Lee《男生永遠不會懂的終極難題》
背景描述：
LEE，是一個創建于1889年的美國著名牛仔褲品牌，追求實用與時尚，憑著其首創及經典設計，LEE牛仔褲成為牛仔褲壇的經典與權威，被譽為世界三大牛仔褲品牌之一。
2016 年 8 月，牛仔品牌 LEE 發布專為亞洲女性身材設計的系列優形丹寧新品。這條「神奇」的牛仔褲，自帶[女生穿上瘦 5斤+立即前凸后翹]功能，背后有Optix 3D科技支撐， 結合視覺科學和創意設計打造出的一組產品，凸顯亞洲女性的嫵媚體態。
策略與執行：
二更給這種類型的視頻創意定義為【三真】 三真：真人、真事、真情。二更獨創三真實驗場景原生視頻營銷解決方案。
在鏡頭下發現真實的你。
策劃一個社會性話題，選擇普通消費者真實出鏡，加上導演與拍攝組現場多角度真實記錄，從而達到客戶預期。
1.真實場景 真實情侶：演繹社會性話題，以紀實方式拍攝，即視感極強的社會實驗
2．平易近人的傳達時尚精神，以大眾接受度更高的方式傳遞產品信息，突顯 Lee 優形單寧系列產品特征
3.周期極短 要求質感：要求短短3周時間完成從調研->策劃->準備->拍攝->后期->上線的整個流程，并對視頻所要表現的質感高要求
4.要求1300萬傳播效果 引流電商，配合新品發布會后續傳播
創意：
通過二更策劃的社會熱點話題《為什么女生衣柜里永遠少一件》，在二更平臺前期征選了12對真實情侶參與到拍攝活動中，最終邀請其中5對性格和經歷截然不同的情侶來到現場錄制真實的實驗場景。在沒有使用專業演員的情況下，導演組記錄和捕捉到了5對真情侶的真實臨場表現。
從需求提出到制作發行，總用時三周時間。拍攝現場在年輕情侶們充滿趣味的彼此互動中，女生們對于LEE新品優形丹寧的塑性效果贊不絕口，就連一直搞不懂“女生衣櫥為何總是還缺一件”的男朋友們，也由衷的點頭“買買買”。
成果：
二更為Lee策劃的《好奇不滅》獨創實驗場景原生視頻在傳播效果上，也完美達到了我們的預期。原計劃首推引起消費者強烈關注后，在第三周、第四周結合二更獨特發行模式加強推廣，建立了規模化流量增長的同時，也帶來品牌主關心的長尾效應，持續配合品牌營銷計劃與活動。與此同時被外部媒體和粉絲轉發，獲得總播放量3000萬+，轉發量 3萬+，評論量 2萬+，點贊量 5萬+的長尾效應，持續引爆粉絲關注。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）