盤點 | 英揚傳奇2017年度精華案例
如何洞察低調的千萬富豪的理財需求？
如何在同質化嚴重的品類里突圍創新？
如何讓老品牌升級走出經營困境？
如何使電商傳播達成實效銷售？
如何建立用戶群并增加粘性？
如何從0開始塑造超級IP？
……
在“傳奇杯”，你都能找到答案。
1月26日，圍繞“重專業、求創新、講實效”的宗旨，為表彰和鼓勵營銷傳播中的創新性和實效性，英揚傳奇整合營銷集團2018年度“傳奇杯”在廣州成功舉行，12大創意團隊輪番上陣，30名新銳力量強勢踢館，8位廣告大咖犀利點評，各方劍拔弩張，堪比“群毆現場”，百家爭鳴，金句迭出，精彩視頻戳此回顧↓↓
在“相信創意的力量”的理念下，英揚傳奇整合營銷集團從上至下，人人信仰創意。正因如此，“傳奇杯”每年都會如期舉辦，不僅為褒獎過去一年各子公司最具創意力的作品，更致力于為信仰創意的團隊和個人提供無邊界的創意分享空間。
本屆“傳奇杯”在規模和影響力上都力超以往，參賽作品的質量與數量均創新高。品牌營銷傳播、品牌定位升級、用戶社群運營等多種作品類型百花齊放，同時，還有裝置藝術、直播、快閃店、IP打造、人工智能等新穎的形式和概念，不斷刷新創新邊界，充分展示了英揚傳奇一年來在創意和創新上的新成就。
“傳奇杯”現場
“傳奇杯”現場氣氛激烈，審查嚴格。年輕新力量組成的踢館團隊積極發問，對每個參賽案例提出建設性的解決方案或挑出盲點，為大家總結項目經驗及思考創新路徑提供了更多可能。而評委們也沒有手下留情，即使對于專業創意和市場實效都備受好評的項目案例，他們依然秉持“雞蛋里挑骨頭”的嚴苛精神，耿直毒舌與麻辣點評兼備，同時給出專業的指導意見，促進各個團隊重新審視項目思路及創意，為大家帶來新的思路和啟發，推動進步。
踢館團隊發問
評委點評
評委討論
最終，四個創意團隊在強強對決和嚴格評審中殺出重圍，奪得“傳奇杯”。其中，廣發證券理財快閃店項目和龍勝品牌戰略定位項目分別獲得銅獎和銀獎，五谷磨房雙十一整合營銷項目和雕牌品牌IP化整合營銷傳播項目共同獲得金獎，這是“傳奇杯”歷屆以來首次誕生的“雙金獎”。
銅獎：廣發證券-理財快閃店（英揚傳奇事業三部）
作為一家霸氣又嚴謹的全國第二大證券公司，廣發證券如何做一場小預算的事件引發話題，促進開戶呢？我們通過線下快閃店輸出“理財就像買包薯片一樣簡單”的概念，最后引發一千多人現場開戶，引爆全城的超大流量的新聞和自媒體的轉發，廣發微信指數達到339.99%，證券公司新奇又實效的傳播玩法也得到廣告界及金融界的廣泛認可。
銀獎：龍勝-老品牌煥發新的生意經（創變咨詢中心&英揚傳奇事業一部）
前有大牌高投轟炸，后有雜牌低價蠶食，龍勝如何走出多年生意迷局、實現生意突破增長？在市場突圍上，我們提出在戰略上聚焦，在品牌利益上清晰差異，并形成了與國際品牌一線品牌相媲美的這個品牌形象和視覺系統，同時建議開發自營渠道。最終，實現了生意跳躍式的增長，區域市場銷量同比上升60%，客戶多年迷茫的臉上終于露出了笑容！
金獎：五谷磨房-雙十一整合營銷（喜邑互動事業二部）
五谷磨房“紅豆薏米粉”作為同質化非常嚴重、售價比同行貴50%的細分品類食品，如何在雙十一營銷中脫穎而出？我們跳脫了品類的藍海，進行品類的顛覆式創新，并在雙11前夕請來明星直播，打了一場漂亮的實力戰。最終，“五谷磨房”成為天貓預售榜第四名，雙十一當天二十萬件備貨全部售罄，連客戶大大們自己都驚呆了。
金獎：雕牌-品牌IP化整合營銷傳播（英揚傳奇事業八部）
雕牌IP整合營銷傳播是一個日化品牌年輕化非常成功的案例，我們通過塑造“雕牌新家觀”的擬人化IP——雕兄來持續打造打造品牌年輕化，實現了品效合一，30天吸粉90萬，曝光量高達14億+，銷量上升442%！！作為在外已拿獎拿到手軟的優秀案例，今年的推送中也已多次介紹了，本次便不再贅述。
通過英揚傳奇整合營銷集團“傳奇杯”，我們回顧盤點了過去一年的優秀案例，不忘初心，砥礪前行。“傳奇杯”也為大家提供了一個相互取經的空間，讓創意思想交匯一起，相互碰撞。
吃瓜群眾受益匪淺，獲獎團隊滿心歡喜，評委們也表達了對“傳奇杯”的美好寄望，來聽聽他們都是怎么說的吧……
在比賽現場，鳳翔傳說整合營銷服務機構執行總經理鐘業彬和首席戰略官王賢龍對優秀的創意團隊都給予了肯定和贊許：“好的創意能力不僅是錦上添花，更是雪中送炭。”通過“傳奇杯”，他們表示刷新了對英揚傳奇整合營銷集團的印象，從中看到了雙方企業更多的合作機會，對未來合作充滿期盼，也祝愿“傳奇杯”越辦越好，有朝一日成為廣告界的盛會。
作為“傳奇杯”的創辦人和推動者，英揚傳奇整合營銷集團董事長呂曦表示：“‘傳奇杯’有三大意義：第一，它給予了我們一個回顧反思的平臺，止而后觀之，通過年度案例的展示，回顧自己在這一年當中有沒有進步，對自己負責；第二，讓年輕力量參與其中，促使每個人對不同項目進行集中思考，提升邏輯思維，拓寬商業視野，獲得創新性的啟發；第三，我們相信創意的力量，創意力在商業世界的每一個領域和環節里都能夠產生價值，帶來創新和顛覆，通過‘傳奇杯’的交流平臺，每一個人都能從中吸取經驗，提升對創意力的理解，提升創意能量，突破原來既定的認知邊界，在更大的舞臺上超越自我，創造傳奇。”
首席創意官鄒暉則對年輕新力量寄予了厚望：“對年輕創意人而言，要相信創意的力量，擁有童真之心，擁有顛覆一切的勇氣。我們希望公司的年輕力量能夠崛起，建立新時代的創意江山。”
CEO劉禾在賽后感慨道：“‘傳奇杯’能夠讓我們知道自己是誰，我們信仰什么，我們堅持什么，我們心里還深深地熱愛著什么。”
我們相信創意，我們堅持創意，我們熱愛創意。
我們期盼創意力量突破更多邊界，挖掘和發展更多創新的方向，繼續用事實踐行，發揮創意優勢，務實前進。相信創意的力量，英揚傳奇一直堅定步伐，朝“商業大創意”的平臺邁進，致力成為中國創意力最強的整合營銷集團。
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