38火鍋點了三把火，把單城市日訂單量從不足1000燒到了5000
你可能吃過海底撈、吃過小肥羊、吃過小龍坎……
但未必吃過38火鍋。
線上火鍋品牌——38火鍋，
趁這個冬天冷空氣橫沖直闖，在長沙燒了三把火，
告訴你外賣火鍋應該怎樣吃？！
第一把火：火鍋青年有態度
“領導又讓我背鍋”、“老子才不甩鍋”、“猥瑣發育別浪”……
這些吐槽、調侃的話，在年輕人的日常工作生活中，也是見怪不怪。
而看似吐槽或調侃，背后卻是飛來飛去的各種鍋，
于是產生了火鍋青年的概念，
提出“火鍋青年不背鍋不甩鍋，我的鍋只用來吃火鍋”的主張！
38火鍋作為全新的外賣品牌，
有了標榜態度為自己打call的火辣TVC還遠遠不夠，
結合TVC，挖掘消費者日常生活中背鍋甩鍋的情景才能深入溝通。
38火鍋通過“火鍋青年”的形象海報、gif動圖，
宣揚火鍋青年“不背鍋、不甩鍋”的態度。
創意通過影院、分眾、地鐵、戶外、社交媒體覆蓋長沙全城。
38火鍋還在長沙的步行街等地，把火鍋搬到了街頭。
傳播上線兩天內，38火鍋外賣訂單日增長率超過50%！
第二把火：火鍋青年不啰嗦
第一階段圈人群，
第二階段38火鍋告訴火鍋青年們，可以在各種地方吃火鍋。
38火鍋還在線下做了一個特殊裝置：
火鍋艙
2017年的最后一周，
火鍋艙出現在長沙的酒吧、書店、公交站、辦公室、網吧等場所
走進火鍋艙，按下桌面上的紅色按鈕，
五分鐘內即有人送38火鍋過來，免費開涮！
火鍋青年不啰嗦，在各種地方吃起火鍋：
<解放西路MUSE酒吧>
<國金街>
<淺水灣>
1月3日，38火鍋日單量首破2500單?。?！
第三把火：火鍋青年涮一切
火鍋青年吃38火鍋，各種地方都可以吃火鍋，
火鍋里怎么可以不任性的涮起來？
在系列海報的感（tao）染（lu）下，
一波長沙辣妹紙，居然在麥當勞門口開涮，
涮薯條、涮漢堡、涮雞翅……
硬生生把火鍋吃成了黑暗料理。
美女吃東西，
少了直播豈不是白吃了……
一波未平，一大波又起，
38火鍋壓軸大戲——千人涮大會，
也是很社會：
38火鍋召集了1000位路人甲乙丙丁，
跟100位網紅現場開涮：
↓↓↓劃重點↓↓↓
從第一把火
“火鍋青年不背鍋不甩鍋，我的鍋只用來吃38火鍋”
到第二把火
“火鍋青年不啰嗦，我在XX吃火鍋”
再到第三把火
“火鍋青年涮一切”
38火鍋日訂單量已破5000?。。?/span>
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）