媒介360 | 盤點昌榮傳播5大熱門案例，解鎖2021數(shù)字營銷創(chuàng)新玩法！

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舉報 2021-04-01

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在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展下，數(shù)字技術的發(fā)展推動著品牌營銷手段的進步，數(shù)字經(jīng)濟成為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。品牌需要快速適應新形勢，利用數(shù)據(jù)資產(chǎn)，通過直播帶貨、私域流量、social等新興營銷手段，向傳統(tǒng)渠道滲透和下沉，以達到刺激市場增量的目的。

在這樣的時代背景下，昌榮傳播建立起自己的數(shù)字生態(tài)，積極為客戶打造全鏈路數(shù)字化營銷。在數(shù)據(jù)平臺中實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)收集、積累和分析，通過傳統(tǒng)與新媒體的靈活組合運用，優(yōu)化投放組合及效率。

以創(chuàng)意為準則，以數(shù)字傳播為基礎，昌榮傳播評選出2020年公司各團隊打造的優(yōu)質(zhì)數(shù)字營銷案例，以此來激發(fā)團隊間相互學習、借鑒的精神，提升公司“共贏、專業(yè)、突破、創(chuàng)新”的氛圍，將各團隊創(chuàng)新點內(nèi)化成力量，這也是昌榮傳播所極力推進的企業(yè)文化活動之一。

1百度世界大會X央視新聞新媒體內(nèi)容營銷案例

廣告主：百度

百度世界大會從2006年開始舉辦，是一年一度百度最大的對外會議。本屆首次與央視新聞聯(lián)合舉辦，借力權(quán)威央視總臺，展現(xiàn)百度引領時代的AI商業(yè)化成果，彰顯互聯(lián)網(wǎng)巨頭地位。

創(chuàng)新聚合傳播渠道，八大平臺同步上線，全力組合央視新媒體資源與百度APP實現(xiàn)全平臺裂變傳播。AI虛擬技術賦能產(chǎn)品力傳播，在內(nèi)容植入中同步帶動小度智能音箱、百度耳機、Apollo自動駕駛汽車等核心產(chǎn)品的功能展現(xiàn)。創(chuàng)新突破直播單一對話形式，緊密聯(lián)合場內(nèi)與場外，跨空間同臺，人機交互，企業(yè)領導與著名主持人與明星三者互動等形式，讓節(jié)目彰顯權(quán)威性的同時更具趣味性與互動性。

直播累計播放量總計超五千萬次，微博3條話題閱讀量累計達4.2億。

2今麥郎“涼白開&辣煌尚”抖音出圈種草營銷項目

廣告主：今麥郎

2020年今麥郎攜手昌榮傳播，將旗下涼白開瓶裝水及辣煌尚方便面，通過抖音平臺整合營銷，成功實現(xiàn)種草和破局出圈，創(chuàng)作喝涼白開的一百個理由，邀請達人運用場景化內(nèi)容演繹方式，使“喝水就喝涼白開”傳播訴求深入人心，打造“夠辣你就來”全民任務和挑戰(zhàn)賽，通過達人演繹及貼紙互動，將“香到蓋帽”的辣煌尚，成功向用戶種草。從廣告代理向“品牌運營+內(nèi)容共建”發(fā)展，昌榮傳播為客戶篩選并把控34位達人創(chuàng)作內(nèi)容。

昌榮傳播為今麥郎共打造了2場全民任務+1場挑戰(zhàn)賽，約有13萬位用戶參與，實現(xiàn)了16億+的曝光效果，實現(xiàn)了短期內(nèi)從0到16億“跑贏大盤”的優(yōu)異成果。

3長安汽車金融新媒體平臺年度內(nèi)容運營項目

廣告主：長安汽車金融

昌榮傳播為長安汽車金融打造的營銷案例，把握營銷創(chuàng)新趨勢，以內(nèi)容營銷專業(yè)能力為基礎，結(jié)合短視頻爆發(fā)勢能，從客戶運營與策略運營兩方面雙管齊下。

昌榮傳播通過全鏈路的策劃思維，以年度傳播策劃為起點，剖析品牌現(xiàn)狀，制定精準高效的傳播策略路徑。通過日常內(nèi)容運營+節(jié)點線上互動活動，建立節(jié)奏化品牌運營路線，并通過互動效果調(diào)研動態(tài)優(yōu)化階段性傳播動作。以全矩陣賬號承接運營策略落地，打造3+1+N運營頂層設計。

我們基于創(chuàng)新策劃與高效執(zhí)行，首個運營周期全矩陣賬號綜合效果均獲大幅提升，公眾號高質(zhì)量內(nèi)容閱讀量突破10萬+；短視頻系列化，趣味情景引共鳴，播放量超百萬。通過專業(yè)能力、創(chuàng)新能力及業(yè)務能力的全面結(jié)合，與長安汽車金融一起突破向前。

4 歐扎克×我是特優(yōu)聲 B站綜藝IP合作案例

廣告主：歐扎克麥片

歐扎克品牌理念完美融合《我是特優(yōu)聲》節(jié)目內(nèi)核，以聲音表達作為切入口，將“咔吃咔吃”酥脆口感產(chǎn)生的美妙聲響，與歐扎克麥片美味的口感以通感形式嫁接，產(chǎn)生出美妙的化學反應——歐扎克麥片一聽就好吃。對，還結(jié)合B站鮮明個性，設計了萌態(tài)十足扎克寶玩偶橫空出道，擬人化品牌形象讓Z世代更喜歡。

深度綁定節(jié)目內(nèi)容和選手人設，創(chuàng)意中插、內(nèi)容植入，屏幕包裝，物料道具20余種，全場景霸屏覆蓋。B站綜藝首次打通電商通路，首播后電商平臺訪客數(shù)較平日暴增500%，成功撬動粉圈經(jīng)濟。昌榮傳播助力歐扎克借勢B站平臺與年輕人一起搞事情，邁出數(shù)字媒體創(chuàng)新營銷的又一步。

5方太內(nèi)容營銷生態(tài)賦能線上轉(zhuǎn)化案例

廣告主：方太

昌榮精準通過流量、形式、創(chuàng)意三大創(chuàng)新，幫助方太實現(xiàn)線上轉(zhuǎn)化的提升，為客戶打造內(nèi)容生態(tài)營銷賦能線上轉(zhuǎn)化的營銷策略。

利用百度百家號征文形式，在百度平臺上營造巨大聲量，實現(xiàn)百萬閱讀量、千萬曝光量、引爆話題。同時，還利用百度信息流強大的產(chǎn)品的精準定價能力及巨大的人群覆蓋潛力，聚攏流量，實現(xiàn)線上留咨轉(zhuǎn)化，將用戶在線下不能滿足的購物需求轉(zhuǎn)移到線上。在活動中，我們采取了大量實拍產(chǎn)品圖片，及結(jié)合用戶不同痛點的視頻，作為信息流素材的投放，符合用戶當前最喜歡的短視頻廣告形式，極大的提升了轉(zhuǎn)化率。

這些創(chuàng)意案例與我們一起見證了昌榮傳播數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功和行業(yè)趨勢的變遷。同時，更是將專業(yè)服務的基因烙印在每個昌榮人心中。每一個案例，都是昌榮人的嘔心之作，我們憑借天馬星空的“腦洞”制造內(nèi)容，不斷開拓創(chuàng)新的可能性，努力為昌榮傳播豐富自身的寬度、擁抱變化，洞見充滿機遇的未來。

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