微信支付《用回家溫暖出發》：在這首讓5000多萬人感動的MV背后
2018年1月，新年春運購票熱潮開始前夕，微信支付首支春運回家主題曲《用回家溫暖出發》空降朋友圈，用一首歌致敬每一位遠離家鄉的城市服務者，刷出不少熱淚。
微信支付+12306+春運=？
一年一度的春運來了，微信支付接入12306這一舉動為春運購票提供了更大便利，微信支付也首次決定利用朋友圈廣告來告訴大家這個消息，而此時距離春運的購票節點，已經只有不到兩個月的時間。為了給后期執行預留更多的時間，博沃需要在最短的時間內確定創意方向。
但“回家”這件事，已經是翻來覆去的“回鍋肉”，如何才能做出新意？
每一句歌詞里，都有一個故事
一番討論后，我們將洞察的點聚焦在一群人身上。
這群人當初“為什么要離開家“每年春節又”為什么要回家”？其實每一個為什么里，都有一段故事，他們是身在異鄉的那2.45億流動人口，也是“回家”這件事情的主角。
通過各種方式，街頭、電話、網絡，我們采訪到了不同城市的近20名城市服務者，他們身在不同的崗位，家在不同的地方，樸實的言談中道出了生活的種種不易，也道出了堅持著的意義。
最終我們將訴求點定在了【懂你的不易，更懂你的努力，微信支付讓回家容易點】
采訪中一位司機告訴我們，他們最常做的事情就是聽歌，因為聽歌可以幫他們驅趕那種孤獨感。這讓我們靈光一閃，想著或許可以試著寫一首歌，陪伴他們的漫漫回家路。而每一句歌詞，就是來自每一個人的故事。
家鄉太小，
我想要看看更大的世界，
就必須要離開
讓孩子好好讀書，
將來考上大學，
就有出息了
在還能拼的年紀，
不想讓未來的自己，
埋怨現在的我不夠努力
一想到他們在家等我，
就覺得不管如何，
也要堅持下去
漫畫人物+真實場景，會融入還是沖突？
“只有音樂可能還是不夠，要做一只歌曲的MV！“這個點子就這樣冒出來。而此時時間對于我們來說是最大的風險，先后想了5套拍攝和剪輯的方案，最后都因為時間風險太大而無法執行。在可執行的范圍里，我們做了一個大膽的嘗試，讓插畫人物像真人一樣，出現在各種現實場景里。以往并沒有這么做的經驗，會融入還是沖突？
當插畫師試畫出了人物效果，虛實的呈現，讓我們眼前一亮。就這么辦！而此時留給我們的時間，只剩下2周半。
懷著做出一份好作品的決心，博沃最終呈現了這條讓5000多萬人次看到的動漫MV。廣告上線后，當天播放量就達到200萬，每一條留言和互動都是滿滿的感動。可能MV還存在著種種瑕疵，希望可以在下一次，讓我們交出更好的作品。
在整個創作過程中客戶給了我們非常大的空間和信賴，體會每一個人的不易，努力讓生活更容易，我們相信微信支付的品牌，也正是如此溫暖著每一個人。
今年過年，不管你在哪里，早點回家團圓。
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