為了溫暖這個冬天，松下拍了一支很暖心的廣告
在這個廣告形式層出不窮，絕大部分網(wǎng)絡(luò)用戶被碎片化信息轟炸怕了的時代，是回歸本質(zhì)還是緊隨浪潮，是堅守真實還是博人眼球，如何做好內(nèi)容營銷已經(jīng)成為了市場營銷從業(yè)者面臨的一個新課題。
近日，松下推出一條暖心又不失創(chuàng)意的短片，在網(wǎng)絡(luò)上引起了大家廣泛的關(guān)注和討論。
視頻短片《在寶寶眼中，世界是什么樣子？》由百誠網(wǎng)絡(luò)主要出品
創(chuàng)意短片別出心裁的以一個大人的形象來展現(xiàn)孩子視角中的世界，通過3段“孩子”與干衣機之間交互的場景故事，展現(xiàn)松下新品干衣機的賣點及功能。
60℃溫控保護(hù)，不傷衣物，讓寶寶把溫暖穿在身上。
雙重過濾空氣漂浮物，呵護(hù)母嬰健康。
速干免燙，柔順干衣，讓你的內(nèi)衣性感又溫暖。
現(xiàn)如今，隨著80、90后逐漸成為家電消費群體的主力軍，消費者對生活品質(zhì)有了更高的要求，在拉動產(chǎn)品個性消費崛起的同時，也帶動了需求趨勢的轉(zhuǎn)變。松下迷你干衣機的主要目標(biāo)人群是對健康和生活品質(zhì)要求較高的母嬰等人群。在內(nèi)容策略上，新品首發(fā)營銷主題為“萌寶的陽光魔法”，主打80、90后的情感共鳴點，注重場景觸發(fā)，從常見的生活場景切入，突出表現(xiàn)產(chǎn)品功能。
每至冬季，都會引發(fā)一波烘干機的熱銷風(fēng)暴。以江浙滬為代表的長江中下游區(qū)域因氣候原因，對烘干機的需求較為旺盛，而像北京、廣東等經(jīng)濟(jì)水平較高地區(qū)，烘干需求也相對較高。松下迷你干衣機敏銳地把握住了新興的消費需求，定位于時尚，以簡約外觀完美融合于家居空間；立足于智能，安全高效地干衣除菌，恢復(fù)衣物溫暖柔軟，讓生活更加溫馨健康。
細(xì)心的用戶可能發(fā)現(xiàn)《在寶寶眼中，世界是什么樣子？》短片各渠道傳播都是來自“百誠先生”。其實“百誠先生”是百誠網(wǎng)絡(luò)打造的專屬家電行業(yè)的網(wǎng)紅。“百誠先生”的人設(shè)是一個30多歲，思想成熟、有家庭、值得信賴且對家電產(chǎn)品非常了解的男性形象。百誠網(wǎng)絡(luò)在微信、微博、微淘端都建立了“百誠先生”賬號，希望利用“百誠先生”這一虛擬IP，作為與消費者之間情感溝通的橋梁，能解決消費者在現(xiàn)實生活中遇到的有關(guān)家電產(chǎn)品的種種難題。
截止目前，#超級時尚mini干衣機# 微博話題閱讀量已經(jīng)突破1600萬，創(chuàng)意視頻在騰訊、優(yōu)酷視頻平臺的累積播放量達(dá)到130多萬，微信公眾號推文與創(chuàng)意H5等閱讀量累積達(dá)到50多萬。淘寶站內(nèi)則在淘寶頭條、有好貨、必買清單、淘寶短視頻、極有家等高曝光頻道露出創(chuàng)意內(nèi)容，直接引導(dǎo)商品成交。可觀的內(nèi)容、視頻傳播流量，也為天貓【松下洗衣機官方旗艦店】1月24日0點開售的新品干衣機宣傳造勢，起到了強力預(yù)熱的作用。
#超級時尚mini干衣機#微博話題1600萬+
淘寶站內(nèi)多頻道高曝光
一則優(yōu)秀的廣告是需要營銷者用心理解產(chǎn)品，創(chuàng)意必須要有細(xì)膩的質(zhì)感。真正理解消費者的需求與痛點后，努力去引發(fā)消費者的情感共鳴，創(chuàng)造美好的故事。
內(nèi)容營銷的魔力就在于以小博大，精心打磨內(nèi)容以吸引用戶的自傳播。
其實無論是哪種營銷方法論，產(chǎn)品都是硬核。而松下電器成功的根源來自創(chuàng)世人松下幸之助先生的哲學(xué)理念：為了使人們的生活變得更加豐富多彩；為了創(chuàng)建更先進(jìn)美好的社會，以富有價值的創(chuàng)意為基礎(chǔ)，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
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