脈脈推出職人眾測(cè)欄目“最熱脈”，在職業(yè)場(chǎng)景中尋找更真實(shí)的口碑

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舉報(bào) 2021-04-09

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“與泛人群類和垂類視角的產(chǎn)品測(cè)評(píng)不同，「最熱脈」根植于脈脈實(shí)名制的職場(chǎng)社交場(chǎng)景之上，從“人”的職業(yè)和需求出發(fā)，而非從“產(chǎn)品”出發(fā)，開辟了一條基于職業(yè)視角的測(cè)評(píng)新模式，讓產(chǎn)品口碑的打造更接地氣”。

2020年被認(rèn)為是直播帶貨元年，也是種草經(jīng)濟(jì)的中興之年。

天價(jià)坑位費(fèi)和專業(yè)刷單，讓明星帶貨演變?yōu)橐粓?chǎng)“看誰在裸泳”的打假活動(dòng)。明星帶貨背后的消費(fèi)邏輯，是日趨活躍的種草經(jīng)濟(jì)。消費(fèi)者將自身對(duì)于某一個(gè)體的信任，關(guān)聯(lián)至他所推薦的產(chǎn)品或服務(wù)，信任越高，轉(zhuǎn)化越高。

相較于泛人群化的種草推薦，職場(chǎng)社交平臺(tái)脈脈打造了一個(gè)更具平臺(tái)特色的職人種草欄目——「最熱脈」，邀請(qǐng)不同職業(yè)背景的專業(yè)職場(chǎng)達(dá)人，在真實(shí)的職場(chǎng)環(huán)境中進(jìn)行眾測(cè)體驗(yàn)，從自身專業(yè)審美出發(fā)，對(duì)產(chǎn)品做出更加契合「實(shí)戰(zhàn)」的評(píng)價(jià)，并通過脈脈將這份口碑傳遞給更多職場(chǎng)人。

【最懂職場(chǎng)人需求的專業(yè)眾測(cè)】

作為產(chǎn)品口碑的聚合陣地，「最熱脈」每一期主頁中，都會(huì)詳細(xì)呈現(xiàn)本期眾測(cè)信息，包含產(chǎn)品詳情、活動(dòng)名額、市場(chǎng)參考價(jià)、報(bào)名參與方式、當(dāng)期入選達(dá)人，以及過往用戶評(píng)價(jià)等，用戶可根據(jù)自身職業(yè)特點(diǎn)選擇感興趣的產(chǎn)品申請(qǐng)測(cè)評(píng)。

「最熱脈」多期眾測(cè)集合頁

2021年初「最熱脈」正式上線，先后測(cè)試了iPhone 12、佳能智能打印機(jī)、小米11、榮耀手環(huán)6、2020款MacBook Pro、Kindle Paperwhite4等多款時(shí)下熱門的電子產(chǎn)品，超過10萬+職場(chǎng)人報(bào)名參與，幾十位不同行業(yè)的專業(yè)職場(chǎng)達(dá)人參與測(cè)評(píng)，并在脈脈上分享了測(cè)評(píng)體驗(yàn)，吸引了上百萬職場(chǎng)人圍觀討論。

視覺設(shè)計(jì)師眼中的小米11和程序員眼中的小米11，有什么不一樣？榮耀手環(huán)6對(duì)哪些職業(yè)的職場(chǎng)人更有價(jià)值？佳能智能打印機(jī)為什么是行政們最鐘情的選擇？

更貼合實(shí)際的測(cè)評(píng)場(chǎng)景，也帶來了更真實(shí)的職人評(píng)價(jià)：

【在職業(yè)場(chǎng)景中發(fā)酵更真實(shí)的口碑】

專業(yè)和信任，是商業(yè)社會(huì)效率提升的助燃劑，那在「最熱脈」的職人眾測(cè)模式中，他們又是如何發(fā)揮作用的呢？或者說，這種基于職業(yè)視角的眾測(cè)模式，與傳統(tǒng)眾測(cè)之間又存在著什么樣的區(qū)別？我們一起來看。

· 跨行業(yè)專家級(jí)用戶測(cè)評(píng)，專業(yè)的事由專業(yè)的人說

超1.1億實(shí)名注冊(cè)用戶，3500萬月度活躍職場(chǎng)人，19大行業(yè)近千個(gè)職業(yè)方向，脈脈在職場(chǎng)社交領(lǐng)域積累的用戶體量，為基于職業(yè)視角的眾測(cè)模式提供了足量的場(chǎng)景基礎(chǔ)。

資深Unity3d開發(fā)、高級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)師、AI人工智能專家、社區(qū)運(yùn)營專家、用戶界面設(shè)計(jì)師、資深攝影達(dá)人……每一期的「最熱脈」都將根據(jù)產(chǎn)品的功能屬性，征集與之最相契合的職場(chǎng)達(dá)人參與測(cè)試。入選的達(dá)人多是來自不同行業(yè)和領(lǐng)域的職場(chǎng)專家，他們既是測(cè)評(píng)者，也是產(chǎn)品的使用者，更了解職場(chǎng)人在生活工作中的痛點(diǎn)和需求，這也進(jìn)一步增加了測(cè)評(píng)內(nèi)容的專業(yè)性、共鳴感和說服力。

「最熱脈」測(cè)評(píng)官多為各行業(yè)精英（部分測(cè)評(píng)官）

· 影響有影響力的人，內(nèi)容消費(fèi)者多為圈層KOL

作為國內(nèi)領(lǐng)先的職場(chǎng)社交平臺(tái)，脈脈站內(nèi)積累了大量的優(yōu)質(zhì)中產(chǎn)用戶，其中25-45歲的職場(chǎng)中堅(jiān)用戶占比高達(dá)48.2%，本科及以上學(xué)歷占比超過83.6%，更是有41%的用戶擁有主管及經(jīng)理級(jí)以上職務(wù)，是典型的高收入、高職級(jí)、高學(xué)歷能力的中產(chǎn)先鋒群體。

這部分高凈值用戶不僅自身擁有較高的消費(fèi)能力，而且往往也是工作和生活中的圈層意見領(lǐng)袖，他們?cè)谟懻撌裁丛掝}？關(guān)注什么趨勢(shì)？又使用什么產(chǎn)品？往往也會(huì)深刻的影響著他們身邊其他消費(fèi)者的認(rèn)知和消費(fèi)行為，這也為「最熱脈」測(cè)評(píng)內(nèi)容的影響力擴(kuò)散提供了節(jié)點(diǎn)基礎(chǔ)。

· 五同社交關(guān)系助力，品牌口碑得以多級(jí)傳播

基于人脈網(wǎng)絡(luò)的社交裂變，是職場(chǎng)社交平臺(tái)在內(nèi)容傳播方面的天然優(yōu)勢(shì)。作為脈脈力推的種草類欄目「最熱脈」，職場(chǎng)達(dá)人們產(chǎn)出的測(cè)評(píng)體驗(yàn)內(nèi)容，也得以沿著脈脈獨(dú)有的“五同社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”（同事、同鄉(xiāng)、同校、同行，以及共同的朋友）快速裂變。

測(cè)評(píng)名額的申請(qǐng)階段，用戶報(bào)名后，可以邀請(qǐng)好友助力增加入選概率，當(dāng)測(cè)評(píng)官產(chǎn)出的測(cè)評(píng)內(nèi)容獲得一定用戶好評(píng)被認(rèn)定為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí)，測(cè)評(píng)官及助力好友將獲得一份特殊獎(jiǎng)勵(lì)。在前期助力過程中，品牌信息將隨著用戶間的社交互動(dòng)獲得大量曝光。同時(shí)，產(chǎn)品測(cè)評(píng)體驗(yàn)在發(fā)布后也將沿著五同社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)二次、三次乃至更多級(jí)的傳播。

「最熱脈」基于職業(yè)身份的眾測(cè)模式，將產(chǎn)品置身于一個(gè)更加真實(shí)的測(cè)試環(huán)境之下，用特定的職業(yè)視角進(jìn)行審視，使得測(cè)評(píng)這件事，既區(qū)別于千篇一律的“配置描述型”測(cè)評(píng)，也避免了真假難辨的“網(wǎng)紅代言型”種草。與泛人群類和垂類視角的產(chǎn)品測(cè)評(píng)不同，「最熱脈」根植于脈脈實(shí)名制的職場(chǎng)社交場(chǎng)景之上，從“人”的職業(yè)和需求出發(fā)，而非從“產(chǎn)品”出發(fā)，開辟了一條基于職業(yè)視角的測(cè)評(píng)新模式，讓產(chǎn)品口碑的打造更接地氣。

口碑的形成從來都不是源于頂流的推薦，而測(cè)評(píng)這件事，也更適合專業(yè)的人。脈脈「最熱脈」職人眾測(cè)新模式，也讓我們看到了職場(chǎng)社交場(chǎng)景之上的更多可能。

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