不會用英文點餐？麥當勞請來「李雷和韓梅梅」來教你！
對于很多八零九零后的小伙伴們而言，「李雷和韓梅梅」這對出現在 20 世紀 90 年代初中英語教科書里的兩個主要人物對大家而言應該并不陌生吧？
最近這對主角再次上演了一段英文「教科書對白」，只不過，這一次他們竟然出現在麥當勞的廣告里。
近日，麥當勞在社交媒體上帶來了「李雷和韓梅梅」的「番外篇故事」，這一次兩位主角的故事發生在班級海外旅游時。他們在國外的麥當勞餐廳點餐，而在這段簡短的對話中，也融入了很多實用又常見的點餐英文小知識，還教會大家如何用地道的英文來表達麥當勞的常見產品。
李雷和韓梅梅作為 1990 年代版人民教育出版社初中英語教材中的兩個虛擬人物，兩人為主角的英語教材在中國各地廣泛使用，使用人數達到上億，因而這兩個人物是曾經 80 后以及一部分 90 后一代人校園青春中的主要的集體共同回憶。李雷和韓梅梅成為了寄托著他們情緒的符號，雖然這兩個人物自 2000 年后就逐漸淡出教材，而關于這二人的衍生品、民謠歌曲甚至電影都層出不窮，可見大家對兩個主角有著深深的懷舊情緒，此次麥當勞與人教社英語教材中的 IP 形象合作，可以說給這一代人一擊重重的「回憶殺」。
漫畫的一開始就以大家曾經熟悉的英語課對白「Hello，how are you？」、「I’m fine，thank you. And you?」展開，一下子就把大家帶回了初中英語課堂的氛圍。在畫風上依舊延續了當年英語教材里圖畫和簡單的英語對白相結合的風格，以前每篇課文都有至少兩三幅圖畫講述新單詞和新句子；而在麥當勞與其合作共創的內容中，結合了以往的特色，只不過這次的兩人在對白中加入了很多「麥當勞」的元素，如：Big Mac（巨無霸）、Fries（薯條）、Cone（甜筒）、Apple pie（蘋果派）和 Second half price（第二份半價）等等。不僅如此，兩人的對話也還原了原教材中的人設，在麥當勞番外篇中，學習優異的韓梅梅看李雷沒聽明白服務員的「For Here or to go？」，熱心為他解圍。不禁讓人感嘆「還是原來的感覺和味道」，在對話的末尾還埋了幽默的「曖昧梗」。
麥當勞在此次和「李雷和韓梅梅」的 IP 內容合作中，非常聰明地選擇了「英文點餐」這個話題，和自身的品牌調性十分契合，也是一個非常實際有趣的話題點。英文點餐契合大家日常旅行中會也遇到的實踐問題，為大家創造模擬了在海外點麥當勞的消費場景，非常有情景代入感。的確，麥當勞作為全世界最大的快餐連鎖店之一，在世界上大約擁有 3 萬間分店，英文點餐的情境貼合很多消費者海外旅行的實際情況。麥當勞此次和李雷和韓梅梅 IP 合作可以說寓教于樂，讓大家原本熟悉的兩個人物結合了麥當勞的品牌元素，讓原本的 IP 代入當代的色彩，新舊融合，給雙方都帶來價值點。
市面上許多 IP 合作可能都像貼牌式合作，麥當勞和「李雷和韓梅梅」IP 呈現原生的內容營銷形態，在選擇了消費群體集體記憶 IP 形象后，還深入融入自己的品牌內容，短短的幾個對白中不僅僅呈現了麥當勞的產品，還融入了麥當勞未來餐廳中的許多數字化體驗「Self-ordering kiosk（自助點餐機）」。讓麥當勞與消費者溝通這件事變得更直接、更有趣、以及更有意義。
脫口秀譯者谷大白話也在微博發送了「李雷和韓梅梅」的海外麥當勞番外篇，讓社交媒體上的粉絲紛紛陷入這場集體回憶中。甚至有粉絲直呼期待這系列漫畫能持續更新下去。
這是麥當勞與傳統 IP 的一次合作嘗試。近年來，IP 作為一種具有商業價值和長期生命力的跨媒介內容運營方式；逐漸從文娛領域擴散到營銷廣告圈，IP 不僅僅是品牌營銷絕佳的素材，它在爭奪粉絲注意力和打造品牌效應上極有優勢。
作為「食玩」結合的先驅，麥當勞一直以來都非常熱衷于和當紅的 IP 合作，而在與 IP 合作的形式上也非常多樣化。這幾年，麥當勞在社交媒體上合作過的 IP 除了LINE_FRIENDS、NANOBLOCK 等國際成熟 IP；也有許多本土 KOL 的優質 IP 內容，包括幕星社（old 先），臟小白（小崽子劇場）、呼蔥覓蒜等博主，在社交媒體上備受歡迎。IP 合作也從玩具延伸到更為前端的產品、包裝、門店、戶外體驗、社交媒體內容等等。
雖然上述的 IP 種類多樣，每一次的合作麥當勞都在傳遞品牌輕松快樂的風格。這一點從麥當勞選擇的 IP 合作伙伴中就能看出：這些有趣幽默的 IP 契合麥當勞的品牌調性，也具有相應的知名度，更重要的是他們深受年輕群體喜歡，與麥當勞的目標受眾較為匹配。麥當勞對自己的品牌調性和受眾充分理解，把這些能給消費者帶來快樂的創意和營銷呈現在受眾面前，讓更多受眾產生情感積累和穩固的紐帶，真正和消費者玩起來。
不論是最初的 IP 玩具合作、線上內容還是后來的主題門店和產品研發上，麥當勞這么多年靠著 IP 的確抓住和吸引了大批自己的核心用戶，讓品牌一直活在了消費者的心里。
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