30秒520萬美元！超級碗廣告費能在數字媒體上買到什么
圖：騰訊體育
美國頂級橄欖球賽事“超級碗”將于今年2月5日開賽，和往年一樣，比賽期間30秒廣告費簡直是天文數字。算上各種成本和代理費，今年廣告費為500萬美元到520萬美元不等。這個價格給一個廣告帶來了很大壓力。值得注意的是，根據iSpot.tv的數據，去年超級碗廣告在YouTube和Facebook上的觀看量達數百萬次。
那么，數字營銷者用超級碗520萬美元的廣告預算在數字媒體上能買到什么呢？
32年移動視頻廣告
據PadSquad品牌和廣告創新副總裁Jen Gavin介紹，交互式移動垂直視頻的每千次展示平均成本為14美元。對于520萬美元，你可以獲得3.57億次展示。對于同樣數量的金額，這些廣告可以達到32年，即1725萬分鐘或287000小時。
33個社交游戲
據數字機構The1stMovement的報道，社交媒體上的游戲成本在15萬美元到30萬美元之間。擁有520萬美元，你可以創建17到34個社交游戲。
4周Snapchat鏡頭
據Society副總裁和付費社交組主管Elijah Harris的說法，Snapchat受眾鏡頭成本為每天17.5萬美元。對于520萬美元，你可以購買約29個Snapchat鏡頭，價值超過四個星期。對于Snapchat Discover視頻廣告，據廣告客戶統計，平均每千次展示成本介于8美元和12美元之間。對于520萬美元，你可以做到4.33億到6.5億次展示。
在Facebook上額外觸達200萬多人
在Facebook上花費520萬美元，你將能夠觸達1.13億人，并在一周的廣告活動中產生4.5億次展示，這意味著每個Facebook用戶都會看到廣告四次。該廣告活動的觸達人數比2017年觀看超級碗的1.11億人還要多200萬人。
26億次Instagram展示
據廣告購買者統計，Instagram視頻廣告的每千次展示成本從2美元到3美元不等。預算為520萬美元，你可以獲得大約260萬次的展示。而每次觀看為2美分，你可以得到2.6億視頻觀看。
260萬次付費搜索點擊
有了超級碗，如果觀眾花點時間鉆研薯片和鱷梨醬，他們可能就會錯過你的廣告。至少在搜索廣告中，你知道人們正在搜索你的品牌。亞馬遜搜索廣告的每次點擊費用大約為2美元，據廣告購買者統計，如果有520萬美元，則可以獲得260萬次點擊。
18.5億次展示廣告展示
據電子郵件營銷公司MonetizePros稱，展示廣告的平均每千次展示成本為2.80美元。520萬美元的預算可以為你帶來18億次展示廣告的展示機會。
Selena Gomez的8個廣告
影響者代理商#Paid的市場營銷和創意者關系副總裁Richard Wong表示，一位在Instagram上擁有10萬名粉絲的明星發布一條廣告的費用約為3000美元。520萬美元的預算可以讓這種級別的明星發布1733條廣告，這意味著你將有可能觸達1.73億人次，比去年的超級碗多出6200萬人。Wong表示，影響力較大的明星，如Selena Gomez，在Instagram上有1.33億粉絲，在該平臺上發布一條品牌廣告收費60萬美元。即便如此，520萬美元仍然讓你可以從Gomez那里購買8個廣告，而且還有余額。
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