被一家都是段子的飯館套路了，原來(lái)這就是“自傳播”
來(lái)源：腦洞患者（公眾號(hào)：NDhuanzhe）
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歪？
妖妖另嗎？
俺腰爆個(gè)莖！
歪！凈插同志 泥耗！
俺叫腦叔！
肛才，有這樣一鍋屎兒！
俺擼過(guò)一架串店
吐燃干撅肥腸的惡
俺就揍了緊去
一緊去俺就干撅，不太堆！
孔氣腫油一絲撩嫂的七喜
蛋逝油說(shuō)不出哪不堆
等俺癡完了一猴
回響襠時(shí)的長(zhǎng)頸
才發(fā)現(xiàn)
俺～倍～調(diào)～戲～了?。。。。。?/p>
（哈哈好多錯(cuò)別字，
為豐富人物性格以上為河南話版，
僅供娛樂(lè)并無(wú)惡意）
回憶ing…
當(dāng)時(shí)，
等待上菜時(shí)的我
由于極度饑餓
只能四處亂看
分散注意力
無(wú)意中瞟了一眼對(duì)面的墻上
這文案熱點(diǎn)可以！掏出手機(jī)拍照發(fā)胖圈
然后一番激烈討論激起了我拍照的興趣（光惦記吃了照片照的不是很好請(qǐng)見(jiàn)諒）
哈哈哈，這不是一個(gè)丁老頭嗎
當(dāng)我走出這個(gè)店的時(shí)候，
腦叔才發(fā)現(xiàn)
原來(lái)我被段子手伏擊了！
江湖上曾流傳著這樣一種殺人之術(shù)
距人于千里 殺人于無(wú)形
無(wú)聲無(wú)息無(wú)色無(wú)味無(wú)生理反應(yīng)
我就這樣成為了別人營(yíng)銷(xiāo)的工具
這門(mén)武功的名字叫做 自傳播
當(dāng)我們一提起做廣告時(shí)，你的第一印象是什么？
花錢(qián)！
找更大的平臺(tái)曝光！
但往往都會(huì)忽略了另外一點(diǎn)，
如果一款產(chǎn)品本身具有流行性，
是不是傳播會(huì)更有效果？
一個(gè)產(chǎn)品是否可以火起來(lái)，
不在于曝光率有多高，
前期造勢(shì)多么龐大，
而在于產(chǎn)品本身是否可以激發(fā)人們?nèi)ビ懻摗?/p>
新產(chǎn)品的登臺(tái)與新電影上映
相信對(duì)于一般企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有幾個(gè)發(fā)布新品時(shí)的推廣力度，可以與一部電影前期預(yù)熱時(shí)的曝光量相媲美，那么如此大的曝光率，為何還有這么多電影遭遇票房慘??？
15年，《太平輪》這部投資近4億元、由大師級(jí)導(dǎo)演吳宇森執(zhí)筒、聯(lián)動(dòng)六位一線人氣巨星加持的大電影，這部大制作大宣傳的巨作，最后只獲得2億6千萬(wàn)左右票房，可謂血本無(wú)歸。
06年，《瘋狂的石頭》橫空出事，震驚了所有人，誰(shuí)也沒(méi)想到一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的導(dǎo)演帶著一群顏值幾乎為零的男演員，以300萬(wàn)小成本，拿下了2300萬(wàn)的票房。
對(duì)于以?xún)?nèi)容為生命的電影來(lái)說(shuō)，內(nèi)容本身是否具有流行性就更為關(guān)鍵，內(nèi)容的核心就是要觸發(fā)人類(lèi)的某種情緒，電影的票房好壞，更加是口碑的傳播，當(dāng)一部電影真正說(shuō)出你的心聲時(shí)你自然會(huì)想與人分享比如：《芳華》，《無(wú)問(wèn)西東》， 同樣是對(duì)于自己價(jià)值觀的傳達(dá)。
當(dāng)然有些電影票房很慘淡，依然可以獲獎(jiǎng)，這就是商業(yè)與藝術(shù)的差別，對(duì)于商業(yè)來(lái)說(shuō)引起人們討論話題的興趣才有傳播意義，而藝術(shù)永遠(yuǎn)是小眾群體的就像獲獎(jiǎng)的廣告好多都是飛機(jī)稿一樣，一個(gè)討論結(jié)果，一個(gè)討論技術(shù)。
我們?cè)賮?lái)看看耍牛氓是如何激起自傳播按鍵的？
提供社交貨幣
“社交貨幣”就是支持社交活動(dòng)的媒介，也是人與人之間交流的話題或談資。當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品被加入了“社交貨幣”就意味著給別人提供了可溝通的工具，它就像貨幣一樣在人與人之間流通著，這也就是一個(gè)產(chǎn)品可以流行的秘密。
1、文案
1.1我?guī)湍阏f(shuō)
當(dāng)你感到心情郁悶的時(shí)候你會(huì)選擇什么解壓方式呢？按摩？k歌？運(yùn)動(dòng)？這些都是通過(guò)肉體讓你被淤積的負(fù)能量得到釋放，如果跟一個(gè)好友聊天，他把你想說(shuō)的話，說(shuō)的一清二楚，你是不是會(huì)同樣感到心里一陣痛快呢？
而耍牛氓要做的就是，把你不敢說(shuō)的話和情緒發(fā)泄在品牌上，讓全世界都看到，這樣的認(rèn)同感會(huì)不會(huì)讓你感到倍受理解呢？如果說(shuō)世界上最令人感動(dòng)的是那句話是“我懂你”，那么更令人感動(dòng)的就是“你說(shuō)不出口的話”我?guī)湍阏f(shuō)。
自嘲與其說(shuō)是一種態(tài)度，更不如說(shuō)它是一種語(yǔ)態(tài)，是當(dāng)下年輕人的“溝通貨幣”，并且是 “官方貨幣”,為什么這樣說(shuō)呢？ 因?yàn)檫@類(lèi)語(yǔ)言非常適合發(fā)朋友圈（微信 微博 貼吧等）。
人為什么會(huì)想發(fā)朋友圈呢？
曾有本書(shū)叫做《眼神不敗術(shù)》，講的是在與人對(duì)話當(dāng)中利用適當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間注視對(duì)方，會(huì)讓人感到親切并更容易讓人產(chǎn)生好感，原因是人都是渴望被關(guān)注。（友情提示：請(qǐng)勿在東北街頭使用此技能，容易挨打）
女星吉蓮安德森在接受采訪時(shí)曾說(shuō)道：美國(guó)前總統(tǒng)克林頓散發(fā)出來(lái)的性感魅力，主要來(lái)源于他徘徊不去的眼神。她談到多年偶遇克林頓的情景，克林頓走過(guò)來(lái)與他握手并注視著她的雙眼，當(dāng)他與下一個(gè)人握手時(shí)，還回頭望了她一下，就像訂立某個(gè)承諾一樣，克林頓那勾魂的眼神，使安德森相信，回到家后會(huì)收到他的一通邀約電話，然而事實(shí)并沒(méi)有。（想撩妹的請(qǐng)自行將此故事收好）
而朋友圈呢？就像一個(gè)無(wú)領(lǐng)域的社交舞池，這里有你的家人，朋友，老板，客戶等等。當(dāng)你渴望被別人關(guān)注時(shí)，我想應(yīng)該很少有人在朋友圈發(fā)：你們誰(shuí)來(lái)看看我啊！因?yàn)檫@會(huì)讓人感覺(jué)你人緣很差，根本沒(méi)人理。就像在舞池里，你脫掉外套跟眾人喊：誰(shuí)要跟老子跳舞一樣。當(dāng)然，你的家長(zhǎng)跟客戶也看到了你欲求不滿的樣子。
而聰明一般人會(huì)怎么辦呢？要么展示下勁爆的舞姿，要么甩甩手上的大金表，實(shí)在都沒(méi)有，那么也至少打扮的好看點(diǎn)，到上杯酒，說(shuō)上句：哎，若大的舞會(huì)就只能與杯具為舞。你熟悉的朋友自然會(huì)過(guò)來(lái)看看你。
這種吸引注意的方式就是自嘲～這種語(yǔ)言方式會(huì)讓別人覺(jué)得，雖然你沒(méi)什么東西可以展示，但至少可以展示下雖然沒(méi)人陪我，我也要堅(jiān)持活下去的性格。
1.2追熱點(diǎn)
熱點(diǎn)就像“社交貨幣”里，100元大鈔一樣，跟富家小姐要聊最新款的包包，跟紈绔子弟要聊最新的跑車(chē)，跟80，90后要聊你今天吃沒(méi)吃雞。
1.3講段子
新聞聯(lián)播與評(píng)書(shū)你更喜歡聽(tīng)哪個(gè)？
暫不提新聞里的爆炸性?xún)?nèi)容，單從傳播形式來(lái)說(shuō)，相對(duì)直白的信息，人們更喜歡聽(tīng)跌宕起伏的故事。這源于兩種不同的傳播屬性，新聞以告知為目的，主要為傳播信息，而評(píng)書(shū)在敘述一個(gè)故事的時(shí)候，要始終讓聽(tīng)眾保持好奇心，就要不斷為你制造懸念，每當(dāng)你聽(tīng)到且聽(tīng)下回分解時(shí)，是不是總有種想殺死說(shuō)書(shū)先生的沖動(dòng)？
聽(tīng)故事對(duì)人類(lèi)來(lái)說(shuō)是種娛樂(lè)方式，通過(guò)跌宕起伏的劇情，滿足人們的探索欲，好奇心，當(dāng)結(jié)局出乎意料時(shí)，給人帶來(lái)恍然大悟的快感。
而段子呢？就是精簡(jiǎn)的小故事，當(dāng)你把一個(gè)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)包裝成段子時(shí)，就會(huì)讓人很容易接受。一個(gè)小段子，快速的吸引你的好奇心，用包袱把賣(mài)點(diǎn)扔出去，再給你一個(gè)驚喜的結(jié)果，在接受笑話的同時(shí)把產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)也記住了。
2、環(huán)境體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)
利用場(chǎng)景激起人們的回憶。整體場(chǎng)景猶如馬路邊上的路邊攤，8090后上學(xué)，剛上班時(shí)的必去場(chǎng)所，雖然很破，吃著幾塊錢(qián)的烤串，但身上還要保持愛(ài)誰(shuí)誰(shuí)的勁頭 ，就像電線桿上的傳單， 即便時(shí)代如何發(fā)展進(jìn)步，保潔阿姨多么敬業(yè)，也無(wú)法阻擋我展示自己的態(tài)度 符合80 90后性格。
自嘲的語(yǔ)態(tài)與喝酒的場(chǎng)景。708090都喝酒，那喝完酒的必備項(xiàng)目是什么呢？70年代的人喝完酒喜歡吹牛x，那8090后呢？更多的就是情感的宣泄，自嘲下現(xiàn)狀，吐槽吐槽周?chē)h(huán)境，所以你想吐槽的東西，都寫(xiě)在墻上。
展示下6毛錢(qián)的串大小，一口估計(jì)能吃7 8串，真正的薄利多銷(xiāo)。
3、定價(jià)
以超低價(jià)格吸引消費(fèi)者注意，6毛這個(gè)價(jià)位在當(dāng)今社會(huì)，估計(jì)也就購(gòu)買(mǎi)個(gè)塑料袋的，價(jià)格本身就很有流通性，跟小伙伴聊天的時(shí)候很自然的就會(huì)說(shuō)出：我上回去了家串店，6毛錢(qián)一串，很便宜吧？
不過(guò)這種策略，確實(shí)是很讓人容易忽略數(shù)量，腦叔吃了200多塊錢(qián)的。
4、引導(dǎo)分享
隨處可見(jiàn)鼓勵(lì)消費(fèi)者轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的優(yōu)惠方式，利用優(yōu)惠促使消費(fèi)者轉(zhuǎn)發(fā)的案例很多，但首先是要產(chǎn)品本身得到消費(fèi)者認(rèn)可，就像大家喜歡曬iPhone手機(jī)一樣，不然單純的打折優(yōu)惠，消費(fèi)者為了圖便宜，分享后也會(huì)很快刪除，這種分享會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得是對(duì)朋友圈的污染，同時(shí)有損自己的形象，真正成為“社交貨幣”本身，才會(huì)產(chǎn)生流行。
以上便是腦叔被套路的全過(guò)程，在產(chǎn)品中加入“社交貨幣”，產(chǎn)品便有了自傳播的屬性，優(yōu)秀的產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話。
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