拍一套《廣告人寫真集》，順便說說啥叫創意

原創贊收藏3 評論

舉報 2021-04-08

掃描,分享朋友圈

來一組《廣告人寫真集》，讓大家開心開心！

順便說說啥叫創意。

1、創意是兩者及以上要素的勾兌

模仿《廣告狂人》劇照

化學實驗告訴我們，生石灰和水反應生成氫氧化鈣，所以白色物質是氫氧化鈣，并伴隨大量熱量。它的化學方程式是：CaO + H2O = Ca(OH)2。新物種的產生，通常來自于兩種及以上要素的組合和混搭，創意同樣也是如此而來。

2、舊元素新組合？新元素也可以舊組合

細胞的重組排列，會誕生新生物種。理論上來講，任何細胞生物都能被克隆和模仿，只要復制相應的基因鏈條，就可以誕生同樣的生物。所以，我認為世界上可以有兩片相同的樹葉，只是極端完美的情況之下。創意是舊元素新組合，也可以是新元素舊組合。正如我拍攝這套《廣告人寫真集》，道具都是新的，但是用舊形式組合在一起，和這個時代產生巨大的“裂痕”，于是誕生創意。

3、不像廣告才是好廣告

我有個理論：不像廣告理論。廣告的本質是打擾人的，讓人厭煩的物種。而創意是要讓這種打擾變成驚喜，這才是創意的價值。如何讓特別煩人的廣告變得不煩人？做不像廣告的廣告啊！所以，你可以看到，好多廣告像電影，好多廣告像畫展，好多廣告像藝術品展覽，好多廣告像魔術，它就是不能一眼讓人看到是廣告。如果一眼看出是廣告，廣告也就失效了。人們看到會說，“噢，原來是廣告啊！”就會繞走。好廣告是讓你不知不覺地迷陷其中，然后不知不覺的買單消費。

4、好創意很容易想出來，卻不容易做出來

有時候覺得想法很容易，但是執行太難。執行涉及到具體的細節問題，廣告一遇到細節問題就崩潰。比如，一個特別好的創意形式，如果無法解決具體的品牌問題，那它就是自嗨行為。例如很多企業都做IP，都畫條漫，本身創意不錯，但是那個內容，那個執行啊，不忍直視。這就是殘疾的創意，無法實現的創意。

5、信息大爆炸，創意更稀缺

信息大爆炸，帶來個啥問題呢？注意力稀缺，你一會兒看看這個，一會兒看看那個，人們心猿意馬，難以集中精力。這就導致原來轟炸式廣告也越來越無效，因為沒有巨大錢財，無法瞬間打通全國市場。這時候，就需要創意，創意是四兩撥千斤，將1塊錢花響了，讓別人產生自傳播，這才是創意應該考慮的問題，達成的目標。但是，有個悖論，人們注意力越稀缺，越難以深度思考，也就越難產生大創意，沒有大創意，注意力更稀缺，這是個時代悲劇。

6、你不得不承認，形式感大于內容

這句話對于創意來說，比較適用。創意就是要塑造一種形式感，將一句文案升華為一種動人的力量，將一幅海報渲染成具有魔力的視覺能量，都是形式感。人們對于具有形式邏輯的內容，天然具有一種規范化信仰。無論是三角符號，還是宏達敘事，或者夸張放大，都是一種形式感的感染力。內容是形式感的部分，這有違一般人的直覺。

7、創意要塑造峰值體驗，不然就別做創意

行為設計學有個理論：別人記住你，只會記住與你在一起的幾個高光時刻。那幾個時候，有驚喜時刻，有連接時刻，有共患難時刻，有搞笑幽默時刻，只有這些時刻勾勒出一個人對于另一個人的表達。在這個概念來講，你完全可以通過設計行為，打造人設，塑造性格。這也就是為啥網上有很多人教別人撩妹，我估計那些確實有用。創意一樣，創意需要勾畫出峰值體驗，制造驚喜瞬間，如果你的創意沒有任何驚喜，那就不叫創意。

8、創意關鍵詞：不可能

創意評判的標準是，這怎么可能？無論是畫面文案營銷活動，都要塑造“不可能”的瞬間，這才能叫大創意。別人如果輕易能辦到，輕易能實現，這樣的創意就不值錢。當然，這個話的意思不是說花大錢，創意是要花小錢辦大事，那個創意得足夠偉大，讓人們望洋興嘆。比如，NASA經常辦到一些活動，動不動就上太空，你覺得太有創意了，為啥呢？因為你腦子里的第一直覺就是“這怎么可能呢？”。判斷一個創意的好壞，就是這個評價，這怎么可能呢？

9、見怪不怪，是創意的阻礙

網絡上每天都有大事發生、怪事發生。如今這個時代，是個見怪不怪的時代。因為見怪不怪，所以創意更加難做。以前在網絡上隨便搞個熱門事件，各種論壇BBS一刷帖，還能瞬間爆火。那時候初代網紅芙蓉姐姐、羅玉鳳、羅永浩等人，靠一些奇怪的知識論點也能成為精神偶像，現在好像很難出這樣的人物。前一陣流浪大師火了，后來丁真也躥火，但是其實這些物種早就見怪不怪，不新鮮了。而創意最大的阻礙，就是見怪不怪。當一切怪現象都成為預料之內的事，也就不叫創意。所以越往后，創意越難做，因為網友的神經開始耐藥，只有更加刁鉆的創意才會發揮效用。