椰樹椰汁不服低俗色情判定發長文硬杠官媒，為何最終還是服軟了？
萬萬沒想到，椰樹椰汁這個瓜，會持續這么久。更讓人沒想到的是，椰樹集團竟然會和官媒杠上！
一、因發布質疑招聘廣告，椰樹椰汁遭央媒集體討伐
事情的起因我們再來回顧下，3月25日，椰樹集團在其官博發送了一條招聘廣告。
“椰樹集團培養正、副總經理學校再招生”“入學就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追。”“畢業后包工作，升任集團副總后年薪108萬”
簡單粗暴的文案，黑黃紅的經典配色，還在突出位置放置了代言人徐冬冬呈S型站姿、手持椰樹牌椰汁的照片。這樣的招聘海報讓人看到的時候一度懷疑是街頭騙子小廣告，內容涉嫌虛假宣傳。
椰樹集團卻回應表示: 宣傳內容全部屬實，既不存在虛假宣傳，也不是炒作，而是企業一直堅持的宣傳風格。
這則廣告引起了巨大社會熱議，海南省市場監管局對椰樹集團相關負責人進行行政約談。稱椰樹集團發布的上述廣告內容，違反了《廣告法》的相關規定，造成了不良的社會影響，海南省市場監管局已于近日依法對椰樹集團發布涉嫌違法廣告的行為進行立案調查。
被罰是因為這句：“入學就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追。”，被判定為虛假宣傳。
這還不算，椰樹集團的廣告還遭到了央媒的集體討伐。
先是人民日報發表評論《“椰樹風”？低俗絕不是一種“風格” 》，批椰樹集團把低俗廣告當作“宣傳風格”，實在匪夷所思。
接著央視新聞也批椰樹集團：用葷段子“開車” 低俗廣告界的“老油條”。央視財經指出，椰樹集團的這則廣告，“肯定有美女帥哥追”不僅使用了浮夸表達，而且沿用其辣眼的大紅大黃、加黑加粗的“小黃站”視覺風格，以低俗為賣點，用葷段子“開車”，把影響億萬受眾的公共平臺當成“段子會”，可以說把廣告的“健康表現形式”、法定義務丟到了九霄云外。
新華網也加入了討伐，稱做人三觀要正，做企業三觀也要正；企業的核心價值是產品質量，要把心思放在正路上；不要試探法律的紅線，廣告營銷無底線，企業口碑就“下線”。
同時遭三大官媒討伐，椰樹椰汁這回真是攤上事兒了！
不過，網友卻不以為然，認為央視太上綱上線了。
不愧是我們從小喝到大的品牌，這人氣沒得說。
二、椰樹集團實力硬剛：用“五個擔心”和“兩個希望”回懟媒體
遭遇了三大央媒口誅筆伐，本以為椰樹集團會就此妥協，可是沒想到椰樹集團并沒有被嚇到，反而“鎮定自若”地和央視媒體剛了起來。
椰樹集團首先將這條招聘廣告置頂，可以說是赤裸裸地挑釁。
更讓人震驚的是，4月2日，椰樹椰汁在微博和官網發了一篇驚世駭俗的公關文進行有力回擊。
（圖片來源：椰樹微博和官網）
在這篇標題為《椰樹員工擔心招聘信息被查炒作將瀕臨破產》的長文中，椰樹集團可謂是引經據典，在文中舉例了1979年有關首都機場壁畫的故事。還闡述了員工和網民的“五個擔心”，寄托了“兩個希望”，實力硬鋼。
這里我大致羅列一下五個擔心：
一是擔心影響海南向世界開放的形象。
二是擔心走向世界的中國名牌“椰樹”被查處搞垮。
三是擔心海南50萬種植椰子的農民“脫富返貧”。
四是擔心“椰樹赴東南亞種植椰子受阻。
五是擔心“椰樹”1981年-1985年連續五年虧損、僅差兩萬元就瀕臨破產、員工發不出工資的慘狀再現，6000多員工再次吃苦。
椰樹集團強調了三點：
1、廣告沒有違法。
美女帥哥是通俗的叫法，目的是吸取營銷人員長期背井離鄉和待遇低難找對象導致前幾次招聘人才報名少的教訓提出來的。
2、希望媒體不要搞我，不然民族飲料品牌將瀕臨破產。
3、搞椰樹集團相當于搞農民。
好家伙，看完這篇長文，我徹底傻眼，不知道這是不是中國企業首次公開對抗中國最大的官媒，眼看著無法收場。
椰樹集團太生猛了，文章看似陳述事實，實際上殺傷力十足，不但夸了一波自己，還指責了媒體眼光狹隘，不會用開放的眼光包容多樣的文化，最后還反問我們該不該支持、保護民族品牌？
這波反擊堪稱十級公關文，你給我扣帽子，那我給你回扣回去。
一時間，椰樹集團的長文引發熱議，閱讀量超過了700萬，一石激起千層浪。
不少網友都覺得椰樹集團這波回擊太漂亮了！用脫貧致富、一帶一路、民族產業、促進就業、扶持地方，真正站在了道德的珠穆朗瑪峰上。
在椰樹集團發布了長文之后，新華網也坐不住了，批評椰樹集團不要恃寵而驕，《匪夷所思，椰樹集團哪里來的傲氣？！》
新華網稱椰樹牌椰汁深受消費者喜愛，也是知名國產飲料品牌，但這絕不是椰樹集團可以恃寵而驕的資本。
椰樹集團的自辯長文通篇“回懟”“扣帽子”，捆綁50萬農民群體，還扯上海南形象，實在匪夷所思。50萬農民脫貧致富，靠的是辛勤的奮斗，乘的是國家發展的東風，絕不是某一家企業的功勞。海南的形象，也絕不是一家慣于“低俗營銷”的企業能代表的。椰樹集團與其費盡心思詭辯，不如好好反思；與其擔心慘狀再現，不如提升口碑。
同時稱椰樹牌椰汁的確是好飲料，守住品質，別讓低俗營銷砸了招牌。
面對新華網的批評，有人贊同，有人反對。
贊同者認為椰樹集團飄了，是該整整。
反對者認為，好喝就行了，廣告什么的不關心。
更有挺椰樹椰汁的表示，新華網好大的官威，對外唯唯諾諾，對內重拳出擊。
三、面對輿論壓力，椰樹集團最終服軟
強勢輿論面前，椰樹集團終于頂不住了。
目前，椰樹集團刪除了招聘廣告，也刪除了那篇公關長文。
從發文硬剛到最終刪文，撤下廣告，一向硬氣的椰樹集團最終還是服軟了。
在我看來，椰樹集團的服軟，一方面是迫于輿論壓力；另一方面，畢竟杠的是官媒，得罪了官媒，不會有好下場。
其實，椰樹集團不是第一次被官方圍剿了。
此前，椰樹集團多次因發布疑似不良廣告，被執法部門行政處罰。
2019年，椰樹椰汁廣告文案：“我從小喝到大”被指暗示椰樹椰汁是“豐胸神器”，受到廣泛質疑，還遭到海南工商部門的調查。
2020年，椰樹集團“押房招聘”違反勞動合同法，廣受批評。這次，椰樹集團惹怒了官媒，更是攤上事了。
更慘的是，椰樹集團申請國宴飲料相關商標被駁回。
椰樹于2019年申請了“椰樹YeShu Coconut China State Banquet Beverage”商標，翻譯過來就是“椰樹椰子中國國宴飲料”，但被駁回。
2020年，硬氣的椰樹集團將國家知識產權局起訴至法院，請求法院判令國家知識產權局重新作出決定。但法院認為，訴爭商標中含有我國國家名稱“China”，指定使用在復審商品上，易使社會公眾產生不良影響，違反了《商標法》，因此裁判結果為駁回椰樹集團的訴訟請求。
而這次，歷史再次重演，不僅廣告引爭議，椰樹椰汁的商標申請還被駁回，簡直是撞在了槍口上。
網友：你包裝美女圖片還沒換呢？還想著申請國宴飲料，門兒都沒有。
說起椰樹牌椰子汁的包裝設計，以“打死設計師”聞名，簡單粗暴、土味十足，像是老板用PPT做的，且幾十年如一日的風格。
可神奇的是，這樣的包裝不僅沒有被市場淘汰，反而越做越好，形成了椰樹集團獨樹一幟的風格。
長盛不衰的原因，主要是源于——味道好！
但是好喝歸好喝，因為椰樹椰汁廣告的一貫風格也讓它遭受到了很多質疑。
就像網友說的，雖然好喝，但那包裝往國宴上擺確實不太妥。
椰樹椰汁好好做飲料，保證品質，被百姓認可就是最重要的。
對于此事，你怎么看？
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