2021小鵬汽車藝術品鑒之夜
項目品牌： 小鵬汽車
活動代理商： CCG
項目日期： 2021-04-09 19:00
項目地點： 上海 復星藝術中心
項目名稱： 2021小鵬汽車藝術品鑒之夜
4月9日晚，小鵬汽車在復星藝術中心交付了六輛小鵬P7鵬翼版車型。就是那款帶著剪刀門、涂著超閃綠、賣到40萬的小鵬。
這是一場具有科技感，藝術感、文化感的汽車交付會，更是一場藝術展。在這場科技和藝術的跨界show上，作為造車新勢力，小鵬汽車用自己的腔調與車主進行著一次有溫度的連接。
“汽車業從來沒有像現在這樣迎來眾多重量級跨界者”。
百度、阿里、騰訊已經官宣多時，小米也跑步進場。不論誰是最后的贏家，時代真的變了。 而這對于平時略顯「木訥」的傳統汽車行業活動來說，小鵬汽車這場活動不僅再次讓人們對智能汽車有了新的認識，也給了人們重新思考未來生活的底氣。 為了將產品的這些個性更好的傳遞給消費者，讓交付更有儀式感，于是CCG和小鵬汽車共同完成了這次堪比「藝術show」的交付現場。
01.藝術碰撞科技，讓現場充滿未來設計感
包下了整棟復星藝術中心，包括一到三樓正在日日火熱排隊中的安藤忠雄建筑藝術展。交付會則擺在頂樓的數字空中花園，場地本身也是一件公共藝術作品。
露臺上也搭建了另外一個賽博空間，與背后城市的霓虹，璀璨交融。在城市背景的映襯下，小鵬 P7 鵬翼版憑借高辨識度的顏色以及出眾的設計登場，搶占「C位」。
“如若可以，我想創造出永存于人類記憶深處的建筑，而非僅僅是物質或形式的存在?！鄙虾托撬囆g中心的樓下，正在舉辦的安藤忠雄的建筑藝術展上，印著這樣一段話。 而在樓上的「小鵬汽車藝術品鑒之夜」上，何小鵬和高曉松勾勒著未來理想的生活，談到藝術與科技的碰撞時說：從樓下到樓上，無論是建筑藝術的設計，還是智能科技的目標，最終都指向了植入人類記憶、改變未來生活。這與品牌“將未來設計注入情感”的品牌理念相得益彰。
這場「藝術展」之所以更具腔調，就是因為在科技與藝術碰撞中，也讓消費者與品牌產生了情感的共鳴。
△ 何小鵬對話高曉松
△ 所有的情感化設計都是圍繞需求的
02.真正打動用戶的，是每次的「驚艷亮相」
小鵬汽車的大本營廣州，是一座務實的城市，這也會賦予品牌「低調、不張揚」的性格。今年的小鵬確實比往年都「高調」。但這種「高調」的背后，能看出是對產品足夠自信、對用戶需求洞察足夠清晰。
因此活動現場力求展現出小鵬汽車在不斷優化、迭代著自己的產品設計思路。不僅看到小鵬「智能」解決方案這個關鍵特性的同時也讓「更懂中國」成為了品牌的加分項。
△ 足夠驚艷的亮相
03.讓用戶為品牌的代言
熟悉小鵬P7車系人群的人都知道，P7的目標人群多是愿意接受新鮮事物、富有創新和顛覆精神、敢于打破現狀、引領時代的社會精英。這群人更特立獨行。如何將品牌格調、品牌精神連接到用戶，再由用戶反哺給品牌？
此次小鵬P7鵬翼版待交付車主中不僅有當紅的短視頻領域創作者、汽車和科技狂熱粉絲，還有鐘愛數碼產品的奇葩說辯手。當他們從何小鵬手中接過專屬禮物那一刻，不僅意味著又有一批新鵬友正式加入到小鵬汽車的鵬友圈里來，他們也讓品牌更具溫度和腔調。
△ 小鵬P7鵬翼版待交付車主的登場
在所有造車新勢力當中，小鵬在智能化層面上敢于探索，另外我們也看到，和小鵬汽車一樣，CCG也始終在一點一點去嘗試探索做出些不一樣的東西，做出了對新勢力智能汽車的“新”表達：共同將藝術人性化體驗與汽車科技智能相結合的品牌傳播路線。
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