美盲比文盲更可怕
廣告究其根本是為了促使消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的行為。借助媒體，廣告可以傳遞出一定的觀念和信息，而這些觀念和信息是決定消費(fèi)者自愿消費(fèi)的關(guān)鍵點(diǎn)。好的廣告作品傳遞的信息清晰而快速、表現(xiàn)的產(chǎn)品形象真實(shí)而生動(dòng)。
消費(fèi)者通過市場(chǎng)營銷一次次加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，長(zhǎng)久下來便形成了消費(fèi)者心目中的品牌印象。而成功“勾引”到消費(fèi)者的創(chuàng)意作品，離不開具有強(qiáng)大審美眼光的設(shè)計(jì)師。決定作品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)水平是由多方面因素構(gòu)成，如包含創(chuàng)意、題材、色彩、調(diào)性、構(gòu)圖和質(zhì)感等等，這些都是由設(shè)計(jì)師審美眼光來決定的。
聰明的設(shè)計(jì)師往往能夠巧妙的抓住產(chǎn)品某一個(gè)元素或訴求點(diǎn)進(jìn)行延伸放大，讓受眾有被“一拳擊中的感覺”，而不是生搬硬套用產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單的拼圖。因此，設(shè)計(jì)師在作圖之前要對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)全面的理解和思考，要充分考慮到產(chǎn)品要應(yīng)用的場(chǎng)合、產(chǎn)品的受眾人群、以及受眾對(duì)產(chǎn)品的感知等因素，對(duì)產(chǎn)品感知和思考，就是設(shè)計(jì)師自身的審美眼光。
美的東西是有共性的，但所有的人對(duì)美的理解都不一樣。設(shè)計(jì)師眼中的美，可能客戶接收不了。客戶認(rèn)為美的東西，設(shè)計(jì)師不能接受。有時(shí)候設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)作品缺乏美感可能是因?yàn)槔斫馄顔栴}，這就需要設(shè)計(jì)師具備一定的溝通能力，及時(shí)的向客戶傳達(dá)自己設(shè)計(jì)理念和意圖，設(shè)計(jì)師的溝通能力和設(shè)計(jì)審美能力同樣重要。
審美能力強(qiáng)的人，能迅速地發(fā)現(xiàn)美、捕捉住蘊(yùn)藏在審美對(duì)象深處的本質(zhì)性東西。作為廣告設(shè)計(jì)師，缺乏審美能力是硬傷，因此才會(huì)有槽點(diǎn)頻頻的作品出現(xiàn)，設(shè)計(jì)師培養(yǎng)和提高審美能力顯得尤為重要。設(shè)計(jì)師可以從以下幾個(gè)方面做起，逐漸提高自己的審美能力。
［Guide（向?qū)В?/p>
最簡(jiǎn)單、最快捷的方式是設(shè)計(jì)師身邊有一個(gè)好的的向?qū)В@個(gè)向?qū)П仨毦邆涮貏e強(qiáng)的審美能力及執(zhí)行能力，能夠給設(shè)計(jì)師一些實(shí)質(zhì)性的建議和指導(dǎo)，引領(lǐng)設(shè)計(jì)師在提高審美能力的過程中少做無用功。
［涉獵藝術(shù)領(lǐng)域］
要培養(yǎng)和提高審美能力，就必須要多接觸相關(guān)的藝術(shù)門類，比如多聽音樂會(huì)、多看藝術(shù)展覽，讓各種藝術(shù)的美不斷地感染你、熏陶你，使你不斷加深對(duì)美的理解和認(rèn)識(shí)。 正所謂“潛移默化、自然似之”。只有這樣才能去創(chuàng)造美和設(shè)計(jì)美，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域取得偉大成就的設(shè)計(jì)大師們，都是依靠深厚的功底素養(yǎng)，來施展他們出色的設(shè)計(jì)才華的。
［翻書］
時(shí)間碎片化嚴(yán)重的時(shí)代，很多人沒有辦法集中一段時(shí)間去閱讀，翻書正好可以彌補(bǔ)一部分空缺。設(shè)計(jì)師要時(shí)常翻閱時(shí)尚雜志、排版設(shè)計(jì)、廣告檔案等相關(guān)專業(yè)的書籍，從中獲取靈感和所做產(chǎn)品的切合點(diǎn)，尋找到設(shè)計(jì)表現(xiàn)變化的方法和規(guī)律，以建立起自己的思維模式、提升自己品味和認(rèn)知能力。
［學(xué)會(huì)找參考圖］
找參考圖很考驗(yàn)設(shè)計(jì)師敏銳度，關(guān)系到設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和理解以及對(duì)整體設(shè)計(jì)方向和風(fēng)格的把控，如果一開始參考圖方向就是錯(cuò)的，這反而會(huì)讓項(xiàng)目陷入一個(gè)死胡同。設(shè)計(jì)師尋找參考圖之前要對(duì)產(chǎn)品有一定了解，可以提煉產(chǎn)品特性的關(guān)鍵詞，通過關(guān)鍵詞尋找參考圖。
［換角度思考］
相當(dāng)一部分設(shè)計(jì)師都有自己的偏執(zhí)，執(zhí)著地守護(hù)自己覺得完美的作品，這就會(huì)使他們禁錮在一個(gè)思維模式里面，固步自封。換角度思考，從AE的角度，是否能完整的跟客戶傳達(dá)設(shè)計(jì)理念，從營銷的角度，能否準(zhǔn)確的向受眾傳達(dá)產(chǎn)品信息。從不同角度思考，可以讓設(shè)計(jì)師保持更開闊的視野，讓設(shè)計(jì)作品帶有更多的信息。
［嗅覺敏銳］
設(shè)計(jì)師應(yīng)該能夠準(zhǔn)確的嗅到產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，感受到產(chǎn)品自身的內(nèi)涵特質(zhì)，從而挖掘出產(chǎn)品的商業(yè)美感。通過好的設(shè)計(jì)傳達(dá)出產(chǎn)品理念和信息，讓消費(fèi)者了解到品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品的美感。經(jīng)研究顯示，好創(chuàng)意的廣告作品能很好地吸引大眾的注意力和精神需求，一定程度上刺激著購買欲。
［及時(shí)行動(dòng)］
這反而又回到執(zhí)行力的問題上，設(shè)計(jì)師可能具備一定的審美能力，但不一定能夠?qū)⒅吨T實(shí)踐運(yùn)用到作品當(dāng)中，只有通過不斷的實(shí)踐才能真正認(rèn)識(shí)廣告設(shè)計(jì)，獲有更多的直接經(jīng)驗(yàn)，做出真正好的有用的設(shè)計(jì)作品。
廣告設(shè)計(jì)師通過思考和創(chuàng)造，將產(chǎn)品信息準(zhǔn)確的傳遞給消費(fèi)者，從而為企業(yè)帶來更多的利益。這一系列的作用過程，都需要設(shè)計(jì)師具備強(qiáng)大的審美能力，而設(shè)計(jì)師自身的高審美也將能使廣告之美體現(xiàn)的淋漓盡致。
（圖片源于網(wǎng)絡(luò)）
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