不敢？
你羨慕別人的生活嗎？有人羨慕你的生活嗎？
你會為了被羨慕，勉強自己嗎？
勉強自己的人，還會喜歡自己嗎？
討自己歡心和被別人羨慕，你想要哪種？你，喜歡自己的生活嗎？
看完這些靈魂拷問你是不是開始懷疑自己的人生了？
易立競輕飄飄地發出了死亡十連問，中傷網友無數，網易嚴選微博評論里都是網友求饒的聲音：“不，我不想喝水，你別問了”、“人已經被問沒了”......
最后網易嚴選給出答案：“人生哪有什么標準答案，選擇任何一種自己想要的生活。”
這是網易嚴選在五周年之際想要向大眾傳遞的品牌理念：活出自己喜歡的樣子。
二、網易嚴選 X 古今中外KOL神轉折文案
除了活出熱愛的“代言人”易立競以外，網易嚴選還邀請古今中外的KOL寫了一組有趣的文案。
愛因斯坦
作為探索宇宙邊界的科學家
必須時刻保持嚴謹，保持冷靜
拍照時吐舌頭，太不科學了
但我很喜歡
豐子愷
上天給了我發現美的眼睛
就是為了讓我去描繪大千世界之美好
怎么能癡迷于毛絨絨的小惡魔？
但我很喜歡
胡適
人應該佇立在時代大潮中
去進取，去呼號！
不應該沉迷于麻將這種消遣！
但我很喜歡
蘇格拉底
如果娶到一個糟糕的妻子
你會成為一個哲學家
雖然我老婆拿洗腳水潑我
但我很喜歡
沒想到名人們還有這么萌的一面，將古今中外名人們的興趣愛好進行融梗，這樣的神轉折文案是不是沙雕又有內涵？類似這樣清奇的文案還有很多......
三、網易嚴選反套路文案
1
還是別看這個廣告了
疫情期間，人們減少出門，各種戶外廣告也被公益廣告占領，這時候，一向不按套路出牌的網易嚴選，就在杭州西湖商圈，以一次反套路的公益營銷，率先實現了特殊時期品牌戶外廣告的口碑與聲量雙逆襲。
在形式上，網易嚴選化繁為簡，以放大版的文字為主要元素，制造吸睛效果。
在廣告內容上，打出“還是別看這個廣告了”，反其道而行之，明明是廣告，卻通過善意的提醒，拉了一波好感。
2
我們不需要廣告
在去年9月份的時候，網易嚴選在西藏當雄縣做了幾塊天然的戶外廣告牌。
廣告牌上的內容，就是自然風光，從而引出自己「我們不需要廣告」。
我們不需要廣告
這片湖泊就是最好的廣告
我們不需要廣告
這塊濕地就是最好的廣告
我們不需要廣告
這座冰川就是最好的廣告
我們不需要廣告
這片膠林就是最好的廣告
3
要消費，不要消費主義
去年雙11，網易嚴選繼續另辟蹊徑，打出 “要消費，不要消費主義” 的旗號，在線下投放了一組戶外平面海報。
01
為了一雙好的雪地靴，你的錢都花在哪了？
02
為了一把好的工學椅，你的錢都花在哪了？
03
為了一件好的羽絨服，你的錢都花在哪了？
04
為了一只好的行李箱你的錢都花在哪了？
05
為了一口好的琺瑯鍋，你的錢都花在哪了？
這些海報將每一款商品中品牌溢價部分進行了公示，并用紅線劃掉，從而暗示消費者沒必要花這些冤枉錢，側面體現出網易嚴選「沒有中間商賺差價」的廣告訊息。
這種反套路的廣告在雙11期間投放取得了與眾不同的效果。
四、嚴選生活哲學文案
網易嚴選還配合推出了一份《生活哲學手冊》，傳遞出一個理性消費的生活哲學。
嚴選生活哲學·一
做菜好吃是因為手藝來自外婆
不是因為鍋來自德國
有了品味之后
便不再迷信價位
嚴選生活哲學·二
好的貓糧是必需品
但不該貴得像補品
生活的目的是尋找對的
而不是尋找貴的
嚴選生活哲學·三
名副其實的神仙水
價格也要神仙一點
社會很難按需分配
但消費可以
嚴選生活哲學·四
上一次睡得酣暢淋漓
并不是在最昂貴的席夢思上
夢想的溫床
從不以價格衡量
嚴選生活哲學·五
有人在乎行李箱能裝的外
在有人在乎行李箱能裝的內在
花錢是一種途徑
別把它當做目的
嚴選生活哲學·六
保暖的關鍵是絨朵大
不是鵝來自加拿大
溫暖源自用心
不是用錢
嚴選生活哲學·七
為你撐腰的是人體工程學
不是為“硅谷工程師同款”
而多付出的價錢。
沒有壓力的消費
才能緩解壓力
嚴選生活哲學·八
雪地靴的舞臺應該在雪地上
不應該是在朋友圈
說好要對自己好一點
請不要用消費報復自己
五、網易嚴選居然也會寫詩！
網易嚴選不按套路出牌已經不是一次兩次了，????????????此前419的時候，在品牌們打色情擦邊球的節日里，網易嚴選另辟蹊徑寫了十幾首“小情詩”送給網友，成為419中的一股清流。
01
咳嗽和愛情都無法掩飾
月亮和你都想要摘掉
02
你是千年萬年的磐石，
需要我一針一杵的煉試
03
再也不會有那樣的月夜，
穿過幽暗的樹林，
將隱約的光輝傾瀉
04
“風作衾裳地作枕床，
雨是喜酒你是新娘”
05
不愛是一時的解脫
愛是一世的折磨
網易嚴選將每一件產品賦予人格化特征，用一首首情詩讓用戶與產品產生聯系。
帳篷是與你天為被地為廬的冒險伙伴，腰帶是與你分享愛情感悟的閨中密友......這樣的產品文案堪稱文藝又有情調。
網易嚴選這種反套路的文案，宛如營銷圈一股清新脫俗的泥石流，對此，你怎么看？
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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