記錄逆勢生長，利郎攜韓寒精準(zhǔn)對話職場青年
追問人生意義，思考生活動力，探索前進(jìn)方向是當(dāng)下無需過度憂愁物質(zhì)滿足的職場年輕人時常經(jīng)歷的迷茫狀態(tài)。
老一輩經(jīng)歷過極度饑餓和貧窮的時代，物質(zhì)豐裕對他們來說就已經(jīng)足夠，他們常常難以理解職場年輕人看似無病呻吟的發(fā)問。
品牌們?yōu)榱嗽诜彪s的信息環(huán)境下提升廣告營銷的成效，往往選擇強(qiáng)調(diào)故事、情節(jié)最終的結(jié)果，強(qiáng)化其中的態(tài)度，也同樣忽視了年輕人在相似故事情境下真實的情緒波動。
利郎在浮躁的社會環(huán)境下，并不只是簡單地將目光放在鼓勵年輕人熱血的口號上，而是放緩腳步，與停在人生前進(jìn)路上正迷失方向的年輕人一同觀賞開在路邊的人生之花。
對話韓寒，記錄五位普通人的真實故事，透過他們之語，輸出品牌與之相似的向上力量，透過他們之想，構(gòu)建品牌與職場年輕人這一細(xì)分群體深度溝通的橋梁，借助故事與觀點的雙重力量，收獲職場年輕人對品牌的好感與認(rèn)可。
問你所想，談你所思
對話韓寒走出共情第一步
邀請年輕人熟悉的公眾人物進(jìn)行一場訪談是品牌進(jìn)行態(tài)度輸出常見的方式。有的品牌邀請流量明星或者當(dāng)紅話題人物，以實現(xiàn)短期內(nèi)流量增加，品牌知名度提升的效果。
而有的品牌從受訪者的身份地位、人生閱歷、三觀思想、舉止談吐等多個方面考量，爭取受訪者最大程度上能夠代表品牌的態(tài)度，豐富品牌自身在受眾眼中的形象。
顯然，利郎就是從第二種角度進(jìn)行思考。選擇韓寒作為十八年來第二位代言人，利郎是被韓寒具有個體態(tài)度，鋒芒與內(nèi)涵兼顧，作家、賽車手與導(dǎo)演多重身份在身，妥妥的斜杠青年代表這些特點與其新概念“新商務(wù)”相匹配所吸引。
此次攜手韓寒開啟一場關(guān)于人生意義的對話，正是發(fā)揮韓寒的特質(zhì)，積極對話職場年輕人，以感性內(nèi)容增進(jìn)情感溝通的方式，并借此衍生出更多專屬于代言人與品牌特有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，利于豐富品牌內(nèi)涵，話題發(fā)酵的舉措。
對話的人物選擇是產(chǎn)生有價值的采訪內(nèi)容的基礎(chǔ)，而后如何挖出更多或是有趣、或是引人深思的內(nèi)容就需要在采訪問題上下功夫。
采訪視頻中，我們能看到那些不只是困擾職場年輕人，更是困擾每一位思考過向上人生的年輕人的問題，單是問題就已體現(xiàn)出品牌對年輕人心理的深刻洞察。
韓寒的回答也并不是想象中答疑解惑那么簡單，每一個回答像是問題之上又為年輕人設(shè)置了一道開放性思考題，引人深思，開拓人們思考的方向。
年輕人一定要熱血？韓寒以跑步跑得快的都是那些退休的，可能還輪不到年輕人熱血和尋找自我的回答，打破了只能回答是與不是的固定思路。
喪文化流行，我該追隨它嗎？韓寒以是否足夠多的努力劃分了喪與懶，打消了部分年輕人以追求流行而不愿努力的念頭。
更有如果我在一線城市努力工作，也只是維持生計買不起房，我為什么還要努力？買不起房，我不如及時行樂，你怎么看待這種消費觀？為什么越努力越焦慮等等現(xiàn)實的問題被韓寒一一解答。
最后被問及“有什么話可以送給時常感到困惑的年輕人？”的時候，韓寒“我自己也都還很困惑呢，我也在尋找很多的答案。”的回答讓人明白困惑是常態(tài)，每個人都是在人生困惑中向上、向前。
以《對話韓寒》作為紀(jì)錄片《這里會長出一朵花》的預(yù)告，深刻又現(xiàn)實的問題實現(xiàn)與受眾共情，靈活又內(nèi)涵的回答打開了人群對人生自我感悟的話匣子，品牌成功攪動了目標(biāo)圈層接下來與韓寒一同對話人生的興趣。
等待屬于“你”的花季
品牌記錄真實故事，傳遞向上力量
訪談的鋪墊讓眾人對這一部致敬職場青年的紀(jì)錄片《這里會長出一朵花》充滿期待，尤其韓寒在其中又會有怎樣的通透觀點引人醒悟，他作為一位普通的影視公司創(chuàng)始人又是怎么度過艱難的2020。
如果只是講述韓寒的故事其實這一則紀(jì)錄片并不能真正達(dá)到打入職場男性圈層的作用，一個人的故事雖然可以十分動人，但總歸因缺乏代表性而難以具備引發(fā)觀眾共鳴的效果。
利郎相比將韓寒的故事進(jìn)行擴(kuò)充，反而選擇了將韓寒的存在感削弱，將其視作一位普通影視公司的經(jīng)營者，與其他四位不同職業(yè)的職場人一同講述自己的故事，賦予紀(jì)錄片強(qiáng)大的感染力。
影視從業(yè)者經(jīng)歷影視寒冬年，依舊不輕言退出；真人秀節(jié)目中經(jīng)歷失敗的丁輝依舊永不言棄，即使自己普通，也相信能依靠自己的努力成為在未來盛放的一朵花。
被意外裁員的高曉旭，沒有選擇原地待命，而是積極加入求職大軍，最終找到屬于自己的“小山包”，三個月收獲全城寵物店第一的好成績。
疫情阻擋了春招步伐，作為2020應(yīng)屆畢業(yè)生的李志鑫在家憂慮著有一天大家慢慢變好，而自己被落下，選擇去做自己適合的事情，成為助農(nóng)創(chuàng)業(yè)項目中的一員。
紡織廠董事長葉林疫情當(dāng)前毫不猶豫選擇轉(zhuǎn)產(chǎn)，為所在的地區(qū)貢獻(xiàn)出自己的一份抗疫力量，自己也從中收獲了難以忘懷的滿足感與成就感。
當(dāng)人們都關(guān)注著站起來后，收獲的豐厚果實的時候，利郎從人生跌倒、心理情緒起伏，再到堅定信念、向上生長的敘述方式，真正做到傾聽職場青年的聲音。
最后緩緩傳來一首由旅行團(tuán)樂隊演唱的同名歌曲的旋律，“越到后來越精彩”的鼓舞、“不輕言放棄的堅持是最美的姿態(tài)”的稱贊，每一句歌詞飽含著對職場青年的致敬，傳遞著向上的力量。
大概念微表達(dá)
精準(zhǔn)輸出品牌價值主張
其實“向上的力量”是利郎自去年攜手中國日報推出新商務(wù)定位下的品牌價值主張。當(dāng)代年輕人注重自我表達(dá)，關(guān)心自我價值體現(xiàn)，即使是流行的喪文化，實際上背后也體現(xiàn)著他們向上的人生追求，因而選擇“向上的力量”作為與年輕人溝通過的價值點，十分合適。
但這一正能量爆棚的口號，加上中國日報的助陣，在強(qiáng)化了利郎國貨強(qiáng)勢品牌的形象的同時，也可能導(dǎo)致過于“正”而影響年輕人對這一價值主張的解讀。如何讓空泛的概念能夠細(xì)無聲地影響到圈層中去？
利郎產(chǎn)品上加入了傳統(tǒng)元素，報紙印花樣式，貼合年輕人穿衣偏好；營銷上，如前文所說，謹(jǐn)慎選擇韓寒作為品牌第二位代言人；而在價值表達(dá)上，先是邀請李誕與韓寒一同對談“向上的時代”，后是此次的記錄在逆勢中向上生長的普通人。
“向上的力量”被分割成一個個設(shè)計圖案、一個個人生問題、一個個逆境生長的故事，通過真實的衣服觸感、擊中人心的通透解答、深有共鳴的人物心聲，清晰且生動的展示在人前。
不求流量求質(zhì)量、不求熱度求深度，利郎從官宣韓寒到與韓寒共創(chuàng)深度內(nèi)容，踏踏實實地向目標(biāo)人群甚至更廣的圈層，傳遞著自己的那份對“向上”的堅持，在這個流量時代，形成了一道難能可貴的靚麗風(fēng)景線。
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