網易文創布局新消費內容賽道，盤點Q1推薦過的20種寶藏好物

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舉報 2021-04-02

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2020年起，網易文創正式開啟“新商業新消費”內容賽道，并對內容版塊進行升級式戰略布局，逐步推出了一系列新商業新消費內容 IP。

目前，網易文創旗下共有 15 個頭部新消費內容 IP，并將持續推出 10 余個特色新消費內容欄目。通過原創視頻、條漫、圖文、H5、IP 授權、直播、文創聯名周邊等豐富的內容形式，網易文創將內容觸角延伸至與年輕人生活密切相關的商業消費領域，實現了在 15 大主流平臺的全網分發，累積覆蓋 1.8 億新消費人群。

截止2021年3月底，網易文創已向粉絲推薦了超 400 件商品，全網曝光破 7 億，人群覆蓋10余類主流消費人群，包括都市白領、新手媽媽、國貨愛好者等等。網易文創在新消費領域的增長深受品牌主認可的同時也取得了行業認可，在 2020 年榮獲第一財經“中國新消費商業力量-年度增長力”獎項。

新消費時代，消費者趨向于為“認同感”買單，網易文創用內容構建品牌與消費者之間的價值認同。多元的新消費內容布局不僅能滿足不同用戶的內容需求，也可以基于不同的商業場景，融合品牌產品，滿足客戶多樣的商業化需求。

例如，產品深度測評欄目《有點用評測》以專業、客觀、理性的視角呈現產品獨家科技；《硬核看板》用科學視角解答生活問題，結合硬核知識點科普產品價值；品質好物種草欄目《好物研習社》深度洞察年輕人生活，以感性的方式推薦質感生活用品。除此之外，更有城市文化、明星娛樂、女性話題、消費行為大數據、IP聯名跨界等不同視角的新消費內容，有理有據有趣的實現品牌種草。

本次，我們精選出網易文創 2021 年 Q1 在新消費領域推出過的優質案例，展示網易文創是如何與品牌聯手打造具有影響力的個性化新消費內容的。