網(wǎng)易文創(chuàng)布局新消費內(nèi)容賽道，盤點Q1推薦過的20種寶藏好物
2020年起，網(wǎng)易文創(chuàng)正式開啟“新商業(yè)新消費”內(nèi)容賽道，并對內(nèi)容版塊進行升級式戰(zhàn)略布局，逐步推出了一系列新商業(yè)新消費內(nèi)容 IP。
目前，網(wǎng)易文創(chuàng)旗下共有 15 個頭部新消費內(nèi)容 IP，并將持續(xù)推出 10 余個特色新消費內(nèi)容欄目。通過原創(chuàng)視頻、條漫、圖文、H5、IP 授權、直播、文創(chuàng)聯(lián)名周邊等豐富的內(nèi)容形式，網(wǎng)易文創(chuàng)將內(nèi)容觸角延伸至與年輕人生活密切相關的商業(yè)消費領域，實現(xiàn)了在 15 大主流平臺的全網(wǎng)分發(fā)，累積覆蓋 1.8 億新消費人群。
截止2021年3月底，網(wǎng)易文創(chuàng)已向粉絲推薦了超 400 件商品，全網(wǎng)曝光破 7 億，人群覆蓋10余類主流消費人群，包括都市白領、新手媽媽、國貨愛好者等等。網(wǎng)易文創(chuàng)在新消費領域的增長深受品牌主認可的同時也取得了行業(yè)認可，在 2020 年榮獲第一財經(jīng)“中國新消費商業(yè)力量-年度增長力”獎項。
新消費時代，消費者趨向于為“認同感”買單，網(wǎng)易文創(chuàng)用內(nèi)容構建品牌與消費者之間的價值認同。多元的新消費內(nèi)容布局不僅能滿足不同用戶的內(nèi)容需求，也可以基于不同的商業(yè)場景，融合品牌產(chǎn)品，滿足客戶多樣的商業(yè)化需求。
例如，產(chǎn)品深度測評欄目《有點用評測》以專業(yè)、客觀、理性的視角呈現(xiàn)產(chǎn)品獨家科技；《硬核看板》用科學視角解答生活問題，結合硬核知識點科普產(chǎn)品價值；品質(zhì)好物種草欄目《好物研習社》深度洞察年輕人生活，以感性的方式推薦質(zhì)感生活用品。除此之外，更有城市文化、明星娛樂、女性話題、消費行為大數(shù)據(jù)、IP聯(lián)名跨界等不同視角的新消費內(nèi)容，有理有據(jù)有趣的實現(xiàn)品牌種草。
本次，我們精選出網(wǎng)易文創(chuàng) 2021 年 Q1 在新消費領域推出過的優(yōu)質(zhì)案例，展示網(wǎng)易文創(chuàng)是如何與品牌聯(lián)手打造具有影響力的個性化新消費內(nèi)容的。
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