看完這支視頻的人無一幸免，淘寶逛逛洗腦三步曲get

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舉報 2021-04-03

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眾所周知，淘寶在廣告營銷上，一向腦洞開得大，路子走得野。

這不，又一組魔性態度片新鮮出爐，讓觀眾們看完笑出了聲，更牢牢記住了片中重推的“淘寶逛逛”的正確打開方式。

這是淘寶去年將買家秀社區升級為新內容種草社區“逛逛”之后，淘寶逛逛拍攝的首支亮相視頻。

片中在相親、下班、廣場舞等多個我們熟悉的日常場景里，不論何時何地，只要有人喊一句：逛逛，就能憑空召喚出一隊潮人，開啟一段特定潮流風格的穿搭走秀——心中有舞臺，哪里都是秀場。

視頻里的每個片段都不長，但“洗腦”功底一流。相信大家看完之后，和007一樣腦子里留下的全是“逛逛逛逛”，以及“給你逛不完的穿搭靈感”，甚至還想上淘寶逛逛看看這個內容社區到底有多潮流，多好玩。淘寶逛逛又是如何把廣告做到了這種效果？

淘寶逛逛品牌首亮相

強勢“洗腦”有妙招

消費者注意力碎片化和傳播渠道高度離散的傳播環境，留給新品牌“從亮相到占領目標人群心智”的啟動周期越來越短。新品牌如果不能“強勢刷滿認知度，出道即爆火”，那么將很快被高速流轉的營銷信息淹沒，從此查無此牌。

淘寶逛逛的首次亮相視頻，就在制造記憶點上下足了功夫。看似無厘頭的劇情背后，其實步步都透著讓大家快速知道、記住淘寶逛逛并深化立體認知的策略思維。

A、搞怪神轉折劇情，滿篇都是記憶點

首先從溝通策略上來看，廣告片通過神轉折劇情吸引用戶注意力，符合社交自傳播規律，可快速傳播淘寶逛逛認識廣度。同時這種反轉對比，也在不斷打造逛逛記憶點，深化認知。

神轉折廣告本身，就是借助人類偏好記憶“反常規事件”的記憶習慣，讓大家更深刻記住那些轉折后的“反常規內容”。

因而片中我們熟悉日常場景與潮流時尚穿搭走秀的碰撞，每一段都能讓人快速記住后半段的反差內容——逛逛上面有各種有趣又有用的“潮搭風格分享”，以及用戶可以隨時隨地，在“淘寶逛逛”秀出自己的穿搭靈感，或者從別人的分享中，啟發自己的穿搭靈感。

由此，逛逛平臺站內的內容種草社區屬性，以及“淘寶逛逛，給你逛不完的穿搭靈感”的社區內容優勢，才以一種直觀又有記憶度的方式快速打入用戶心智。

B、潮流風格搭配先鋒態度，吸引年輕群體共鳴

此外，在逛逛的平臺屬性和優勢認知之上，這支廣告還面向社區目標群體——潮流年輕人群，借助片子前后段的場景反差，針對性吸引年輕群體情感共鳴，實現人群共振。

片中每一種年輕人喜聞樂見的潮流風格，都不是隨機分配的。每一種穿搭風格，表達的都正好是日常不同年輕人群們在日常中渴望的年輕生活方式和年輕態度。

比如相親局里，前半段場景里通過相親對象的各種“奇葩”要求，展現了當代女性焦慮。而后半段，針對這種刻板定義，逛逛給女主匹配的在逃公主風走秀，傳遞的正是當代年輕女性勇于對大環境焦慮say no，勇于獨立做自己的年輕態度；

同樣，原本因為長期加班而難以看到夕陽的上班族們，反而召喚出了休閑、自由的山系露營風穿搭。這樣的“現實”與“理想”場景的反差，其實也正代表著上班族們，對下班之后自由時間和休閑生活的渴望，是他們對于理想生活的方式的追求。

在老城區，穿著露臍裝的爺爺對于孫女穿著個性服裝出門表示不滿，兩代人形成有趣的對比。前后劇情反差，兩代人從不解到相互理解，趣味橫生，隱含著是年輕人渴望得到更多理解的訴求。

這些有著象征意義的潮流穿搭走秀，展示著逛逛對于年輕用戶更高階的情感吸引力——在這里，你找到的不僅是穿搭靈感，還有生活靈感。與你分享同一種生活態度、有情感共鳴的人群，也在逛逛相互支持、陪伴。

C、魔性BGM，構建聯想標簽

最后不得不提的，就是全片魔性BGM，洗腦力度也是相當大。

大眾熟悉的名曲旋律，配上單一的歌詞，全片一通“逛逛逛逛”下來，很難不讓人牢記品牌名“逛逛”。反轉畫面刺激加上聲音，建立的聯想往往也很長久，能讓觀眾看完品牌片后，還能繼續被逛逛影響。同時這個魔性BGM，也成為增添全片搞怪氛圍的一個點睛之筆。

這三個洗腦妙招一套操作下來，逛逛不僅有了認知廣度，且從形象認知上也更為立體、深刻——這個社區既有靈感分享的實用性，也滿足了人們通過內容社交，分享生活、態度，溝通思想，尋找同好的情感需求，吸引力加倍。

“發現靈感”的社區

激活用戶創造價值

看完逛逛的首發魔性視頻，大家從認識到認知逛逛后，也難免會思考：為什么淘寶要做這么一個內容社區？

答案就是，其實“逛逛”并非完全新生，準確地說，它是整合升級而來。平均每月都有超過1.3億用戶在淘寶App發布內容，“買家秀”“問大家”都是消費者很喜愛發布內容的社區。在原有消費內容的基礎上進行整合升級，就有了“逛逛”。在逛逛，商家、品牌和達人可以通過圖片、文字、視頻、直播等形式，以消費內容（消費趨勢、流行時尚等）挖掘消費者潛在的新需求。消費者也可以在逛逛進行真實的消費評價，分享自己的生活方式。

逛逛這個社區，就將過去商家才擁有的內容分享窗口，開放給廣大用戶——鼓勵“人”參與，幫助建立人與人的聯系，充分激活用戶內容創造力。

潮流穿搭本就是淘寶優勢陣地，又廣受年輕人群關注。于是逛逛順理成章地在新的內容社區構架下，從潮流穿搭領域入手，先打開用戶分享認知。而這個社區里的內容不止于穿搭，更滲透更多消費領域，包含美妝、家居、美食、萌寵、潮玩等——逛逛正在成為用戶真實生活方式的分享社區。

與此同時，和其他內容平臺不同的是，淘寶上內容社區與消費平臺集合為一體，破除了跨平臺壁壘，可以直接形成“種草-下單”閉環，這是任何其他內容平臺無法比擬的。

逛逛上有人分享，有人也在不斷開拓著消費眼界，去發現并嘗試更多消費領域——內容生態的自由生長，也在為平臺品類消費發掘新增長點。

無論如何，現在淘寶逛逛已經用首發品牌態度片，強勢宣告亮相，生活消費內容能在淘寶長成什么新生態，咱們且拭目待。

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