黑科技頻繁亮相，3月的手機營銷看點十足

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舉報 2021-04-01

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作者 | 許伯

來源 | 廣告觀察（ID：ADguancha）

3月的尾巴悄然而至，這一月節點扎堆也讓我們看到了許多營銷盛宴。俗話說：溫故而知新，我們需要頻繁地回顧精彩營銷案例，將其沉淀為我們的營銷知識，不斷地幫助自己成長。

金三銀四，也是新手機扎堆發布的日子，新的技術進步也需要有新的創意來推廣，特別是手機處于科技領域，其廣告總是科技感十足，能讓人回味無窮。為此，小編整理了3月份手機廠商的創意廣告，希望能為大家打開酷炫的廣告創意思路。

魅族《這十八年》，致敬中國手機行業

3月1日，在新機18和18pro發布的前幾天，魅族發布了品牌18周年微電影《這十八年》。與以往的品牌大片不同，《這十八年》并不是宣傳魅族的品牌和產品，而是回顧了這十八年來中國手機的發展史。

影片以多人敘事的角度，講述了李翔、小武、羅老板三人因為手機所發生的一系列故事。短片中側重描繪手機的視角讓我們感覺到了時代的變遷，從諾基亞、愛立信、萬能充等元素，再到山寨機、華強北、價格戰等數碼圈的經典元素，讓我們回顧了一次中國手機行業的艱辛發展歷程。
羅永浩調侃星巴克的“中杯、大杯、超大杯”、OPPO小綠人和vivo小藍人撕逼，還響起了“充電五分鐘，通話兩小時”的經典廣告語、雷軍在小米印度發布會的“Are you ok”、羅老板調侃華為余承東等畫面，都是國產手機崛起的經典標志。這些國產手機品牌們經歷了低谷，又再依靠著努力和創新站上行業之巔，亦如人的奮斗一般。微電影最后落腳到魅族18的新品發布會消息上，可以看到魅族手機的別有一番深意，這部微電影隱藏著“從宏觀到微觀，從集體到個體”的雙視角內涵，魅族是以“中國手機行業真牛”折射出“魅族真牛”，從高立意、高格局再回歸到個體手機品牌上，突出魅族手機這十八年來的努力。

vivo用故事包裹產品

互聯網時代信息爆炸，大眾注意力被極度分散，常規的廣告很難吸引受眾的注意。為了在受眾心中形成清晰的品牌烙印，故事型廣告應運而生。故事型廣告攜帶的文案畫面感與情景沉浸感對品牌理念高度凝練，能更輕易地穿透受眾的自我保護外殼，從而實現品牌信息的流暢傳達。 Vivo s9發布之際，品牌聯合代言人劉昊然上線了微電影《第九夜》，用一則年輕人的故事打動年輕群體。

故事講述了畢業季，一個大學樂隊組合的成員各奔西東，用著vivo s9相機的自拍分享著各自的生活，并約定要完成樂隊的最后一次演出。在演出倒計時的9個夜晚，vivo s9記錄了他們各自生活的特別瞬間，在第九夜的演出中將各人的高光時刻推向了高潮。
可以看到，最后一次演唱和vivo s9的自拍串聯了整個故事，vivo s9作為微電影中劇情推進的物品，有效降低了產品信息直接傳播的生硬顆粒度，觀眾也可以從劉昊然的多次自拍中感受到vivo s9的自拍質感。

一加的浪漫：將月亮帶回月球

如今是，手機性能達到瓶頸，手機廠商開始轉向提升其它方面的競爭力，手機相機便成為了重中之選，就連一向注重性能的“直男”一加手機，都開始主攻攝像領域。在一加9系列上，品牌和哈蘇合作為新品打造頂級手機相機鏡頭，并邀請《馬戲之王》導演Michael Gracey 為產品拍攝了這支《月落城》。

影片講述了一個月亮墜落城市的魔幻故事，盡顯哈蘇和一加的浪漫情懷。當天上的滿月成為整座城市的點綴，街道上、樹林里、小溪中，清冷的月光映襯下的現代科技感大都市瞬間有了些許浪漫情懷，有約會的情侶、勞作的工人，有貓頭鷹還有水中的錦鯉，浪漫中還帶著不少生活氣息。
微電影中的光影、色彩、質感和飽和度等表現，無不展現出哈蘇相機在影像領域的專業，而能將這一強大的攝影能力集成在一個小小的手機上，也凸顯了一加手機的頂級調校能力。手機品牌和專業影像領域的品牌合作早已不是一件新鮮事，前有華為和徠卡，后有vivo和蔡司，現在一加同樣選擇以專業影像著稱的哈蘇合作，開啟品牌通向自身專業攝影世界的一扇大門。一加 8T 的「讓眼力，有電力」已經是過去式，本次新品的 slogan「總有故事，被影像看見」，成為一加進入專業手機攝影領域的宣言。

滿滿文藝范，方文山為榮耀寫詩

3月8日，榮耀攜手方文山帶來了給女性的告白書——《微光女神》，致敬每一位在背后默默付出的“女神”。

短片通過三個故事講述了女性在生活中的微光時刻，女友用嬌小的肩膀撐起熟睡的男友、母親在女兒出嫁前為她整理好潔白的婚紗、年輕的媽媽將孩子哄睡后繼續解決他們的功課中的難題，致敬每一位平凡但散發著微光的偉大女性。
視頻中榮耀V40 5000萬超感光影像的暗光拍攝，將這些在黑暗背后發散著微光的女性聚焦放大展現光芒，將微光下她們的形象展現得更加閃耀，烘托起情緒后巧妙地將榮耀V40「5000萬超感光影像」的優勢傳遞給觀眾。作為周杰倫的御用作詞人，方文山寫出過很多廣為傳唱的歌詞，他的文案有著對人內心世界的豐富情感洞察，在他的筆下，即使是短片中的一件件平凡小事都能變得十足動人，勾起人們的情緒。

姜文為OPPO設計手機親自翻譯什么叫驚喜

3月3日，OPPO邀請導演姜文為新手機預熱，一支名為「姜文理想手機想象」的短片刷了屏。
拋棄了復雜的參數灌輸，OPPO新手機的影像優勢在姜文的描述下變得更有顆粒感。從姜文導演的視角去宣傳一部影像能力頂級的手機，可以說既有著人文溫度，又有著十足的權威性，無論是《陽光燦爛的日子》中用朦朧的光影，還是《太陽照常升起》的色彩運用，亦或《鬼子來了》的黑白電影表現，都體現出姜文對色彩的執念和講究，而對影像有著極高藝術追求的他為OPPO站臺，無疑比品牌擺上冷冰冰的相機參數更具說服力。
除此以外，很多網友涌入到視頻的評論區里玩起了姜文《邪不壓正》、《讓子彈飛》等電影里的梗，借助網友的造梗助力產品社交傳播，讓更多的人能了解到OPPO Find X3這款手機的強大。

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