美盲比文盲更可怕
廣告究其根本是為了促使消費者進行消費的行為。借助媒體，廣告可以傳遞出一定的觀念和信息，而這些觀念和信息是決定消費者自愿消費的關鍵點。好的廣告作品傳遞的信息清晰而快速、表現的產品形象真實而生動。
消費者通過市場營銷一次次加深對產品的認知，長久下來便形成了消費者心目中的品牌印象。而成功“勾引”到消費者的創意作品，離不開具有強大審美眼光的設計師。決定作品的設計風格和設計水平是由多方面因素構成，如包含創意、題材、色彩、調性、構圖和質感等等，這些都是由設計師審美眼光來決定的。
聰明的設計師往往能夠巧妙的抓住產品某一個元素或訴求點進行延伸放大，讓受眾有被“一拳擊中的感覺”，而不是生搬硬套用產品進行簡單的拼圖。因此，設計師在作圖之前要對產品有一個全面的理解和思考，要充分考慮到產品要應用的場合、產品的受眾人群、以及受眾對產品的感知等因素，對產品感知和思考，就是設計師自身的審美眼光。
美的東西是有共性的，但所有的人對美的理解都不一樣。設計師眼中的美，可能客戶接收不了?？蛻粽J為美的東西，設計師不能接受。有時候設計師設計作品缺乏美感可能是因為理解偏差問題，這就需要設計師具備一定的溝通能力，及時的向客戶傳達自己設計理念和意圖，設計師的溝通能力和設計審美能力同樣重要。
審美能力強的人，能迅速地發現美、捕捉住蘊藏在審美對象深處的本質性東西。作為廣告設計師，缺乏審美能力是硬傷，因此才會有槽點頻頻的作品出現，設計師培養和提高審美能力顯得尤為重要。設計師可以從以下幾個方面做起，逐漸提高自己的審美能力。
［Guide（向導）］
最簡單、最快捷的方式是設計師身邊有一個好的的向導，但這個向導必須具備特別強的審美能力及執行能力，能夠給設計師一些實質性的建議和指導，引領設計師在提高審美能力的過程中少做無用功。
［涉獵藝術領域］
要培養和提高審美能力，就必須要多接觸相關的藝術門類，比如多聽音樂會、多看藝術展覽，讓各種藝術的美不斷地感染你、熏陶你，使你不斷加深對美的理解和認識。 正所謂“潛移默化、自然似之”。只有這樣才能去創造美和設計美，在設計領域取得偉大成就的設計大師們，都是依靠深厚的功底素養，來施展他們出色的設計才華的。
［翻書］
時間碎片化嚴重的時代，很多人沒有辦法集中一段時間去閱讀，翻書正好可以彌補一部分空缺。設計師要時常翻閱時尚雜志、排版設計、廣告檔案等相關專業的書籍，從中獲取靈感和所做產品的切合點，尋找到設計表現變化的方法和規律，以建立起自己的思維模式、提升自己品味和認知能力。
［學會找參考圖］
找參考圖很考驗設計師敏銳度，關系到設計師對產品的認知和理解以及對整體設計方向和風格的把控，如果一開始參考圖方向就是錯的，這反而會讓項目陷入一個死胡同。設計師尋找參考圖之前要對產品有一定了解，可以提煉產品特性的關鍵詞，通過關鍵詞尋找參考圖。
［換角度思考］
相當一部分設計師都有自己的偏執，執著地守護自己覺得完美的作品，這就會使他們禁錮在一個思維模式里面，固步自封。換角度思考，從AE的角度，是否能完整的跟客戶傳達設計理念，從營銷的角度，能否準確的向受眾傳達產品信息。從不同角度思考，可以讓設計師保持更開闊的視野，讓設計作品帶有更多的信息。
［嗅覺敏銳］
設計師應該能夠準確的嗅到產品的商業價值，感受到產品自身的內涵特質，從而挖掘出產品的商業美感。通過好的設計傳達出產品理念和信息，讓消費者了解到品牌內涵和產品的美感。經研究顯示，好創意的廣告作品能很好地吸引大眾的注意力和精神需求，一定程度上刺激著購買欲。
［及時行動］
這反而又回到執行力的問題上，設計師可能具備一定的審美能力，但不一定能夠將之付諸實踐運用到作品當中，只有通過不斷的實踐才能真正認識廣告設計，獲有更多的直接經驗，做出真正好的有用的設計作品。
廣告設計師通過思考和創造，將產品信息準確的傳遞給消費者，從而為企業帶來更多的利益。這一系列的作用過程，都需要設計師具備強大的審美能力，而設計師自身的高審美也將能使廣告之美體現的淋漓盡致。
（圖片源于網絡）
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