天貓小黑盒 喝一口春茶 看萬象更新
本次靈感出處在未來可能有大批雷同
多年以后，那些在網(wǎng)紅茶店前排長龍的年輕人可能才會發(fā)現(xiàn)，自己已經(jīng)給中國的飲茶文化添上了濃墨重彩的一筆。他們得天獨厚的生命力，拂掉了兩千多年茶歷史上古老的塵埃。
一.萬物皆可茶
綠茶紅茶黑茶白茶烏龍茶玫瑰茶桂圓紅棗枸杞薏仁茶 芝芝莓莓淘淘黑糖啵啵牛乳幽蘭拿鐵啤酒茶……接到天貓小黑盒的春茶上新季brief后，我們推開了知識的新大門：原來茶早就馴服了人類世界，不論是爺爺茶壺里準點泡的綠茶，還是留住了我們的“味”的花式奶茶，他們通通都可被稱為—“茶”！而隨著年輕消費者茶飲需求的增多，茶從開始的散葉開啟勾搭模式，和各類花草、食物甚至是啤酒鎖成cp。口味多變之余，又發(fā)揮了“讓世界的茶都能裝進口袋”的價值觀，被濃縮成茶包、茶粉、茶葉，放置在各位年輕打工人的杯里、壺里、甚至碗里。
這樣包羅萬象的茶世界，已如唐代嗜茶如命以至于寫下《茶經(jīng)》的陸羽所愿！而天貓小黑盒的客戶則希望能夠把年輕人活色生香的新飲茶生活傳達給大眾。
年輕人賦予茶的勃勃生機與春天萬物復蘇的氣息是不謀而合的，我們敲定了#一口春茶萬物新#這句話用來作為這次campaign的slogan。但我們并不打算為了體現(xiàn)當代茶文化的“新”就此否定掉中國茶的歷史底蘊。
春節(jié)大火的《唐宮夜宴》讓我們發(fā)現(xiàn)，當歷史神秘的面紗被揭去，我們看到了想象中應是嚴肅的唐朝仕女其實也和當代少女們一樣愛在工作中摸魚、犯困、嬉鬧，即便是工作場所是在宮殿里。這種新奇感和連接感，是讓平時不太愛看歌舞的年輕人一遍又一遍觀看的原因。
與其單一強調(diào)年輕，不如同時還原古代和現(xiàn)代的鮮活，展現(xiàn)茶文化的傳承和創(chuàng)新，我們決定從一幅古代飲茶圖開始，將茶的變遷表現(xiàn)出來，然后再讓唐代喝茶的官員、宋代點茶的仕女、愛喝茶的大爺大媽、街邊奶茶店的甜美少女、啤酒兌茶的新奇男孩、共飲蜜桃烏龍的情侶、愛喝最新鮮綠茶的新潮男孩共坐一桌，齊聲贊嘆“好茶”。打造出古今連通，其樂融融的喝茶場面。
這也是被客戶內(nèi)部一致通過的創(chuàng)意。
中國茶文化的“繼承者”們
主KV
人間百味，不抵火鍋配冷泡茶
“ 拼 ”出養(yǎng)生之道
賽過熱戀的蜜桃烏龍
最潮的人搶著喝第一口春天
二.一些小彩蛋
沒有相同的兩只片，每個片都有不一樣的難度。這次籌備時間緊急，但置景卻高達十個，而且涉及到轉(zhuǎn)場的部分很多，每個鏡頭都不容有誤。12號當天，我們從清晨6點就趕到現(xiàn)場，一直拍攝到了13號清晨6點打卡下班，整整24小時并肩作戰(zhàn)。終于在上線時間交上了得到客戶內(nèi)部好評的片子，以及得到了不錯的投放效果。
這里要特別謝謝莉莉風水組的伙伴們，春天也來了，希望大家今后多一起喝好茶，做出滿意的作品，成功活成人間富貴花。
—END—
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