Morning Show充電時間 | 培訓不間斷，專業更突出
近日，昌榮傳播員工專業能力培訓正在緊鑼密鼓地開展中。
針對實際工作情況、存在的業務問題，昌榮傳播“對癥下藥”，統籌制定 “Morning Show”學習計劃，對公司全體員工進行全覆蓋式培訓。充分利用自有優質培訓資源，打造“線上多媒介，線下多自學”相結合的新型培訓模式，組織北上廣三地員工通過線下觀看、線上直播、昌榮學院內部學習平臺，積極開展專業能力培訓工作及學習交流活動，這種突破傳統培訓的教學方式，極大提升了培訓效果，切實做到工作、學習“兩手抓”。
Morning Show第一期培訓已經“上線”，市場與媒體研究中心為大家帶來了《品牌節慶玩法及案例的分享》，快來跟我們一起學習吧。
在清明之后，將進入比較密集的節慶周期。我們通過對春節案例的梳理，歸納了幾種比較實用的品牌傳播的玩法。
玩法一：情緒營銷
在品牌的傳播，特別是在節慶的營銷當中，巧妙地抓住大眾情緒，借好景、傳好情是非常重要的。作為節日里的“特別氣氛組”，品牌需要提前規劃和把握好整個節慶周期，在不同時期、不同場景下的不同情緒，通過場景化的敘事，社會化的視角和更加年輕化的觸點，來牽動消費者的關注、互動，為其留下印象深刻的品牌形象。
玩法二：IP營銷
IP營銷是節慶營銷中常見的手段之一，能夠有力地抓住消費者目光，形成營銷破圈。在傳播的過程中，我們要重點關注以下幾點。首先是牽引力，也就是IP的引流能力和延續性，以及話題性，能不能形成互動和輿論。其次，要有連接感，要和品牌的價值、調性、人群相匹配。最后，還應融入整個的營銷戰役當中，形成傳播合力。
玩法三：跨界營銷
1)對于同行業的品牌跨界來說，要通過價值的梳理，打破競爭關系，找到二者在人群、產品、場景等方面的鏈接，形成互補，實現1+1>2的宣傳效果。對于不同行業之間，要充分的制造反差，激發沖突感，形成消費者的關注/參與和裂變。
2)與藝術和傳統文化相結合，通過這種“高級美”的賦能，讓品牌的調性和內涵快速出圈。
3)通過虛擬的、娛樂化/社會化的方式組成CP，從而賺取一波流量和粉絲。
玩法四：緊抓大節慶、大媒體
互聯網不僅是一種新的媒體形式，更是大眾數字化生活的空間，消費者在線上進行數字化的娛樂。因此，在嘈雜的環境中抓住權威性和話語權，就很重要。利用國家級媒體的影響力、自帶的聲量來承載背書，可以幫助品牌實現自身價值的再度變壓放大。當下，央視的玩法/資源早已不再局限于電視端，新的APP、新的衍生節目、甚至是名嘴帶貨，已經輻射到線下、線上，數字化生活空間的各個角落之中。
玩法五：玩轉大媒體/大平臺
互聯網大平臺和整個節慶周期完成深度捆綁，在節慶期間，利用、參與短視頻平臺一系列的活動，能很好地幫助品牌實現鏈路化的露出與傳播。
玩法六：社會化營銷
根據數據了解，社交媒體成為節慶期間消費者獲取商品信息的重渠道。在具體的傳播環節里，品牌集中加強內容生產、內容分發和內容再生產這三個部分。
培訓學習不打烊，員工充電不停歇。昌榮傳播挖掘復制員工在營銷實戰中的專業知識與廣泛經驗，利用“Morning Show”學習計劃幫助其他員工補短板、鍛長板。通過八期“精品”課程，為員工充電蓄能，以培養他們的復合型發展能力。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）