映盛中國(guó)：淺析精細(xì)化營(yíng)銷的必然趨勢(shì)
這幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的漸退，新一輪消費(fèi)的升級(jí)，我們能切身感受到新舊企業(yè)的興衰更迭更加迅速，而企業(yè)品牌的營(yíng)銷意識(shí)和創(chuàng)意能力也都飛速發(fā)展，無(wú)論是高大上、洗腦、扎心的推廣傳播，還是各種快閃店、線下場(chǎng)景搭建，品牌都著力于提升用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，用特色捕捉用戶的目光，從而抓住他們的碎片化時(shí)間，提升品牌記憶力，激發(fā)用戶的消費(fèi)意識(shí)。可以說(shuō)當(dāng)前的市場(chǎng)和企業(yè)，早已突破了傳統(tǒng)營(yíng)銷粗放式的發(fā)展局限，在定位和定性上面，朝著個(gè)性化、年輕化、精細(xì)化的營(yíng)銷方向發(fā)展。尤其是精準(zhǔn)化營(yíng)銷，如今不僅僅只適用于成熟企業(yè)，對(duì)于各個(gè)發(fā)展階段的企業(yè)，同樣受用。
精準(zhǔn)的含義是精確、精密 、可衡量的，正好比較恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)了精細(xì)化營(yíng)銷的深層次寓意及核心思想。在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，市場(chǎng)、內(nèi)容、產(chǎn)品可以說(shuō)是拉動(dòng)消費(fèi)的三駕馬車，在這三者中精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)布局，既是拉動(dòng)流量的強(qiáng)大動(dòng)力，也是應(yīng)對(duì)各方挑戰(zhàn)的實(shí)力話語(yǔ)權(quán)，甚至直接關(guān)乎營(yíng)銷成敗。
市場(chǎng)的區(qū)分和定位是現(xiàn)代營(yíng)銷活動(dòng)中關(guān)鍵的一環(huán)。只有對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確區(qū)分，才能保證有效的市場(chǎng)、產(chǎn)品和品牌定位。不斷發(fā)展的科技水平為精細(xì)化營(yíng)銷提供了可能，相比于人工線下收集數(shù)據(jù)，當(dāng)下的大數(shù)據(jù)體系，能夠?qū)οM(fèi)者的消費(fèi)行為進(jìn)行精準(zhǔn)的衡量和分析，并且通過(guò)一系列的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)跟蹤和市場(chǎng)測(cè)試驗(yàn)證，來(lái)確定市場(chǎng)定位的精準(zhǔn)性，做到把對(duì)的產(chǎn)品賣給對(duì)的人。
相比于技術(shù)驅(qū)動(dòng)的精細(xì)化市場(chǎng)定位，內(nèi)容營(yíng)銷可幫助企業(yè)達(dá)到"思想領(lǐng)導(dǎo)"的角色，精細(xì)化的內(nèi)容營(yíng)銷要做的事情就是，把產(chǎn)品的不同信息傳播給不同的人。通過(guò)市場(chǎng)分析，了解不同用戶的個(gè)性需求，策劃出個(gè)性化的營(yíng)銷內(nèi)容，以此來(lái)建立穩(wěn)定的客戶聯(lián)系，并用吸睛的內(nèi)容挖掘潛在用戶，實(shí)現(xiàn)客戶鏈?zhǔn)椒磻?yīng)增殖。
與精準(zhǔn)的定位和內(nèi)容溝通相適應(yīng)，只有針對(duì)不同的消費(fèi)者、不同的消費(fèi)需求，設(shè)計(jì)、制造、提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，才能精準(zhǔn)地滿足市場(chǎng)需求。常見(jiàn)的產(chǎn)品更新迭代、跨界合作、限量款定制款等等，都是產(chǎn)品在適應(yīng)用戶個(gè)性化需求。而對(duì)于其它標(biāo)準(zhǔn)化程度不高、客戶需求更加復(fù)雜，既要實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)成本最優(yōu)，又要適應(yīng)日益差異化的客戶需求，就必須有選擇地滿足能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模和差異化均衡的客戶需求。通過(guò)精準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)溝通找到并“喚醒”大量的、差異化的需求，通過(guò)個(gè)性化設(shè)計(jì)、制造或提供產(chǎn)品、售前和售后服務(wù)，才能最大程度滿足有效需求，獲得理想的經(jīng)濟(jì)效益。
精細(xì)化營(yíng)銷是適應(yīng)個(gè)性化消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)物，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，用戶注意力分散，對(duì)廣告的免疫力也與日俱增，同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)此起彼伏，不管是技術(shù)支撐的精準(zhǔn)市場(chǎng)還是量身定做的內(nèi)容營(yíng)銷，亦或者是獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性產(chǎn)品都不能靠一己之力來(lái)取勝，要想把產(chǎn)品和品牌做到極致，那么就沒(méi)有固定的模板可言，持續(xù)的創(chuàng)新和改善，以精細(xì)化的營(yíng)銷理念和要求來(lái)規(guī)劃發(fā)展的每一步，才能穩(wěn)中求勝。
映盛中國(guó)（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的專業(yè)服務(wù)商，在互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)整合營(yíng)銷和移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域擁有強(qiáng)大實(shí)力和卓越口碑，立足于多套自主開(kāi)發(fā)專利技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行分析系統(tǒng)矩陣，為客戶提供：互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)整合營(yíng)銷規(guī)劃與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)公共關(guān)系（EPR），社會(huì)化媒體營(yíng)銷策略制定與實(shí)現(xiàn)，移動(dòng)營(yíng)銷策略制定與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)輿情定制化解決方案＆分析報(bào)告，以及快速實(shí)現(xiàn)銷售線索或品牌效應(yīng)增長(zhǎng)的各類整合營(yíng)銷服務(wù)組合。
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