與川劇相碰，歡樂麻將七周年創(chuàng)建游戲新生態(tài)
戲曲是中國一種擁有悠久歷史的綜合性舞臺藝術樣式，在不同朝代與不同地域環(huán)境元素的加持下，演變出不同的種類，最為人熟知的是京劇、越劇、豫劇、黃梅戲等幾大戲曲劇種。
隨著資源投入的不均衡，社會焦點投注的差異，不同的劇種面臨著截然不同的發(fā)展境況，其中影響力局限于某個地區(qū)的劇種在多元文化沖擊下，面臨著十分嚴峻的發(fā)展問題。
而在近幾年在國潮良好氛圍中，不少優(yōu)秀傳統(tǒng)文化開始了跨界創(chuàng)新之路，它們的成功煥新讓其他文化傳承者也開始嘗試這一賦予文化新活力的方法。
作為男女老少皆宜的棋牌類游戲，《歡樂麻將》在七周年之際積極扛起傳承傳統(tǒng)文化的重擔，加入到品牌+文化，雙向賦能的隊伍里，攜手川劇一同打造游戲新生態(tài)，助力文化新生。
向國粹傾斜
游戲與川劇的雙向賦能
品牌煥新對品牌來說是一件重大的事情，不論只是logo的更新還是全新標語的發(fā)布，這些細節(jié)的調(diào)整都將影響社會對品牌的認知，越是具有知名度、口碑累積的品牌，越是如此。
作為受眾面廣、用戶認同度高的歡樂麻將在七周年如何實現(xiàn)煥新，走向年輕化，為用戶創(chuàng)造新的游戲體驗？它選擇向川劇這一國粹傾斜，攜手川劇表演藝術家一同打造一場“游戲+川劇”的文化盛宴。
與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，看似是簡單的元素相加，實際上背后依托的是專業(yè)人士和品牌方對文化與品牌元素契合點的探討，各自相關元素的取舍。
通過《歡樂麻將》對川劇表演藝術家、梅花獎得主王玉梅的采訪，我們清楚地了解到川劇面臨的現(xiàn)狀，而《歡樂麻將》中的許多元素也都是在王玉梅老師對文化煥新的思考之上進行。
對于游戲角色的選擇，王玉梅老師選擇以川劇經(jīng)典唱段“白鱔仙姑”作為原型。實際上人物造型身穿宮裝、頭戴帥盔，十分漂亮，而游戲里，數(shù)字化的人物規(guī)規(guī)矩矩地對特色造型元素進行了復刻，川劇造型的美經(jīng)過數(shù)字化的加持，更顯驚艷。
男版則以川劇中經(jīng)典的變臉特技作為創(chuàng)意原點，隨著劇情變化、人物內(nèi)心世界的變化而迅速做出改變的臉譜，一直是觀眾好奇且贊嘆的部分，選擇這一好奇感、特色性強的元素作為游戲的套裝，看點十足。
除了經(jīng)典角色人物在游戲中的呈現(xiàn)，王玉梅老師提及的語言這一元素，也在游戲中進行了相應的融合。《歡樂麻將》加入了由王玉梅老師親自錄制的“白鱔仙姑”語音包，讓每一個游戲玩家在游戲的過程中，領略川劇聲腔的魅力。
傳統(tǒng)文化傳承過程中的斷層，離不開語言上的阻礙和傳播面的限制，川劇與受眾面廣的《歡樂麻將》進行合作，正是打通文化傳播的壁壘，打破傳播邊界，實現(xiàn)文化新生的一大舉措。
而對《歡樂麻將》來說，不僅新的文化元素加入，豐富了玩家的游戲體驗，更顯示了游戲發(fā)揮自身數(shù)字化優(yōu)勢，為傳承文化、發(fā)揚文化貢獻力量的負責任形象，讓玩家玩游戲之余體會到游戲不止游戲，奉獻社會價值的滿足感。
借明星時尚發(fā)力
互動打通圈層渠道
王玉梅老師的采訪中提及10年培養(yǎng)才得一成熟川劇演員，傳遞出了一種保護川劇文化迫在眉睫的緊張感，《歡樂麻將》接收到這一信息，嘗試在話題度、熱度集中的明星、時尚、美妝方面進行同步宣傳。
相比往常邀請明星做品牌發(fā)言人，考慮的是品牌調(diào)性與明星氣質(zhì)個性的相符程度，此次七周年活動有著川劇文化的加持，則要求文化與明星也需要有一定的契合度以突出地域?qū)傩浴?/p>
戚薇是四川人，作為《歡樂麻將》首位星推官助推川劇與川麻的推廣，營造一種“為家鄉(xiāng)代言”的親切感，更具有感染力和說服力，也借助其明星效應，勾起了更多粉絲了解地域文化的興趣，達到傳統(tǒng)文化觸及年輕人的目的。
《歡樂麻將》七周年特映短片《碰出一臺好戲》，還原打麻將現(xiàn)場，王玉梅老師獻唱小段川劇，游戲中的川劇語音包、戚薇成都話+普通話版語音包都進行了簡單的展示。其中戚薇親自進行川劇扮相，復刻游戲中女性角色的造型，驚艷眾人。
更多幕后拍攝細節(jié)通過戚薇微博渠道露出，游戲與川劇在服裝、妝容上的細節(jié)調(diào)整，品牌對傳統(tǒng)文化的認真態(tài)度，借戚薇之口清晰呈現(xiàn)。同時，受眾通過裝扮到呈現(xiàn)流程的了解，與戚薇一同感知到戲曲工作者的不易，心生敬佩之情。
借助明星在時尚、娛樂方面的影響力，《歡樂麻將》與戚薇的深度合作，臺前幕后的一一曝光，最大程度發(fā)揮了明星攪動粉絲注意力，助力信息廣泛傳播的力量。
值得一提的是，戚薇川劇妝容的驚艷引發(fā)了眾多美妝博主的仿妝熱，#戚薇麻將妝#話題達千萬閱讀。
經(jīng)典戲曲妝容的改良，融合進更符合現(xiàn)代審美的元素，盡顯經(jīng)典潮流相互碰撞的驚艷感，也有效降低了互動模仿的門檻，使得信息充分打透圈層內(nèi)部，達到文化傳承的目的的同時，也為經(jīng)典游戲提升了在年輕受眾中的影響力，有益于為產(chǎn)品注入新鮮活力。
經(jīng)典游戲煥新
細節(jié)匹配用戶需求變化
與地域文化一同創(chuàng)造新的豐富內(nèi)容是《歡樂麻將》嘗試與特定地域人群進行深層溝通的方法，帶上地域標簽的內(nèi)容，在信息繁雜的年代能夠一定程度上實現(xiàn)精準傳播的效果。
但文化賦能只是一種宏觀層面、價值層面的更新，帶來的流量只是一時的，真正留住被吸引而來的用戶的，是本身游戲的良好體驗。
《歡樂麻將》深知這一點，以文化攪動圈層興趣，以產(chǎn)品內(nèi)體驗升級承接維穩(wěn)流量。游戲界面設計進行了極大的提升，肉眼可見色彩搭配的和諧、背景細節(jié)的勾勒、人物造型的細膩，UI設計采用更符合當代審美的扁平化，細節(jié)之處都是匹配用戶需求的用心。
不僅如此，玩法上也在大數(shù)據(jù)考察用戶玩法偏好的基礎之上，進行了原創(chuàng)玩法的開發(fā)，形成了地方玩法+原創(chuàng)玩法雙重匹配用戶差異化玩法偏好的特點，使得游戲成為棋牌游戲愛好者休閑之余的優(yōu)先選擇。
總的來說，在游戲迎來了“紅利”時期的當下，品牌游戲更應該避免滿足于現(xiàn)狀的居安思維，敏銳觀察市場變化并進行適時的更新。
《歡樂麻將》借七周年回饋粉絲之際開啟文化共創(chuàng)之路，正是品牌游戲出于長遠發(fā)展考慮的模范做法。融合傳統(tǒng)文化藝術是貼近國潮趨勢，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化復興的潮流，借文化IP賦能產(chǎn)品內(nèi)涵及價值的方式。
與傳統(tǒng)文化掛鉤，注重細節(jié)向的體驗創(chuàng)新，《歡樂麻將》七周年雙向煥新的嘗試為其他品牌提供了綁定傳統(tǒng)文化，產(chǎn)品、品牌有效升級的示范。
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