青島啤酒經典1903《深夜食堂，好事不怕晚》
1，背景描述：
青島啤酒借勢年度超級IP《深夜食堂》大電影，推出了 [經典1903] 與《深夜食堂》聯合定制的限量版 [深夜罐]，期望打造一場借勢超級IP的品牌戰役，在電視劇、電影連番上線的時間段內，制造聲量，達到市場占位的目的。
2，策略與執行：
天與空X二更X青島啤酒共同提出了直播+現場視頻記錄+品牌TVC+二更自有資源、外部資源聯合的整合營銷策略，將整個品牌戰役推向高潮，帶來刷評級影響力。
1） 直播：
①6月19日，史上第一次，在長城上打造#中國人的深夜食堂#直播，包下長城，裝置了一個大月亮，掛上深夜食堂的照片，正式開張！雙機位高清直播，雙平臺導流， 二更視頻的直播吸引近1000萬網友觀看，堪稱史上最多人參與的深夜食堂。
②8月28日， #七夕上海下了一場流星雨#直播又一次通過二更呈現給大家，20輛雷組成的流星雨車隊，滿載星星和月亮，在七夕節幫網友實現“星愿”，為他們送去愛與美食當天共吸引1060萬人觀看。
2） 現場視頻記錄：直播現場進行視頻記錄，快速剪輯成片，用美輪美奐的視頻呈現長城直播，讓青島啤酒X二更的#中國人的深夜食堂#進一步深入人心，上線后播放量達88.7萬次
3）品牌TVC：拍攝莫康孫、王左中右、安東尼、李筱懿、朱敬一、張過年六位各行業意見領袖的好事不怕晚深夜食堂故事，呼應青島經典1903精心慢釀，觀看量達189.4萬次，并發起征集100味故事的活動，產生大量UGC。
4）資源推廣方面，除了運用二更自有的微博及微信，也整合了外部的社會新聞類、段子手、藝術設計類、文化情感類等各種媒體資源，形成矩陣是推廣。
5）二更CEO李明先生還加入到個人定制故事罐的行列，親自寫了他自己的深夜故事，實物續后將會上架。
3，創新：
不管是對于品牌方青島啤酒還是對于二更，這都是一次新的嘗試。對青島而言，這是一個從產品的打造、品牌TVC、直播、視頻記錄、意見領袖聯動、網友參與、線上線下全方位整合營銷的成功嘗試；對二更而言，我們參與了產品包裝打造，承擔了直播、直播拍攝記錄、品牌TVC拍攝制作、全網推廣等多元飽滿且有節奏有層次的整體營銷策劃及執行，也是一次新的嘗試，并且成功打造出了全新的產品和服務組合，對行業而言也是一次示范。
4，成果：
本次campaign，傳播覆蓋2.5億人；總互動量超110W次；
#中國人的深夜食堂#微博話題頁產生2,758W閱讀、1.5W討論；
#好事不怕晚#、長城直播記錄MV總播放量500W；
長城#中國人的深夜食堂#直播總觀看量1,000W；
#七夕上海下了一場流星雨#直播總觀看量1,062W；
項目共計收到近5000件網友故事。
長城上的#中國人的深夜食堂#被新民晚報、文匯報、新浪網、鳳凰網、今日頭條、UC頭條、東方網等共300多家媒體廣泛報道。
特別鳴謝天與空創意代理的信任與支持
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