娃哈哈眼中的臘八粥，不只是儀式感那么簡單
這是一個中國傳統的節日，
卻有可能也是國人最容易忽略的一個節日，
這一天，家家戶戶熬上好粥，一遍喝粥祈福，一邊等待新春來臨。
它，就是臘八節。
“過了臘八就是年。”
這樣一個充滿吉祥寓意的傳統節日，
卻在每一年被擅長節日營銷的品牌們屢屢忽略。
傳統文化層面的意義感，在當今社會存在的意義是什么？
或許你能在娃哈哈這個短片中找到答案。
（娃哈哈臘八節喝粥祈福創意短片）
情節簡單、人物關系也簡單，
淚奔之余我們發現，
短片表達的往往也是了我們生活中的常態：
父母注重的儀式感，
不是一道平安福，一碗福粥。
而是你的健康，你的平安。
為此，國民品牌娃哈哈在臘八節當天展開了針對全國的大動作！
用喝粥祈福的方式，為你送上寒冬的溫暖。
在全國23個省市，娃哈哈展開了免費派粥活動。
包含全國范圍高達205所寺廟、145所車站、敬老院等共計350個場所!
免費派出共計369918罐娃哈哈粥產品！
不愧是國(ye)民(jie)品(liang)牌(xin)娃哈哈的STYLE。
也許當天距離你不到1000米處，你就能喝到溫暖的臘八粥。
ONE MORE THING!
圍繞本次全國派粥活動，娃哈哈同步開展了線上的社會化營銷活動！
娃哈哈想告訴你：
臘八節，喝一碗暖暖的娃哈哈臘八粥。
心中默默祈愿來年好遠。
父母心中的意義感，你眼中的傳統節日，就是這么簡單！
《娃哈哈臘八喝粥祈福線上海報》
同時，結合中國傳統求簽許愿的習慣，
娃哈哈同步在微博與微信平臺發布臘八福簽H5游戲，
讓無法參與到線下派粥活動的消費者，
也能喝粥祈福，收獲好運！
《娃哈哈臘八福簽H5》
（掃一掃）
H5游戲中，“喝粥小僧帶你抽福簽”的簡單互動方式，不僅引發了大量網友參與，
同時還在活動傳播期間，幫助娃哈哈#喝粥祈福#話題，多次躥升熱搜榜。
憑借官微“自帶網紅”的身份加持，
娃哈哈的每一次社會化營銷活動，都會獲得不少的優質UGC。
新鮮前沿的方式，會給消費者帶來強烈的新奇感。
質樸歸一的表達，同樣能喚起內心那份原始感動。
這個臘八節，很高興，娃哈哈能和你在一起。
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