沖頂大會的百萬狂歡揭開直播的新賽季！
最近體驗了一周的知識類答題游戲，在沖頂大會和芝士超人間來回切換。我承認它們在過去的一周里分別占用了一些農(nóng)藥開黑的時間。一天4場，一次答題直播20分鐘左右的時間，蹲點收看，吐槽主播啰嗦，遺憾第一道題就陣亡，悔恨時間太短來不及思考選錯，關(guān)注留言討論的內(nèi)容……在大家眼里APP創(chuàng)新已走進胡同時，這類簡單的答題模式在2018首當其沖，不到十天時間1億變現(xiàn)，速度之驚人讓我感嘆不已。
這個模式有多簡單？27個字講完：“主持人直播帶領(lǐng)答題，每題10秒，連續(xù)答對12道題者瓜分獎金，提現(xiàn)” 。然而知識的海洋，是深不見底的！就西瓜視頻的一場廣告狂人專場，500萬的獎金，500萬在線玩家，十多個品牌的植入拉開了新的娛樂賽季?？梢郧宄A(yù)見未來有更多的文學(xué)、體育、數(shù)理甚至成人專場等待展現(xiàn)。知識，從未如此性感！
回顧起一周前，一篇公號文章描述芝士超人通宵洽淡變現(xiàn)趣店一個億的廣告，讓我開始去了解這是一類什么APP，搜資料看到王思聰在撒錢邀大家玩沖頂大會，進而幾乎同時下載兩個節(jié)目體驗。雖然是不同的app，但這個到達路徑是很相似的：KOL帶流量，下載游戲，邀請好友分享獲取，帶動二次流量。13天的時間里，這類產(chǎn)品如同一股熱潮，席卷整個移動互聯(lián)網(wǎng)，在2018年開場，就把游戲、知識、直播、品牌以旋渦之力混合在一起，形成現(xiàn)象級颶風(fēng)。而颶風(fēng)能吹多久呢？
當年張泉靈解釋為什么要投資直播時說道，一個目前沒有太多內(nèi)容質(zhì)量的直播平臺都有成千上萬的人去關(guān)注，可見未來的市場有多么的龐大。而這一股颶風(fēng)，就是把直播內(nèi)容質(zhì)量在小而精的載體中爆發(fā)出力量！通過答題獲取知識的全民皆懂的方式讓直播從“送游艇”轉(zhuǎn)變到了“賺零錢”。過去兩年知識付費的拼殺而打下的基礎(chǔ)形成了反作用力。有人付費獲取知識，有人用知識獲利，在這一次形成了分水嶺。那些平日里都在聽音樂，直播，玩游戲，刷抖音的人們在20分鐘的緊張解答，通關(guān)分錢中獲得了新的愉悅感。
1月15日晚上的西瓜視頻的500萬的廣告狂人專場中，名正言順的口播、題目、logo以及道具植入，中插tvc等等，覆蓋了你不能想得再多的廣告形式去展現(xiàn)品牌?？胺Q一次玩家的裸奔，完全不遮擋的接受每一道廣告射出的光芒而沐浴其中。如此淋漓精致，未來還有其他可能嗎？那是必須嘀呀。
廣告位、口播植入、道具植入層出不窮
腦洞了一些如下：
電視劇，電影：競答平臺上的主持人換成主演、導(dǎo)演，背景換成電影，劇透題目，闖關(guān)開啟神秘劇情等等
線下節(jié)目：借力春晚直播倒計時搶答發(fā)巨額紅包、平臺上季度排名前十名參與真人秀面對面PK，把手機屏幕搬回去電視熒幕。
線上綜藝：很好猜想，就是讓明星PK名人、學(xué)生、各界人士。全民共赴知識的高潮！
汽車品牌合作：一場汽車發(fā)布會的直播上搶答10個問題贏得新車使用權(quán)，并且最后一道題是關(guān)于定價！你可能覺得匪夷所思，但將來會有！
電商品牌合作：讓周杰倫在唯品會打造的實體購物街里直播搶答問題，獲得一次晚宴機會。
玩法上的變化：目前一天還只有4場一個頻道，將來還會覆蓋早餐頻道，下午茶頻道和組隊模式、城市PK模式等等。
競答直播未來還是有很多的延展性，而如何保持著新鮮感和粘性都是流量的老問題了。我曾問自己什么情況下會一直參與這些直播，答案應(yīng)該不是有新鮮和緊張感，而是在參與中，我的生活也在改變，并為之珍惜。
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