電通安吉斯發布2018年廣告支出預測數據
中國市場排名第二，數字媒體支出增長15.9%
電通安吉斯集團發布最新廣告支出預測報告，根據采集自59個市場的數據，預計全球廣告支出增幅將從2017年的3.1%增至2018年的3.6%。
預計2018年亞太地區廣告支出增長率將由2017年的3.5%增至2018年的4.2%。該地區有望成為對全球廣告支出增長貢獻最大的地區，預計貢獻率可達39.7%。在全球市場總計2,030億美元的增長中，亞太地區占據81億美元的份額，其中中國、日本、印度和菲律賓的增勢最強勁（圖表1）。
2018年，各種重大活動將發揮重要作用。像冬奧會、英聯邦運動會、亞運會和各國大選都有望推動廣告支出的增長。
這一環境下，數字媒體渠道將在2018年持續顛覆廣告支出:
數字媒體渠道將持續推動廣告支出的增長，預計2018年全球市場數字媒體支出將增長12.6%（2017年增幅為15%），達到2,203億美元。
移動媒體的影響越來越大。2017年，在數字媒體廣告總支出中，移動媒體超過電腦媒體，達到1,211億美元。電腦媒體在全球市場的份額不斷萎縮（自2016年起下降了1.5%），而移動媒體的份額則在不斷增加（自2016年起增加了8.2%）。
數字媒體趕超電視，目前兩者的差距超過了先前的預期。數字媒體的廣告支出占廣告總支出的38.3%，電視占35.5%。
在數字媒體廣告支出中，付費搜索的比重最大，達到40%，語音激活設備推動了付費搜索的增長。亞馬遜的Alexa應用程序成為2017年圣誕節Android和iPhone排名第一的應用程序。亞馬遜稱，這是他們的設備度過的最棒的圣誕節。
受到智能手機持有率和移動視頻的推動，視頻（24.5%）和社交（23.5%）媒體也將成為數字媒體廣告支出的助推力。
隨著知名品牌與新進品牌在廣告技術上展開競爭，程序化購買支出將增長23%。
電通安吉斯集團全球首席執行官Jerry Buhlmann就最新的預測報告發表了自己的看法：
“最新的廣告支出預測數據表明，市場正在轉型，而非衰退。品牌面臨的挑戰是如何在快速變化的技術和創新環境中，應對不確定的經濟前景。在很多市場中，顛覆性的創新——從手機、語音激活到新興的廣告技術播放器——仍在注入新的增長力。我們預測這一趨勢將在2018年持續顯現。”
“在這樣的環境下要取得成功，離不開依托相關平臺和系統實現的全球一致性，以及更靈活、更迅速地與技術驅動的解決方案生態系統共同作業。我們需要堅持不懈地去了解消費者，用數據去影響真實的人，推動相關性，增強個體可被辨識、標定的能力，促進業務增長。”
電通安吉斯亞太區首席執行官 Nick Waters表示：
“亞太地區仍將是數字廣告支出增長最快的地區。得益于對于技術和創新的迅速應用，該地區將出現向移動設備和智能設備的重大轉型。移動在線視頻廣告將成為該地區數字廣告支出增長的主要推動因素。”
“數據仍將在亞太地區業務中發揮核心作用。基于對新的技術、結構及業務增長模式的更深刻的認識，代理商必須幫助品牌成為顛覆者，而不是被顛覆。”
2018年，中國仍將是僅次于美國的第二大廣告市場，對新增廣告總額的貢獻值預計將達46億美元（占比22.8%）。中國廣告市場預計將增長5.4%，支出總額將達到6,075億人民幣，占全球廣告支出的 15.2%。2019年在數字媒體和戶外媒體的推動下，中國廣告支出預計將再增長5.3%。
2018年中國數字媒體廣告支出預計將增長15.9%，占總體廣告支出的60%，達到3,659億人民幣。BAT依舊占據數字媒體廣告總支出的主導份額，達到64.1%。在線視頻廣告是增速最快的廣告形式，預計2018年增長率將達到31.3%。
并且，受眾正迅速由電腦端轉向移動端。2018年中國移動廣告和移動在線視頻廣告的預計增幅分別為28.9%和46.1%。
電通安吉斯中國區首席執行官 Phil Teeman（譚銘飛）表示：
“中國站在數字顛覆的前沿，變革的腳步正在加速。我們必須秉持‘創新品牌成功之道’的核心精神，持續變革業務和服務。”
圖表1：廣告支出增長率預測數據（按地區和國家劃分）
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