專訪昌榮傳播 | 內容為核+全鏈營銷，驅動品牌2021多維增長
營銷傳播業，正處于一個大變革時期。黑天鵝事件推動下，消費者云生活成常態，企業數字化進程全面加速。5G、大數據、人工智能、短視頻、直播帶貨、品效合一等，新技術、新現象和新理念層出不窮，營銷環境日趨復雜。在新商業生態中，傳統營銷手段和理論正在失效，包括媒體、品牌、服務商、零售商等營銷鏈條上的各方，無不在奮力探索新的營銷方法論。
媒介360通過專訪營銷行業一線實戰高層，集成專家思想和智慧，共探2021營銷創新增長之道！此次，媒介360采訪到昌榮傳播核心業務負責人，分享對2021年的趨勢判斷，深度解析行業熱點、營銷機會及增長解決方案。
核心觀點精粹
1、圍繞核心內容，整合不同類型的媒體載體，解決客戶傳播中的多層次多目標需求是2021年的核心趨勢。
2、國內國際“雙循環”的新發展格局，讓涉及國計民生的大型央國企開始加入傳播活動。
3、隨著體育進入中考，圍繞青少年的體育活動、培訓可能會成為熱點。
4、Z世代消費人群崛起，讓圈層化、垂直化廣告資源和內容占據市場大份比重。
5、OTT智能大屏、直播電商、音頻媒體、社交媒體、頭部衛視媒體、閱讀類媒體、教育類app、飯圈資源等值得關注。
6、企業數字化進程，從產品研發、生產、營銷、銷售、服務等全鏈路數字化，建立企業數字生態。
7、隨著數據互通，企業把數據資產提升到品牌資產高度，以掌握營銷主動權。
8、品牌需要迅速適應新形勢，運用私域流量、粉絲經濟、直播帶貨、社會化營銷、微商等新興營銷手段。
△ 圖左至右：昌榮傳播北京總部、廣州分部、上海分部
Q：您如何判斷，2021媒體行業的趨勢與營銷風向？
A：以熱點大流量預判為先導，圍繞核心內容，整合不同類型的媒體載體，解決客戶傳播中的多層次多目標需求是2021年的核心趨勢。
受疫情影響，客戶預算主要向電視媒體、數字媒體、社交媒體傾斜。
電視媒體方面：央視內容多元化，廣告收入增長明顯。衛視端依靠綜藝、晚會、大劇爭奪收視，OTT、貼片廣告受到廣告主的青睞。
數字媒體方面：廣告主追逐熱點內容，短視頻+直播電商是廣告主互動創新營銷的必備組合，長視頻內容是廣告主傳遞品牌訴求的主要方向，大數據廣告則可以幫助廣告主精準觸達受眾。
Q：您如何看待，2021營銷行業的痛點與反思？
A：2021年最大營銷痛點在于疫情帶來的不確定性，和線上新媒體趨勢的不斷變化。
直播帶貨井噴式發展，但線上營銷及數據造假嚴重，品牌廠商的投資回報難以計算。同時，國內體育資產價值被低估，缺乏使用創新性數字手段對所擁有體育資產的激活。
Q：針對這些挑戰，有何解決方案？
A：在個人意識、圈層共鳴崛起的時代環境下，營銷需要多維思考，我們應深耕垂直媒體，把營銷巧妙的與時事、熱點相結合，利用數據分析，精準定位核心用戶，為客戶提供差異化營銷解決方案。
Q：新一年的廣告市場增長，驅動力是什么？
A：國內國際“雙循環”的新發展格局，讓涉及國計民生的大型央國企開始加入傳播活動。同時，隨著體育進入中考，圍繞青少年的體育活動、培訓可能會成為熱點。當前Z世代消費人群的崛起，更是讓圈層化、垂直化廣告資源和內容占據市場大份比重。
Q：2021有哪些值得關注的媒介投資價值洼地？
A：OTT智能大屏、直播電商、音頻媒體、社交媒體、頭部衛視媒體、閱讀類媒體、教育類app、飯圈資源等值得關注。
Q：如何助力廣告主提升ROI及生意增長？
A：1、通過細分目標受眾圈層及對應訴求，針對性的創作差異化廣告溝通內容；2、聯動品牌廣告與效果廣告，同時借助活動、明星/主播等營銷手段，形成整合營銷思維；3、建立自己的數據平臺，和大數字平臺進行戰略合作，針對效果進行前期規劃和約定。
Q：怎樣賦能企業推進全鏈數字化進程？
A：企業的數字化進程，需要從產品研發、生產、營銷、銷售、服務等全鏈路數字化，建立起企業的數字生態，打造自己的數據平臺。重塑用戶數據收集、積累和分析能力，通過傳統與新媒體的靈活組合運用，借助BATT等媒體集團的用戶大數據分析能力，優化投放組合及效率。
Q：如何看待5G對營銷市場的變革？
A：5G時代，物聯網、無人汽車、人工智能等行業的技術產品商業化落地，AI、VR等技術的全面應用，將帶來營銷市場的全面革新和升級。隨著數據互通，廠商把數據資產提升到品牌資產的高度，以掌握營銷的主動權。
Q：如何解讀新消費品牌的崛起與超線性增長？
A：品牌廠商需要迅速適應新形勢，利用數據資產，通過私域流量、粉絲經濟、直播帶貨、社會化營銷、微商等新興營銷手段，向傳統渠道滲透和下沉，進一步刺激市場的增量。
Q：您關注到什么好案例可以分享？給您帶來哪些啟發？
A：昌榮傳播為58同城做的體育營銷案例，堅定地布局了兩條并行的營銷思路，一條是深度的娛樂營銷線，一條是堅定的和客戶產品線綁定的體育營銷路。在體育營銷的過程中，通過對核心資產的布局，幾乎實現了全品類人群的盡數溝通。
而昌榮傳播為歐扎克麥片做的營銷案例，重新定義并顛覆了傳統的麥片，包括產品配方構成和食用場景創新，成為休閑食品的新銳品牌，通過冠名B站《我是特優聲》節目，進一步實現了對Z世代群體的破圈。
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