2017 年代理商集團并購交易額下降 46% 咨詢公司并購額上升 134%
紐約 – 2018 年 1 月 16 日 - 獨立咨詢公司勝三最近發布的一份報告表明，雖然線下市場營銷服務業的并購交易額總體與去年持平，但 2017 年代理商集團并購交易額發生重大變化。根據該報告，埃森哲、德勤、IBM、畢馬威和麥肯錫等咨詢公司在 2017 年為代理商收購投資了 12 億美元，比 2016 年上升 134 %。相比之下，包括 WPP 集團、電通集團、宏盟集團、埃培智集團和陽獅集團在內的代理商控股集團并購交易額下降 46%，跌至 18 億美元。
并購交易額 – 咨詢公司與代理商集團對比情況 – 2017 年
勝三總裁包貴革先生表示：“咨詢公司顯然發現了機遇，而且比以往更愿意為這些機遇投資”，他補充說：“2017 年，僅埃森哲一家咨詢公司的代理商資產收購投資額就超過了 WPP 集團、宏盟集團、埃培智集團和電通集團的總和，其中大多數代理商集團的股價在 2017 年持續走低。”
歐洲漲幅強勁，亞洲有所回落
勝三評估了 2017 年營銷傳播領域的 401 宗交易，數量僅略高于 2016 年的 398 宗。這些交易共投入了 135 億美元的并購資金，與去年相比下降 3%，
雖然總交易宗數下跌，但就地區而言，歐洲交易額大幅增長 (34%)，達 37 億美元。包貴革先生補充說：“歐洲前十大并購案的每宗交易額至少為 1 億美元，WPP 集團、電通集團和一些非傳統買家利用趨緩的商業景況完成大宗并購案。”
2017 年，美國的交易額（66 億美元）和交易宗數（202 宗）繼續領先于其他地區，其中包括 Williams Lea Tag、Turn 和 Rocketfuel。包貴革先生表示：“雙寡頭繼續發展，廣告技術公司若不奮勇前進，就會慘遭淘汰，因此 2018 年該領域的并購交易額應該會有所增長?！?/p>
亞洲 (-34%) 和拉丁美洲 (-45%) 的交易額在 2017 年都有所減少，其中，中國 (-77%) 跌幅最大，僅成交了 16 宗交易。包貴革先生表示：“很多全球控股公司對中國市場持‘等待與觀望’的態度，今年中國的大多數交易均有本地公司參與其中?！彼a充說：“但人們對中國市場依然充滿興趣，我們預計 2018 年交易量將所有增長?！?/p>
數字/數字服務需求旺盛
2017 年，數字和數字服務收購依然表現強勁，這兩個領域的總交易額高達 60 億美元。貝恩資本于 12 月收購 ADK Japan，令這個數字更加可觀。
包貴革先生表示：“廣告主內部正在試圖展開真正意義上的數字轉型，他們將繼續向該領域的代理商尋求支持?！?
非傳統買家數量增加
2017 年，除傳統買家外，還出現了很多非傳統買家。從 Snap Inc.、紐約時報到小型私募股權集團，今年的買家十分多元化，所有地區最終都由這些公司主導。
勝三是一家領先的全球、區域和本地咨詢公司，致力于為廣告主及其代理商提升營銷效果和效率。我們幫助客戶取得競爭優勢，讓他們對代理商、媒體和營銷的投入獲得更可觀的回報。我們在美國、亞洲、中東和非洲以及拉丁美洲部署了 100 多名員工，與 20 個世界頂級廣告主中的 9 個建立合作關系，包括可口可樂、聯合利華、百威英博、萬事達卡、梅賽德斯奔馳、強生、三星和金伯利。
如有任何疑問，請發送電子郵件至 - erin@rthree.com - 或致電 (1)646 416 8088) 聯系 Erin Singleton
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