京東神券日站外：《戲精狗的誕生》
京東神券日站外：《戲精狗的誕生》
項目背景：
項目之初，我們了解到京東神券欄目想于1.31日《超級神券日》活動預(yù)熱的傳播性質(zhì)的H5。在簡單的溝通后，我們提取了關(guān)鍵點：神券日 分享傳播性 最好能和狗的形象加以結(jié)合。
《大話東游》
《伯虎有嘻哈》
創(chuàng)作背景：
1. 表現(xiàn)方式— —定格漫畫是時下比較火的H5的表現(xiàn)方式，但結(jié)合目前推出的幾個互動不免有幾個共同點，時間過長（可能涉及挑戰(zhàn)觀眾的忍耐力），因此在開始我們就有意要控制整個影片的時長和節(jié)奏點；
2. 故事情節(jié)— —視頻漫畫對于我們設(shè)計的挑戰(zhàn)在于內(nèi)容的飽滿度是否邏輯緊扣，讓觀眾能夠“看的下去”，因此我想到了采用拿來主義，選取容易引起共鳴的經(jīng)典電影片段，迅速拉近和觀眾的距離。
因此選擇片對為重中之重，最后我們選取了周星馳的2部電影：一是，他的電影大部分給人以輕松搞笑，很適合H5的表現(xiàn)形式；二是，作為國內(nèi)電影人的代表，他的電影各年齡層大多都觀賞，適合引發(fā)共鳴，利于傳播。
3. 結(jié)合熱點— —我們知道營銷結(jié)合時下熱點是一個快速捷徑的方式。當前一些角色扮演內(nèi)的綜藝，例如《演員的誕生》、《歡樂喜劇人》都是人們津津樂道的話題性節(jié)目。將“動物擬人化”，除了讓觀眾覺得反差帶來的滑稽感，心里層面也更易接受。而狗形象，一是我們京東的吉祥物為一只可愛的JOY狗，今年同時也是狗年，這樣的角色設(shè)定適合更利益?zhèn)鞑ァ?/span>
4. 那么基本項目的大框架已經(jīng)設(shè)定完畢。我們需要思考的一個問題是，活動服務(wù)目的為京東神券日做宣傳。那么作為廣大消費者，我最想要了解的信息點是什么？什么時候？有什么差別或者說是好處？那么圍繞這2個核心，我們將既定的影片二次創(chuàng)作，根據(jù)不同的內(nèi)容情節(jié)和需求，采用內(nèi)容反轉(zhuǎn)或是直述手法定制打造影片。
5. 腳本創(chuàng)作— —大的情節(jié)和表現(xiàn)手法的確定后，下一步就是著手于每個具體分鏡鏡頭和推敲臺詞趣味性（當然我們再此之前也繪制了草稿腳本），這樣離我們最終視頻的呈現(xiàn)就相差不遠了。
《大話東游》——分鏡腳本
《伯虎有嘻哈》——分鏡腳本
謝謝各位的欣賞~
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