2021小鵬汽車藝術(shù)品鑒之夜

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舉報(bào) 2021-04-13

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項(xiàng)目品牌：小鵬汽車

活動代理商： CCG

項(xiàng)目日期： 2021-04-09 19:00

項(xiàng)目地點(diǎn)：上海復(fù)星藝術(shù)中心

項(xiàng)目名稱： 2021小鵬汽車藝術(shù)品鑒之夜

4月9日晚，小鵬汽車在復(fù)星藝術(shù)中心交付了六輛小鵬P7鵬翼版車型。就是那款帶著剪刀門、涂著超閃綠、賣到40萬的小鵬。

這是一場具有科技感，藝術(shù)感、文化感的汽車交付會，更是一場藝術(shù)展。在這場科技和藝術(shù)的跨界show上，作為造車新勢力，小鵬汽車用自己的腔調(diào)與車主進(jìn)行著一次有溫度的連接。

“汽車業(yè)從來沒有像現(xiàn)在這樣迎來眾多重量級跨界者”。

百度、阿里、騰訊已經(jīng)官宣多時，小米也跑步進(jìn)場。不論誰是最后的贏家，時代真的變了。而這對于平時略顯「木訥」的傳統(tǒng)汽車行業(yè)活動來說，小鵬汽車這場活動不僅再次讓人們對智能汽車有了新的認(rèn)識，也給了人們重新思考未來生活的底氣。 為了將產(chǎn)品的這些個性更好的傳遞給消費(fèi)者，讓交付更有儀式感，于是CCG和小鵬汽車共同完成了這次堪比「藝術(shù)show」的交付現(xiàn)場。

01.藝術(shù)碰撞科技，讓現(xiàn)場充滿未來設(shè)計(jì)感

包下了整棟復(fù)星藝術(shù)中心，包括一到三樓正在日日火熱排隊(duì)中的安藤忠雄建筑藝術(shù)展。交付會則擺在頂樓的數(shù)字空中花園，場地本身也是一件公共藝術(shù)作品。
露臺上也搭建了另外一個賽博空間，與背后城市的霓虹，璀璨交融。在城市背景的映襯下，小鵬 P7 鵬翼版憑借高辨識度的顏色以及出眾的設(shè)計(jì)登場，搶占「C位」。

“如若可以，我想創(chuàng)造出永存于人類記憶深處的建筑，而非僅僅是物質(zhì)或形式的存在。”上海復(fù)星藝術(shù)中心的樓下，正在舉辦的安藤忠雄的建筑藝術(shù)展上，印著這樣一段話。而在樓上的「小鵬汽車藝術(shù)品鑒之夜」上，何小鵬和高曉松勾勒著未來理想的生活，談到藝術(shù)與科技的碰撞時說：從樓下到樓上，無論是建筑藝術(shù)的設(shè)計(jì)，還是智能科技的目標(biāo)，最終都指向了植入人類記憶、改變未來生活。這與品牌“將未來設(shè)計(jì)注入情感”的品牌理念相得益彰。
這場「藝術(shù)展」之所以更具腔調(diào)，就是因?yàn)樵诳萍寂c藝術(shù)碰撞中，也讓消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生了情感的共鳴。

△ 何小鵬對話高曉松

△ 所有的情感化設(shè)計(jì)都是圍繞需求的

02.真正打動用戶的，是每次的「驚艷亮相」

小鵬汽車的大本營廣州，是一座務(wù)實(shí)的城市，這也會賦予品牌「低調(diào)、不張揚(yáng)」的性格。今年的小鵬確實(shí)比往年都「高調(diào)」。但這種「高調(diào)」的背后，能看出是對產(chǎn)品足夠自信、對用戶需求洞察足夠清晰。

因此活動現(xiàn)場力求展現(xiàn)出小鵬汽車在不斷優(yōu)化、迭代著自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路。不僅看到小鵬「智能」解決方案這個關(guān)鍵特性的同時也讓「更懂中國」成為了品牌的加分項(xiàng)。

△ 足夠驚艷的亮相

03.讓用戶為品牌的代言

熟悉小鵬P7車系人群的人都知道，P7的目標(biāo)人群多是愿意接受新鮮事物、富有創(chuàng)新和顛覆精神、敢于打破現(xiàn)狀、引領(lǐng)時代的社會精英。這群人更特立獨(dú)行。如何將品牌格調(diào)、品牌精神連接到用戶，再由用戶反哺給品牌？

此次小鵬P7鵬翼版待交付車主中不僅有當(dāng)紅的短視頻領(lǐng)域創(chuàng)作者、汽車和科技狂熱粉絲，還有鐘愛數(shù)碼產(chǎn)品的奇葩說辯手。當(dāng)他們從何小鵬手中接過專屬禮物那一刻，不僅意味著又有一批新鵬友正式加入到小鵬汽車的鵬友圈里來，他們也讓品牌更具溫度和腔調(diào)。

△ 小鵬P7鵬翼版待交付車主的登場

在所有造車新勢力當(dāng)中，小鵬在智能化層面上敢于探索，另外我們也看到，和小鵬汽車一樣，CCG也始終在一點(diǎn)一點(diǎn)去嘗試探索做出些不一樣的東西，做出了對新勢力智能汽車的“新”表達(dá)：共同將藝術(shù)人性化體驗(yàn)與汽車科技智能相結(jié)合的品牌傳播路線。

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