南文公關觀點：拾起用戶碎片化時間 答題APP降低引流成本
近期，知識答題APP意外刷屏、爆紅網絡。《百萬英雄》、《沖頂大會》、《腦力王者》、《百萬富翁》、《百萬贏家》等知識答題APP吸引上億網友進行“腦力”大比拼。各大直播平臺亦加入其中，紛紛推出“直播答題”新玩法。這也吸引了諸多商家的積極響應，與答題APP深度合作，廣告投放少則數(shù)十萬元、多則達億元。
業(yè)界驚呼，一直無人問津的知識答題竟是互聯(lián)網平臺流量變現(xiàn)的“金礦”。
“答題APP之所以火爆，并迅速吸引平臺方、用戶以及品牌方的聚攏，其關鍵創(chuàng)新在于有效解決了互聯(lián)網環(huán)境下用戶觸媒時間碎片化的難題。”南文公關首席策略總裁表示。
移動化、社交化、碎片化是移動互聯(lián)網時代下用戶觸媒體的三大特征。互聯(lián)網作為一種新型的傳播和營銷工具，它打破了傳統(tǒng)媒體時期“品消”溝通鴻溝，實現(xiàn)企業(yè)“零距離”接觸用戶，進而使企業(yè)在市場調研、產品定義以及營銷動作上更具科學性和實效性。
然而，近年來的互聯(lián)網營銷實踐表明，互聯(lián)網營銷并不是那么美好。以電商平臺為例，只有大約20%的品牌方能夠在電商營銷中實現(xiàn)盈利，要么賠本賺吆喝，要么成為企業(yè)O2O營銷模式創(chuàng)新中的“偽地標”。更令業(yè)界困惑的是，企業(yè)開通了微博、微信等社交媒體平臺，然而大多淪為“僵尸平臺”，閱讀量、互動量少得可憐，動搖了社會化營銷信心。
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